2018年9月上海十大商場實現服裝銷售額達2.41億元

時尚 10-24

上海服裝行業協會郭黎陽/數據來源及分析

市場縱覽

據上海服裝行業協會網路定期統計報表顯示，2018年9月，上海十大商場服裝大類商品共銷售43.1萬件（套），環比減少3.3萬件（套），環比下降7.1%；同比減少3.5萬件（套），同比下降7.5%。2018年9月，服裝大類商品銷售額為2.41億元，環比減少0.33億元，環比下降11.9%；同比減少0.17億元，同比下降6.5%。本月平均銷售價格為560.6元/件（套），環比下降5.1%，同比增長1.0%。

9月，從上海服裝行業協會網路信息資料看，上海市中心區域的傳統服裝銷售商場全面進入秋季社會服裝消費復甦期的前夜，服裝品牌結構的演變與社會消費價值觀的磨合日趨激烈和白熱化。

2017年9月~2018年9月上海服裝銷售走勢

銷售分析

銷售形勢喜憂參半

2018年9月，上海各服裝品類銷售額中，將近一半品類的銷售額實現了正增長，其中，皮類和男西褲以245.1%、51.1%的銷售額環比大幅領先於其他品類，羊毛（絨）衫、男襯衫等品類緊隨其後，而牛仔服、針織內衣、男式正裝等環比均出現不同程度的降幅。

從上海各服裝品類的銷售佔比中，可以看出，女式時裝、童裝和鞋類是商業百貨中的銷售主體，其中，女裝以38.2%的佔比大幅領先於其他品類；男裝類目中，以男襯衫、男式休閑裝、男式正裝、男西褲為主，其共同佔比為15.9，位居第二；童裝以15.3%的佔比位居第三。可見，一直以來，女性消費者一直是商業百貨、購物中心的狙擊對象。

2018年9月上海各服裝品類銷售情況

2018年9月上海服裝銷售分類比重圖

累計銷售額為27.52億元

2018年1~9月，上海十大商場服裝大類商品累計實現銷售量462.4萬件（套），同比下降13.4%；累計實現銷售額27.52億元，同比下降4.3%；平均銷售價格為595.1元/件（套），同比增長10.5%。其中由於銷售量減少，影響銷售額減少68155.6萬元，由於商品結構變化及平均銷售價格變化，影響銷售額增加55819.5萬元，二項合計凈增加12336.1萬元。

品牌價格榜

2018年9月女式時裝平均單價排行榜

2018年9月男式休閑裝平均單價排行榜

2018年9月男式正裝平均單價排行榜

2018年9月男襯衫平均單價排行榜

2018年9月男西褲平均單價排行榜

2018年9月童裝平均單價排行榜

品牌業績榜

女式時裝

2018年9月，女式時裝累計銷售量為119.0萬件（套），同比下降23.4%；累計實現銷售額10.52億元，同比下降7.7%；平均銷售價格為884.0元/件（套），同比上漲20.5%。2018年9月，銷售額前三強中，「雅瑩」以486.6萬元重返排行榜第一；「VERO MODA」蟬聯第二名，本月銷售額為222.5萬元；「ICICLE」獲得第三名，銷售額為215.5萬元。

男式休閑裝

2018年9月，男式休閑裝累計銷售量為20.3萬件（套），同比下降10.9%；累計實現銷售額1.50億元，同比增長1.3%；平均銷售價格為736.8元/件（套），同比增長13.7%。2018年9月，銷售額前三強中，「POLO」蟬聯第一名，實現銷售額105.8萬元；「LACOSTE」排名第二，實現銷售額93.1萬元；「JACK＆JONES」排名第三，銷售額為33.7萬元。

男式正裝

2018年9月，男式正裝累計銷售量為15.7萬件（套），同比下降10.1%；累計實現銷售額2.41億元，同比增長5.1%；平均銷售價格為1530.0元/件（套），同比增長16.8%。2018年9月，銷售額前三強中，「威斯康尼」以120.7萬元重返排行榜第一名；「藍豹」獲得第二名，實現銷售額105.3萬元；「HUGO BOSS」以102.8萬元的銷售額排名第三。

男襯衫

2018年9月，男襯衫累計銷售量為5.1萬件，同比下降40.8%；累計實現銷售額2875萬元，同比下降25.2%；平均銷售價格為525.8元/件，同比增長26.4%。2018年9月，銷售額前三強中，「海螺」以29.5萬元重返排行榜第一名；「雅戈爾」獲得第二名，銷售額為21.5萬元；「威斯康尼」獲得排行榜第三名，銷售額為13.5萬元。

男西褲

2018年9月，男西褲累計銷售量為3.1萬件，同比下降21.9%；累計實現銷售額2198萬元，同比增長9.0%；平均銷售價格為720.4元/件，同比增長39.5%。2018年9月，銷售額前三強中，「威斯康尼」以13.8萬元重返第一名；「虎牌」獲得第二名，銷售額為12.0萬元；「邁雅」獲得排行榜第三名，銷售額為11.5萬元。

童裝

2018年9月，童裝累計銷售量為158.0萬件（套），同比下降3.7%；累計實現銷售額4.21億元，同比增長4.1%；平均銷售價格為266.6元/件（套），同比增長8.2%。2018年9月，銷售額前三強中，「adidas」重返第一名，銷售額為395.7萬元；「Nike」實現銷售額318.8萬元，獲得第二名；「Teenie Weenie」以236.1萬元的銷售額排名第三。

2018年9月女式時裝銷售額排行榜

2018年9月男式休閑裝銷售額排行榜

2018年9月男式正裝銷售額排行榜

2018年9月男襯衫銷售額排行榜

2018年9月男西褲銷售額排行榜

2018年9月童裝銷售額排行榜

本期看點

在整理數據時，小編感慨萬千，近年上海十大商場服裝銷售數據中，大佬長期獨佔榜首，在商場中傲視群雄。然而，看似古水無波的市場行情，實則暗流涌動。

2018年1~9月上海十大商場服裝品牌價格排行榜中，出現兩個新面孔：喜眠、賞目。

喜眠曾在5月上海十大商場童裝類目銷售額排行榜中排名第十，在童裝銷售價格前十榜單中，曾於5、6、9月三次上榜，分別排名第4、5、7位，價格均在500元以上。

賞目分別在2018年1~9月上海十大商場男西褲、男式正裝、男式休閑裝類目中價格排行榜中上榜。其中男西褲類目中價格在2200~2500元左右，4次排名第一、1次排名第二；男式正裝類目中價格在5000元左右，1次排名第一、1次排名第四；男式休閑裝類目中價格在1800~2000元之間，上榜排名分別為4、5、7位。在銷售額排行榜單中，尚未嶄露頭角。

從網上公開的信息可以看出，喜眠主打排汗、助眠兒童睡衣，屬於功能性範疇，賞目主打男裝定製。

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兩個黑馬品牌均是名副其實的10後！

喜眠的畫風是這樣的