B站國漫排名沖頂的《劍網三》，讓遊戲IP看到了哪些曙光？

撰寫|李心語

「不想做動畫的遊戲人不是好製作。」這句曾經業內的調侃如今正成為一種IP跨界的新潮流。

在西山居CEO、《劍網3》系列製作人郭煒煒的帶領下，西山居在今年正式成為了動畫行業中的一員。6月1日，由西山居藝創中心出品的原創動畫《夢塔·雪謎城》在B站、愛奇藝雙平台首播，其他平台同步播出；9月21日，《劍網3：俠肝義膽沈劍心》動畫又在全網上線。

基於旗下熱門遊戲作品進行多元IP開發，既能夠達到放大IP效應的作用，也有將動畫作品作為新開發遊戲的「廣告片」，動畫的形態能達到延長宣傳周期的作用。

KEY社的《Air》《Clannad》、TYPE-MOON的《Fate》系列皆是在動畫遊戲領域雙豐收的作品，國內也有諸如網易出品《陰陽師》，改編泡麵番《陰陽師·平安無語》《百鬼動物園》在B站取得了不錯的反響。

《劍網3》所意義承載同樣如此。據今年金山軟體發布的上半年財報顯示，西山居營收為12.14億，同比下降25.1%，主要由於《劍網3》的收入下降。截止2018年6月，每月平均付費賬戶數為327.2萬，同比下降約24.3%。

在經歷了九年的風雨後，面對營收下滑的局面，《劍網3》的動畫能帶出哪些新局面？

《劍網3》B站排名沖頂，

遊戲改編IP的價值潛力

第五集上線後，扛住了國慶調休Debuff的《劍網3》，終於開始止跌反彈，在一眾國產動畫數據應聲下跌的局面中，一舉衝上了B站國產動畫的榜首。據B站數據顯示，截至目前《劍網3：俠肝義膽沈劍心》播放量達到516萬，評分達到9.8。

《劍網3》講述了稻香村的保安沈劍心立志成為一代大俠，在拜入江湖大派純陽宮後，竟陰差陽錯地領會了純陽宮祖傳的絕世秘籍。但他對於自己領悟的一身絕學卻毫不知情，於是這個擁有武功的小透明步入江湖，在盛世大唐的江湖紛爭中見識了風風雨雨，逐漸成長。

作品在B站國產動畫中成績沖頂，或許可以歸功於遊戲九年運營的龐大積累，以及經由同人作品放大，在二次元圈層中的聲名在外。

九年間，《劍網3》得以長盛不衰，更大程度歸功於遊戲中依託師徒、陣營等交互設計所塑造的強社交、高粘性的遊戲氛圍，以及官方對玩家二次同人創作、亞文化生態的因勢利導。

遊戲中友好互助的氛圍，不僅大大增強了用戶的粘性，同時使得大多數玩家即使在放棄遊戲後，依舊保持著對遊戲的美好情懷。而《劍網3》所擁有的衍生文化，在官方的引導下越發百花齊放，幾乎貫穿了整個亞文化群體，使得遊戲的潛在受眾群體也從原本的網遊用戶擴展到了整個二次元人群中。

兩兩相加的結果，直接體現在作品形態轉換後，自發而來的熱度與關注度。而《劍網3》官方同樣拿出了對待同人文化的態度，將大量由遊戲玩家創造的梗加入了動畫中，幾乎每一個人物、每一段旋律、每一句台詞都有背後與遊戲相關的影子。

「沈劍心」這個主角名稱就別有深意。傳說中，「沈劍心」是郭煒煒在遊戲中的第一個號，在某一年遊戲中因身份暴露慘遭玩家輪番定點「泄憤仇殺」，後來又變成了遊戲中專殺外掛的NPC，副本中的BOSS。而諸如「純陽腎虧」「稻香村抓娃娃」「關門弟子」這樣的彩蛋密集地出現在劇集中出現，讓遊戲玩家在彈幕中瘋狂打卡刷梗，露出心照不宣地微笑。

郭煒煒在不久前的一次媒體採訪中說，「沈劍心的故事就是玩家的故事。他並不是講述一個官方製作人賬號的故事，而是講述一個普通玩家的故事。它把玩家在遊戲歷程中的很多經歷，包括我自己的經歷，都熔鑄進去，並做了很多搞笑的藝術上的加工，也加了很多梗。另外劍網3的玩家都很有愛，動畫詼諧幽默一點，也會跟正劇產生區分。」

但將動畫歸入一部單純的粉絲向作品，好像也並不那麼合適。儘管動畫中層層疊疊埋下了不少的只有遊戲玩家才能理解的梗，但不了解遊戲的觀眾也能從中體會到某些樂趣，比如對於現實生活中綜藝賣慘、營銷手段的影射。

更何況，還有貼心的玩家為不了解內情的動畫觀眾在評論和彈幕中做出的科普，大到每一處場景、出場人物、小到一句台詞、一段BGM，都解釋地清清楚楚明明白白。

有趣搞笑的內容，製作稍顯粗糙卻不廉價，遊戲玩家捧場，動畫觀眾也產生了相當興趣，對一部輕鬆向的番外劇而言，這樣的成績值得肯定，同時也在整體IP開發上創造了一個不錯的開門紅。

