一跤摔出23億流量，「炫富挑戰」為何能刷屏？

在微博上，#炫富挑戰#的影響力在短時間內迅速發酵。目前相關話題閱讀量已達到23億，這可比很多小鮮肉、流量明星博眼球的話題要更讓人信服。要製造這樣一場人人樂於參與的話題，絕不是經過精心策劃就能完成的。但是我們也相信，偶然中也存在著必然。

德國社會學家齊奧爾格·西美爾，是研究「時尚」的重要人物之一。在他看來，時尚是「自上而下」展開的，由所謂的上層引導，並迅速擴展至普羅大眾。如果按照這樣的理論來看，「炫富挑戰」就是由上層人士引導，並在極短時間內成為了一場全民狂歡，而且是全球範圍內的。

按照常理來說，「炫富」這種事兒是讓人討厭的——畢竟「仇富」似乎是普遍心理。但為何「炫富挑戰」能成為一股全民參與的熱潮？或許，這就與「富」這個字眼在傳播過程中，含義能不斷改變、延伸有關。在以炫豪車、奢侈品等真正的「富」博得關注之後，「富」被重新解讀、詮釋。

在吃瓜群體的腦洞之下，「富」被迅速接地氣，每個人幾乎都能找到自己「富」的一面。學生的三年高考五年模擬或作業、吃貨們視如珍寶的零食、家庭主婦們菜籃子里的菜、白領的各種報表、健身愛好者的各種健身器材……人們把自己角色中最具特色的事物，當成了一種「富」來「炫」。而由此引發的幽默、自嘲等效果讓人喜聞樂見，最終成為一股熱潮。

幾乎毫不意外的，「炫富挑戰」還實現了思想層面的升華。在政府部門、相關單位越來越接地氣的當下，「炫富挑戰」也成為他們傳播正能量的主戰場。消防戰士的證書、外交領事的文書、急救醫生的設備、安保人員沒收的違禁品……都在傳遞著一份責任，讓人為之觸動。而人民日報、央視新聞等官媒對這樣的「炫富照」則給予了高度肯定，也證明了不一樣的「炫富」有著觸動人心的力量。

或許，在「炫富挑戰」剛開始時，誰都沒想到這一話題能火爆到這樣的程度。但它就是做到了，並成為全球社交史上的又一里程碑。這股熱潮很快就會退去，不過可以預見的是，未來類似的全球社交事件將越來越多的發生。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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