「新零售」模範生春夏品牌首戰雙11，伽藍這波穩了？
原標題：「新零售」模範生春夏品牌首戰雙11，伽藍這波穩了？
勝券在握
文/曉曉
自2009年開始，歷經10年的演變和發展，雙十一從起初的淘寶購物節，逐步蔓延至全網乃至線下全渠道，並影響著全球，讓中國在這一天幾乎成為世界零售的中心，受萬眾矚目。
於企業而言，除獲得銷量這張直白的成績單，每年雙十一更是品牌綜合實力的一次集中展示。
如今，2018年雙十一在即，各個品牌已摩拳擦掌進入備戰狀態。在競爭激烈的美妝護膚領域，伽藍集團砥礪三年重金打磨的全新植物護膚品牌——春夏，也首次登上閱兵台，接受業界檢驗。
全渠道上市，迎戰雙十一
2018年是天貓的第10個雙十一，而伽藍集團也已具備成熟的電商運營經驗，這對於首次參加雙十一的春夏品牌而言，無疑意味著一個更高的起點。
肩負伽藍集團年輕化和新零售的使命，春夏品牌聚焦「Z世代」年輕消費群體，以新零售為核心，主打「好看、好用、好玩」的品牌價值主張。今年雙十一，春夏以「保濕用春夏 ，72小時的護膚黑科技」為主題，全渠道上市產品，正式迎戰雙十一。
▍保濕用春夏，72小時的護膚黑科技
雖然是新入局者，但此次雙十一春夏品牌顯然有備而來。距今年8月品牌正式面向渠道上市僅2個月時間，春夏品牌已全面覆蓋電商——天貓春夏旗艦店，KA——全國屈臣氏、沃爾瑪、家樂福、大潤發，以及全國美妝店和全國連鎖超市渠道，展示著伽藍集團在渠道資源上的強大實力。
據了解，除了線上天貓春夏旗艦店電商渠道呈現多樣的產品組合與定製禮盒系列外，春夏將憑藉全渠道上市，嘗試更多的新零售玩法，實現線上線下的深度融合與聯動。
專註保濕，打造明星爆品「72小時保濕乳」
春夏一名取義於「春天嫩芽、夏日漿果」，目前產品主要有南非復活草保濕系列、京都玉露補水系列、芬蘭海莓果滋潤系列、印度余甘子亮采系列、法國紫蘇彈嫩系列等五大護膚系列，以及專業清潔、身體護理系列。
通過「保濕用春夏」這一旗幟鮮明的slogan，春夏已將品牌主陣地瞄準補水保濕，並以高性價比及新零售作為突圍的兩大利器。
目前，春夏品牌已成功孵化南非復活草恆潤保濕乳這一明星單品，市場零售價為98元。據悉，該產品劍指「補水難鎖水」這一護膚痛點，運用「保濕黑科技」，提升皮膚自身屏障功能，達到「1分鐘補水立現光澤、24小時儲水，72小時鎖水長效保濕。」 此外，在配方設計上也進行反覆打磨，讓產品實現最理想的使用觸感。
在此次雙十一中，春夏品牌將再次強調明星產品的72小時長效保濕力，聯合天貓推出南非復活草四件套「天貓精靈禮盒」，包含南非復活草保濕四件套並贈送春夏版天貓精靈方糖智能音箱，首次將護膚與人工智慧產品結合，打造護膚新體驗。
▍南非復活草保濕四件套X春夏版天貓精靈方糖智能音箱
精準IP+新零售，瞄準Z世代
過去幾年間大數據的發展驅動著零售方式的變革，而Z世代的消費行為變化觸發了全球美妝企業對年輕化的研究與探索。作為伽藍的第五個年輕品牌，春夏品牌肩負著佔領Z世代藍海市場的重要使命，因此春夏主打年輕消費群體，將15-25歲的學生和初入職場的白領作為其核心人群，並選擇張藝興作為品牌首位代言人。
精準的超級IP代言對內容傳播和品牌在年輕人中的滲透顯得尤為重要，春夏品牌專註保濕致力於為消費者提供優質護膚體驗的原則與努力踏實有實力的張藝興不謀而合，「努力」、「情懷」、「活力」這樣的共通性呼之欲出。
▍春夏品牌的態度關鍵詞：情懷、努力、活力
同時，敏銳把握受眾的消費需求和心理，借代言人之力實現品牌與消費者的深入互動。在雙11定製禮盒中，消費者可通過掃描二維碼，聆聽張藝興留給消費者的保濕悄悄話，禮盒還提供張藝興貼紙，滿足不同的定製需求，讓肌膚與心靈同步「保濕」。
此外，為了滿足Z世代的購物體驗，春夏攜帶新零售基因，擁抱營銷與數字的互相融合，不斷驅動人、貨、場的優化升級。智能貨架、無人販售機、AI智能測膚儀等更多好玩好用的新零售設備也將會應用於春夏線下門店。春夏在未來還會開發更多實現線上線下整合的新零售技術。事實上，這些新零售手段不僅為消費者提供便捷的購物體驗，亦為渠道賦能，將助力零售商實現後台管理體系的智能化，節約BA人力的同時打通場景壁壘，實現增效、增量。
可見，在即將到來的雙11，春夏品牌將不僅代表伽藍集團展示其在年輕化與新零售等創新經營模式上的突破，更將助力線下零售商更快更好地與雙11接軌，實現共創共贏。
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