當遊戲進入瓶頸，

全產業開發如何救主？

然而，更為嚴峻的挑戰仍在身後。

今年8月，《劍網3》在水立方召開了九周年慶典，宣布了圍繞著這一IP全系列的運營：動畫方面。包括一部由繪夢動畫製作的正劇動畫，以及這部輕鬆搞笑的動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》；遊戲方面，由騰訊獨家代理、西山居研製的《劍網3》手游即將上線，再加上前期騰訊影業宣布的真人影視化，圍繞劍網三的全產業鏈開發藍圖真正提上了日程。

這被不少人視為是《劍網3》的自救之舉。作為一款聲名在外的國產端游IP，九年的運營讓它積累了數以千萬的用戶，但同樣也帶來了」欲帶王冠，必承其重」的後果。

遊戲運營原本是《劍網3》能夠拿出來炫耀的長處，以郭煒煒為首的製作人經常性通過微博、直播、客服即時反饋等方式最大可能的了解用戶的需求，並及時作出改進。然而，隨著老用戶逐漸喪失對於對遊戲體驗的熱情，進入倦怠期，業績的壓力之下遊戲運營頻頻做出被視為」圈錢「的不智之舉；而手游市場的蓬勃發展、端游日益衰退，《劍網3》貼吧裡層出不窮的」818「更是污名化了遊戲本身，讓新鮮的血液也難以注入。

據金山軟體2017年財報顯示，《劍網3》連續八年保持快速增長，本年收入同比增長32%。然而需要注意的是，這是《劍網3》發布重置版的第一年，按照官方數據顯示，遊戲推出

後的24小時內，用戶總數增長43%。

但從全年的付費用戶來看，這個即時的用戶增速並沒有轉化為實際的收入，2017年，每月平均用戶付費用戶數量出現了明顯下滑，整體收入增長速度也低於僅發布了一支新資料片《劍膽琴心》的2016。2016年《劍網3》總收入達到13.92億，同比攀升56%。

事實上，《劍網3》重置版的運營在過去一年中一直走得磕磕絆絆，關於重置版研製中的種種負面消息也流傳甚廣：整體開發團隊不務正業搞電競，製作外包，最終遊戲整體效果像是一個半成品——遊戲要求的硬體設施對於中低端玩家都極不友好，原本的優化、模型、技能平衡都沒有得到想像中的提升，各種類型BUG依舊難以緩解。

情況到了今年變得更加慘烈。據今年金山軟體發布的上半年財報顯示，其網路遊戲營收為12.14億，同比下降25.1%，主要由於《劍網3》的收入下降和手游周期性下滑。截止2018年6月，每月平均付費賬戶數為327.2萬，同比下降約24.3%。

西山居需要找到新的增長點來對沖《劍網3》端游收入下滑的影響。按照慶典活動中公布的計劃，承擔這一使命的將落在對於端游經典副本的改造、未來上線的手游以及小說、真人影視開發上。

但僅從遊戲IP改編動畫對於遊戲產生的影響上看，或許並不如設想中的那麼大。

在日本，動畫本身就能夠通過賣光碟（BD/DVD）有所收穫。而在這條成熟的產業鏈上，既有萬代南夢宮這樣在動畫企劃之初就是為其衍生品模玩高達服務的廣告片，也有Lovelive這樣動畫為後期演唱會、偶像活動、音樂專輯等營造聲勢、擴大受眾的作品；同樣也有《Fate》系列通過高質量的動畫作品向遊戲引流的經典之作，《FGO》至今都是B站收入的最主要來源，除遊戲本身的優秀外，《Fate》系列的多部動畫作品的傳播功不可沒。

而國內直接通過動畫獲得收益的情況幾乎可以忽略不計，大多數時候只有平台方購買視頻的版權費用，動畫大多數只能充當一個宣發渠道，尤其是輕鬆搞笑、偏向粉絲向的作品，更像是老玩家來回憶遊戲情懷，新用戶來看個熱鬧的場所。

比如，與《劍網3》的境遇相類似的《陰陽師》，《陰陽師》在遊戲出現困頓之時所推出的泡麵番《陰陽師·平安物語》以及同人動畫《百鬼幼兒園》，最終也沒能拯救遊戲本身。

2017年11月《陰陽師》MAU出現的小幅增長與10月底《滑頭鬼之孫》的聯動有關，2018年1月至2月的增長，也被視為周年慶祝、與《怪化貓》聯動和英文版本上線有關。

截至2018年8月，《陰陽師》月活躍用戶僅為467.60萬人，同歷史峰值相比，共計減少570.75萬人。種種手段皆是短期刺激，最終的成就仍然需要回到遊戲本身。

在《陰陽師》和《戀與製作人》之後，市場上已經很久沒有出現一款女性玩家主導半壁江山的遊戲了，而恰巧在端游，《劍網3》也是女性玩家比例極高的遊戲。

我們也好奇，《劍網3》的IP開發最終能實現端游到手游的轉化，出現一個新的巔峰；還是與其他失敗的IP一樣在價值消耗殆盡後，消失與歷史的長河中。