快時尚品牌New Look年底將關閉中國市場的120家門店

據英國媒體Sky News報道，英國快時尚品牌New Look日前發布公告宣布退出中國市場，年底將關閉中國市場的120家門店，並於明年1月關閉品牌上海辦公室。

New Look在公告中表示，儘管公司近年大力投資中國市場，但中國市場的表現低於預期，沒有獲得支持其後續投資和日常運營的銷售額和利潤。?

「在審視完集團的業績表現和後續運營所需要的大量投資之後，我們做出了退出中國市場這個艱難的決定，之後集團的首要任務是支持那些受到影響的員工。」New Look集團CEO Alistair McGeorge說。目前New Look在中國共有730名員工。?

New Look於2014年進入中國市場，第一、二家店開在上海的龍之夢購物中心和北京國瑞購物中心，之後開始了品牌在中國的迅速擴張。南非億萬富翁Christo Wiese的控股集團Brait於2015年收購New Look，喊出了「3年500店」的口號。雖然New Look去年又新開了75家門店，但由於品牌缺乏知名度，店鋪數量仍然未破200，和Wiese的目標相距甚遠。?

幾年前New Look就開始了品牌的國際擴張計劃，並且對中國市場格外看重。據悉，集團聘請前CEO Anders Kristiansen的部分原因就是看中他對中國市場的了解。目前New Look約有600家英國店鋪，300餘家海外店鋪，擁有120餘家店鋪的中國是品牌在海外最大的市場。?

New Look表示退出中國市場是審視品牌全球戰略後所做的決定，之後還會對法國、比利時和波蘭市場進行進一步評估。除了不盡如人意的海外市場，New Look在英國本土的經營狀況也從2016年起開始惡化。

圖片來源：New Look

由於客流量減少、電商衝擊等原因，英國零售業從2016年起遭遇寒潮，New Look也在寒潮中受到不小的影響，母公司老闆Wiese還於2017年底爆出借貸醜聞。?

2017財年New Look英國市場銷售額下跌6.8%，總稅前利潤虧損1660萬英鎊。而在截至2018年3月的財年裡，New Look的海外業務損失超過3700萬英鎊，為其經營狀況雪上加霜，集團遭遇內憂外患。?

New Look海外擴張計劃擱淺之前，集團已經於今年1月宣布關閉英國10%的店鋪以節省租金成本。?

「集團需要削減成本，當品牌需要把焦點放在和英國其他時尚品牌進行區分時，這些海外的小型業務既讓集團分心、又成本高昂。」數字媒體公司Global Data的分析師Maureen Hinton對英國《衛報》說。Hinton分析稱New Look很可能會關閉除了愛爾蘭以外大部分的海外直營店。

儘管在中國市場表現不佳，ASOS在英國本土和美國等市場的銷售額卻在近兩年保持高速上漲，是英國一眾時尚品牌和時尚電商中表現最亮眼的公司之一。

而New Look仍舊在英國慘淡的零售業環境中掙扎。「現在的零售業環境極具挑戰，而提高營收不可能在一夜之間發生。」 McGeorge說。

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