iPhone XR首批供貨300萬台 其中2/3提供中國市場

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來源 / 界面新聞（ID：wowjiemian）

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蘋果此番用iPhone XR大力押寶中國市場，一方面是出於自身的戰略考量，另一方面也是想在更廣的價格區間上豐富消費者的選擇。這次的「寶」，蘋果會押對嗎？

iPhone XR已於北京時間10月20日正式開售。從首批產品的供貨量來看，蘋果已經把此番發售最大的賭注押在了中國市場。

來自產業鏈的消息稱，首批iPhone XR的供貨預計至少是在300萬台以上，其中，中國國內的供貨數量在200萬台以上，佔比超過65%。看上去，蘋果似乎對XR在中國的銷量很有信心。

作為蘋果最新產品陣容中價格最友好的機型，最低價6499元的iPhone XR在開售前就已被業界看好成為未來兩個季度最受歡迎的iPhone。

一個可參考的對比是，蘋果在今年早些時候推出的iPhoneXS和iPhoneXS MAX遠超去年iPhone X的售價，最高達到了12799元人民幣，高昂的售價無疑影響了其銷售量，XS的價格也迎來千元級別的下跌，這讓蘋果頗受打擊。

證券分析公司Guggenheim的分析師Robert Cihraf此前發布的報告稱，iPhone XR的發售可能會對蘋果手機的平均銷售價格產生負面影響，但這款手機能幫助蘋果獲得更好的出貨量，吸引那些準備從iPhone 6、iPhone 6s和iPhone 7升級換代的用戶。他預計，今年第四季度，iPhone XR的銷量將佔到全部iPhone銷量的40%，明年第一季度則會達到50%。

距離iPhone 6、6s發售已有三年，對這兩款機型的持有者而言，目前的確是對手機進行更新換代的一個合適時機。

但從目前來看，許多中國手機用戶還沒有做出購買的決定。從預售層面來說，iPhone XR在國內首日預售量不到100萬，對比起一些國產品牌的預售情況顯得熱情不足。而自10月20日開售至今，iPhone XR在其中國官網的各種顏色版本都能夠順利下單，貨源仍然充足。

不過，剛開始發售時，官網的iPhone XR購買界面顯示，10月26日正式開售當天就能夠正式發貨。但現在，發貨時間已經改成了「1至2周」之後。此外，天貓的相關訂單確認界面也顯示將在17天以後發貨，目前只有京東的發貨時間仍顯示26日當天。發貨時間延長似乎是需求旺盛的一種信號，但也有業界人士質疑此番動作有飢餓營銷的可能性。

得益於相對低廉的定價，低於7000元的iPhone XR顯然更容易被中國年輕群體所接受。另一個吸引中國消費者的地方是，9月蘋果發布的三款手機中，iPhone XS Max和iPhone XR都推出了雙卡雙待功能，這被視為是蘋果意欲贏回中國市場所採取的一項「本土化」策略。而XR又比XS MAX便宜將近3000元，對價格敏感的用戶肯定會更傾向XR。

由於工作生活遷移、資費套餐影響，以及攜號轉網目前較難實現，不少國內的手機用戶都有一張以商不同歸屬地的號碼卡，雙卡雙待的手機功能也由此成為了不少人的剛需。蘋果CEO庫克也在此前的採訪中坦陳，蘋果是在中國市場才了解到雙卡雙待這一功能的重要性。

蘋果此番發售為何獨獨重視中國市場呢？

作為蘋果在全球第二大的市場，中國一度被稱為這個手機行業巨頭的搖錢樹，然而，巨頭近年來卻在在這個有重要業績支撐的市場幾度遇挫。

根據市場研究公司IDC的數據，2017年，雖然蘋果手機在全球範圍內的市場份額仍居第二，但在去年的中國智能手機市場中，蘋果僅以4110萬台出貨量和9.3%的市場份額排在第五，較前一年下滑一名。排在一至四位的，則是憑藉性價比取勝的華為、OPPO、VIVO、小米四個國產廠家。

