互聯網的「泡沫數據」，是時候戳破了

馬蜂窩終於把自媒體【小聲比比】給告了。

事情鬧得這般大，如果僅僅發個律師函，怕是壓不住摩拳擦掌等著後續更多數據曝光的吃瓜群眾們。

雖然馬蜂窩是原告，但相信其內部的一票員工內心一定非常委屈，正如一位網友的評論一樣，「作為曾經的馬蜂窩員工和去哪兒員工，我想說，我也做過像刷單一樣的工作，我只覺得是日常罷了」。為了一個「日常」被千萬網友口誅筆伐還惹上了官司，這能不「委屈」嗎？

但，從來如此，便對么？

【「泡沫數據」時代已經來臨】

因為有日本這個前車之鑒，但奇怪的是，在全球的互聯網經濟都在以一種不可思議的速度發展時，卻幾乎沒有多少人質疑我們是否正經歷一個「泡沫數據」時代。

以往我們說的「泡沫經濟」的概念是指，資產價值超越實體經濟，極易喪失持續發展能力的宏觀經濟狀態。泡沫經濟經常由大量投機活動支撐，由於缺乏實體經濟的支撐，因此其資產猶如泡沫一般容易破裂，因此經濟學上稱之為「泡沫經濟」，就好像往杯子里倒啤酒，看上去是滿了，但是撇開泡沫後，發現只有底部剩一點點酒水，上面的泡沫都是做給人看的。

回憶日本的泡沫經濟時代，人們的第一印象就是財富唾手可得，而在「泡沫數據」時代，我們也能看到各種驚人的數據，一樣是唾手可得。這樣約定俗稱的潛規則不僅僅是局限在旅遊點評網站上，社交平台和視頻網站等領域才是他們的主戰場——你見過一億次轉發的微博嗎？這些數據豈止是注水，那根本就是泡在水裡了。

然而這樣驚人的大數據背後，支撐它的卻是一套相當廉價的產業鏈。只需要在電商平台上搜索關鍵詞+刷粉，就能看到諸如5元2000粉、5元2000贊，甚至5元20000播放等標價。一切的交易宛如在逛夜市，茫茫的夜幕下你看不清也不在乎商品的質量有多好，而是更關心報價到底能便宜到什麼樣的地步。

【懸掛在商家頭上的「利劍」】

在虛假的數據海洋里，想要「出人頭地」所花的成本不需要很多，按照前面提到的「物價水平」，只需要2500元你就能在某知名短視頻平台上當百萬粉大咖，緊接著網紅的光環就會籠罩你。而這個光環所能帶來的最為直接的利益，就是吸引更多的投資方、廣告商向你投資。這個套路不僅適用於個人，更適用於平台。但如果有人被光環蒙蔽了雙眼想要挑戰線下經營，那很有可能會被現實啪啪打臉。

在網紅經濟最為人樂道的時代，許多網紅本質上還是想回歸「踏踏實實」的生意人，所以網紅線下店開得熱鬧非凡。舉例來說，被譽為網紅餐廳界鼻祖的趙小姐不等位，紅極一時，在寸土寸金的上海一口氣連開7家門店；徹思叔叔、瑞可爺爺的店等網紅蛋糕店，最火的時候據說要排隊4個多小時才能買到；曾被冠上「韓國十大甜品」的瑞蜜可烏雲冰淇淋，更被不少甜品愛好者列在必嘗名單之中。可是現如今，哪裡還看得到這些網紅店的影子？

曇花一現的網紅實體店現象也吸引了不少媒體關注，在一層層的探訪下，人們發現大多數網紅店即便是開在線下，也依然改不了「注水」的壞毛病，只不過這回沒有5塊錢2000粉，而是需要請人排隊營造出產品人氣極高的氛圍。儘管明白排隊不僅能造成熱鬧的假象，也會嚇跑真正的顧客，但習慣了買數據的商人心裡明白，一旦停手必然會出現無法解釋清楚的異常數據，而這就是懸掛在他們頭頂的達摩克利斯之劍，所以不能停手直至利劍落下。

【星星之火，可以燎原】

網紅店的倒閉潮，或許在一定程度上也給了線上平台們警示。2017年愛奇藝對外宣傳的重點還是平台的播放量，根據當時官方公布的數據，在7億多總網民數的前提下，第二季度平台播放量為689.87億，等於一周7天24小時無休每秒有8871的播放量。而在今年愛奇藝上市之後，卻宣布「正式關閉顯示前台播放量」，並提出「從客觀上改變行業『唯數據競賽』的現狀」。

其實愛奇藝能主動戳破泡沫，很大程度上與其營收比例的調整有關，以前為了更多廣告商的入駐，點擊量等數據必然不能比同行低，增長速度也不能太慢。而愛奇藝2018年第二季度財報顯示總收入為62億元人民幣，其中會員服務收入為人民幣25億元，在線廣告服務營收為人民幣26億元，二者之間的距離進一步縮小。

可以預見，等到會員服務收入正式超過廣告服務營收，平台也就不必如現在這般極端重視廣告主感受，而是可以在鑽研普通用戶需求上更下一番功夫。對用戶來說，浮在表面上的數據不會和經濟效益、帶貨量等玄學數據牽扯在一起，這柄達摩克利斯之劍所帶來的壓力也就小了不少。

不過老話說得好，人的命運要靠自我奮鬥，但也要考慮歷史的進程。雖然有一兩個改革者敢說「皇帝沒穿衣服」，但是面對整個互聯網圈子裡「全都是泡沫」的大環境，這些零散的努力最終能取得怎樣的成果呢？泡沫被戳穿之後，互聯網行業又是否經得起這番震動呢？今日的勇士是否會變成明日的罪人？我們無法得知，但能肯定的是，真正的勇士，從來都是敢於直面慘淡的人生，敢於正視淋漓的鮮血的。

【本文圖片來自網路】

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