家用美容儀野蠻生長態勢將要趨於理性

原標題：家用美容儀野蠻生長態勢將要趨於理性

眾所周知，家用美容儀市場的變化節點出現在2015年，集中湧入中國市場的進口家用美容儀，日本belulu、雅萌（YA-MAN）、ReFa、FOREO、松下等品牌以全壘打的姿態迅速佔領美容儀器高端市場的主要份額，可以說，這些進口美容儀品牌是在很短的時間內用很快的速度把這個『餅』做大了。

這些進口美容儀品牌能成功打開中國市場，與優質的技術與開發能力、強硬的市場推廣能力、廣泛的渠道覆蓋和美觀設計及能見的產品效果這四大因素有著密切的聯繫。

如今的消費者不只是因為進口、大牌來選擇商品，也不會因為好看就直接去買，如今信息高度發達和透明化，消費者可以輕鬆通過各種途徑來進行產品的對比。所以能讓收費者接受的品牌，產品的質量、創新和象徵等等都要有一定的特色，方能站穩腳跟。

如今的消費者更加相信用戶口碑的推廣，大家說好才是真的好，才能引發消費者的購買動力。在平台上，逐漸有一些小而精緻的平台開始進入大家的視野，所以美容儀除了要涵蓋傳統的電商平台外，還需要覆蓋一些精品平台，像寺庫等等，因為這些小眾平台，人群更精準，更加細分化，如果是符合產品的平台，很容易收穫平台的消費群。

此前，belulu、雅萌（YA-MAN）、FOREO、ReFa等進口美容儀品牌均通過線上平台天貓等作為進入中國的「窗口」，且不管是推新還是推廣活動，也大都在線上舉行，不只進口品牌如此，國內本土美容儀品牌的目前也將重心偏向於線上。

另外，雖然家用美容儀在中國市場增長迅猛，但其在滲透率和普及率上還存有極大的空間，根據艾瑞諮詢數據顯示，2019年之後，該市場估計將以更慢、更穩定的速度增長，直至達到成熟階段，也就是說，目前的家用美容儀市場還處在爆發期過後，成熟期之前的混亂與動蕩期。

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