眾所周知，去年這家手機行業巨頭的確不太好過。寄予厚望的iPhone 8/iPhone 8S銷量不佳，iPhone X雖然在中國市場銷量不錯，但總體來看市場反應仍不如預期。直到2017年的第四財季，蘋果才憑藉iPhone X的熱賣結束了在大中華地區營收 6 連跌的態勢。另外，新發布的產品亮點貧乏，也開始被質疑其在創新能力上沒有新突破。

而之所以此前在大中華地區營收一路下滑，則是因為遭到了國產手機崛起而帶來的用戶分流。

由於產品定位高端，蘋果手機靠著極佳的性能和適時的創新抓住了白領、商務人士以及時髦年輕人的心。不過，近年來國產機相繼在高端機型上發力，華為Mate系列、OPPO Find系列都表現不俗，再加上但國產品牌的價格相對友好，使得蘋果手機在中國市場的銷售量受到了一定的擠壓。除此之外，大部分中國用戶在選購手機時更注意性價比，這也就是為什麼主打「高性價比」的國產手機能夠快速地異軍突起。

在中國市場宣傳iPhone XR時，蘋果也順勢喊出了「性價比」的口號。雖然與iPhone XS相比，XR的功能打了一些折扣。3D Touch被撤、拍照只提供單攝、720P的屏幕解析度帶來的顯示效果並不優越，另外飽受詬病的大黑框設計可能會嚇退一些「顏控」消費者。但是，XR的主要功能並沒有「摻水」，不僅搭載了蘋果目前最先進的A12 Bionic 晶元、配備6.1寸LCD異形全面屏以及XS沒有的雙卡雙待功能，而且理論上在續航能力方面甚至比XS更強大。

這樣看來，定價稍低的XR是目前最適合拿來打性價比牌的機型。所以，在被國產品牌多面夾擊的情況下，XR很有可能被蘋果拿來當作再度發力中國市場的一個突破口。

之前，蘋果也曾嘗試推出一些「廉價」機型，比如iPhone SE，雖然幫助蘋果把價格下探至3000-4000元區間，但其瞄準的小屏市場與大屏的流行趨勢背道而馳，最後也是反響平平。另外還有iPhone 5的廉價版本iPhone 5C，但綜合價格和性能等因素，iPhone 5C相比起同期產品並無太多競爭優勢。

因此，蘋果此番用iPhone XR大力押寶中國市場，一方面是出於自身的戰略考量，另一方面也是想在更廣的價格區間上豐富消費者的選擇。但在競爭激烈的中國市場，蘋果的如意算盤是否能打響，暫時還要畫一個問號。

畢竟，相比起大部分國產手機來說，6499元的價格顯然還是談不上「廉價」。而在和XR同樣的價格水平上，國產品牌的選擇也不少。OPPO Find X超級閃充版除了快充優勢之外，還有強大的攝影功能，VIVO NEX旗艦版則通過升降前置鏡頭設計解決了屏幕「劉海」難題，且這兩款都比XR便宜。來勢洶洶的華為 Mate 20國行版雖然還未正式公布價格，但根據目前的信息來看，同樣可以與XR一戰。

而對那些沖著蘋果這一品牌去的消費者來說，與XR價格相差不大的iPhone X在性價比方面也是不錯的選擇。此外，XR在中國市場重點宣傳的雙卡雙待功能，也早已是許多國產手機的標配，除了忠實的「果粉」之外，這似乎並不能成為一個足夠吸引人的賣點。當然，XR最大的賣點還是它目前在行業內保持一騎絕塵地位的A12晶元，花6499元享受時下最強手機處理器，這似乎是一筆划算的買賣。

此前有外媒報道稱，由於市場對iPhone XR銷售情況的預估普遍樂觀，蘋果在本月增加了這款產品的訂單。該報道還表示，此次訂單追加本來是計劃安排在12月份的。界面新聞9月的報道也提到，蘋果重要供應商富士康方面透露，產能會優先分配給iPhone XR。因為蘋果對去年iPhone X的銷量並不滿意，此次則把主要的銷量都押注在iPhone XR上面。

這次的「寶」，蘋果會押對嗎？

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