又又又一家英國品牌敗退，NEW LOOK 今年內將完全退出中國

時尚 10-24

不是第一家，大概也不會是最後一家。

上周末，英國高街品牌

NEW LOOK 確認將會正式退出中國市場

，按品牌方面的計劃，

今年 12 月底之前 NEW LOOK 會陸續關閉在中國目前還正常營業中的 120 家門店

，而從今年開年至今，NEW LOOK 就已經關掉了 20 來家門店，品牌 CEO Alistair McGeorge 在接受採訪時確認將會放棄掉之前公司制定的中國計劃，據稱世邦魏理仕已經接了 NEW LOOK 的活兒，開始處理各地商鋪的退租和轉租事宜。

NEW LOOK 在 2014 年進入中國，2015 年 NEW LOOK 被南非私募股權公司 Brait SE 收購，隨後在 Brait SE 老闆 Christo Wiese 以及當時品牌 CEO Anders Kristiansen 的授意下，NEW LOOK 制定了更加激進的中國市場開店計劃——3 年時間，500 家門店。而到 2017 年財年結束，NEW LOOK 集團收入全面下滑，CEO 也隨之下台，NEW LOOK 的中國計劃實際上就已經停滯了。

天貓店還在正常進行中，不過也確實要「趁早」了

△ 天貓店還在正常進行中，不過也確實要「趁早」了

採用品牌直營的模式被認為是 NEW LOOK 無以為繼的關鍵，集團並沒有足夠的現金流來支撐這樣的經營模式和開店計劃，而英國品牌過於低調的風格尤其在中國市場非常行不通。因為資金的關係 NEW LOOK 只能選擇在相對偏僻的位置開店，而不怎麼做營銷推廣，更是讓很多普通老百姓根本不清楚 NEW LOOK 其實完全區別於賣場里其它各種莫名其妙的品牌，甚至都很難知道它的存在。

NEW LOOK 不是第一家從中國市場敗退的英國高街品牌，瑪莎百貨（MARKS & SPENCER）已經完全退出了中國（有報道稱 M&S 甚至可能放棄掉整個國際市場，而完全集中到英國本土），另外還有

剛和中國特許經營合作夥伴尚品網提前結束合作關係的 TOPSHOP

（原計劃 9 月要在上海淮海中路開出大店，這事也黃了），以及

更早離開的時尚電商 ASOS

。

伴隨著這個過程的卻是中國市場和大眾人群全面的消費升級，單說「水土不服」恐怕只是太籠統的概括，上新太慢、價格沒有優勢、服務跟不上等等，要細數起來，每家的問題都不少，而按中國本土的快時尚和生活方式品牌的發展速度和各種玩法，差距只會被越拉越大——有的品牌說是「暫時告別中國」，恐怕大家都知道這個「暫時」意味著什麼。