外媒看雙11：華麗盛會，規模遠超美國「黑色星期五」
來源：金融界網站
金融界網站訊雙11不僅是中國人的購物狂歡，更是境外媒體關注中國經濟、中國消費力水平的最好窗口。
10月19日，阿里巴巴宣布啟動2018天貓雙11。從新加坡、印尼到美國、英國，從綜合媒體到行業媒體，各大外媒都在熱議史上最大規模的雙11：今年是天貓舉辦的第十個雙11，與去年相比，阿里巴巴已經把狂歡節從線上搬到了線下的400個城市，阿里強大的生態系統為雙11加磅，讓它成為線上線下的狂歡。
美國著名財經媒體CNBC.com看好新零售加入雙11帶來的戰略意義。文章認為，「阿里巴巴通過新零售戰略，將天貓和淘寶這兩大核心電商平台與實體店、物流和食品配送等物理場景有機結合，將更頻繁地觸動消費者的日常生活」。天貓總裁靖捷在接受CNBC採訪時也說，天貓不再是「天上一隻貓」，它將打破線上線下的界限，在中國核心城市的100個重點商圈為用戶呈現理想的城市生活。在稍早前的報道中，CSBN還說，對阿里的股價來說，天貓雙11「可能是一個受歡迎的轉折點。」
CNBC還對比到了天貓雙11與美國的購物狂歡節「黑色星期五」。2017年的數據顯示：2017年天貓雙11產生的商品總價值為253億美元，而2017年美國黑色星期五的在線銷售額只有50多億美元。
美聯社認為，「中國的互聯網用戶數量已增加到8.02億，其中98％是移動用戶。阿里巴巴吸引了這些中國消費者的心，並期望在零售創新方面保持領先地位」，今年的天貓雙11全球狂歡節，是「阿里巴巴強大的生態系統在為它加磅」。
新加坡華文日報《聯合早報》透露，今年雙11，阿里巴巴將在東南亞以及國內市場重點發力，努力激發消費潛力。阿里巴巴旗下的Lazada也是東南亞最大的電商平台之一，將首次橫跨新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓以及越南六個國家，提供更好的消費者體驗以及LazMall和Lazada市場當年最大的折扣。
零售行業媒體ChainStoreAge稱，今年的天貓雙11將首次展示「五個全球」的購物體驗——從「全球買、全球賣」的零售體系升級，到「全球運、全球付」的產品技術基礎設施升級，再到「全球游」的服務體驗升級。阿里巴巴所有海外業務及海外生態夥伴，將全面參與今年的雙11狂歡。
此外，ChainStoreAge重點強調了新零售業務的加盟。阿里巴巴旗下的新零售試驗場盒馬鮮生，將在指定的雙11特色門店中發放大量優惠券，大潤發也將會為近400家門店配備新零售能力。
據香港英文媒體南華早報消息，在國內市場，今年天貓雙11將覆蓋400個城市，20萬家智慧商店和100個重點商業區。天貓平台將吸引18萬個國內外品牌，50萬種商品從10月20號開始可以開始預購。在本地生活服務方面，餓了么將為11個城市提供星巴克配送服務，口碑將在15萬家餐廳、商場、娛樂休閑場所為消費者提供折扣優惠。
科技網站Technode表示，天貓雙11已成為「中國整個行業的里程碑式銷售節」，Technode還注意到10月15號起阿里員工在園區搭起了帳篷，開始準備今年的天貓雙11。正如美國知名時尚媒體Women』sWearDaily所預測和期待的，今年的天貓雙11將更加全球化和全渠道。
去年也有外媒報道顯示，與天貓雙11類似，美國也有兩個購物節：「黑色星期五」和「網路星期一」。前者為感恩節後的一天，「網路星期一」是黑色星期五過後的第一個周一。而從2016、2017的數據來看，美國兩大購物節的銷售額綜合還不到天貓雙11的一半。
今年，線下新零售業務、眾多城市的參與，將讓中國今年的天貓雙11無疑更加熱鬧，也有更深遠的意義。
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