有營 HOUSE：不搞文藝的創業，只張羅文娛的生意｜創業

上海就是一個巨大的線下現場，有營 HOUSE 該如何成為這其中的翹楚？

從《花火》主編、《萌芽》雜誌編輯，到韓寒《獨唱團》主創，「 one 」執行主編，小飯的文學生涯幾乎包含了所有 90 後文藝青年的回憶。如今，他從線上走到了線下，作為「有營 HOUSE 」的主理人坐到了我們的鏡頭前。

十年如一日的文字工作，莫不是出於一腔熱愛，很難有人善始善終。小飯對文字的感情也十分複雜：「文字也好，音樂電影建築也好，它們其實都是很多東西的母體。現在大家的教育水平都很高，很難說你愛文字是一種標榜，甚至會產生優越感。文字有它自己不能描述的美學，而且它不是一套標準的美學，它有各種形態的美學。所以我喜歡文字，信賴文字，但是我還是對文字保持一些質疑，它在表達上存在誤解，在歷史過程中也存在分歧異化。想的多其實不好，你把文字當工具使用，可能是最合適的。」

文字的魅力無法筆量，它可以記錄平淡日子裡的刺，亦可記錄跌宕起伏中的一絲恬淡。但它的力量有限的，一篇文章可以調動萬千讀者的情感，但不能讓彼此交流。小飯也意識到了這一點：「發表一篇文章，可以迅速的傳達到幾千幾萬人手機上。但是它也有孱弱沒有溫度的一面，我們很難直接的去體會到讀者的情感。人與人之間交往需要有一種溫度感，面對面交流我可以從你的微表情、穿著打扮，甚至從說話節奏上來體會情緒波動，這一定是更有趣的一件事情。」

常年做線上作品的小飯，非常期待每次讀書交流會或者見面會，他形容像是見到了「屏幕中的戀人」一般，開心至極。「我覺得線上人與人交往靠估摸，了解的信息和角度是特別小的，但線下角度非常多，我可以看到每個人的故事。有點私心的說，我作為一個還願意寫作的人，以後希望還能寫出一點東西，我更願意去了解人。」小飯說道。

基於這樣的思考，小飯終於決定跳出線上的局限，打造文藝青年聚集的線下空間。而線下就像是骨幹的現實遠沒有想像中豐滿，單是有營目前這佔地近一千平的空間，小飯就尋找了半年之多，加之裝修、消防、食品安全等監管，使落地變得困難重重。

文藝青年不多了？

終於，2016 年，有營 HOUSE 掛牌落地，取名「 you in house 」，也意為文藝青年之家。小飯想將所有文藝青年喜愛的活動，諸如看電影、聽演出、讀書、看脫口秀、聽講座、看展覽等都集合在這一空間中完成。但後來放過幾次午夜電影之後，小飯發現「文藝青年沒有想像的多」。

「因為娛樂需求要大於文藝需求，文藝更多的是一個人的修養，但是娛樂它可能是一個群體行為。這一點我我是做出了一些改變的，我希望是能夠做讓更多年輕人喜愛的，更潮流的東西。現在幾乎每天會做一些偏娛樂性的音樂秀，脫口秀之類，但是講座、讀書會之類的也會做，但周期相對較長做一期。」小飯說道。

目前的有營 HOUSE 位於魔都靜安區北京西路尚演谷 7 樓，實際面積約 1000 平，場地被分為脫口秀、live 演出、書吧、影廳、酒吧等功能區域。有營和笑果文化（網綜《吐槽大會》製作方）達成合作，之後《吐槽大會》的線下青訓活動會放在有營舉辦。每周三舉辦噗哧開放麥活動，不定時會有吐槽大會的嘉賓前來串場。除此之外，讀書大爆炸、魔術秀、樂隊巡演，創意集市等活動都在這個空間中定期舉辦。

讀書大爆炸是小飯他們近期推出的活動，也是最符合他最初想法的活動。小飯介紹說：「我會邀請能邀請到的所有作者，比如用出版社暢銷書，或是大家關心一本書來做主題，然後邀請我的演員朋友、簽約藝人、音樂人或作家作多方面的解讀，讓更多的人願意去讀書。我們的口號是解救你這些年的不讀書？現在讀書其實成本很高，它需要大量的時間，相對安靜的環境。我們會讀書變成一個另外的形式，也許是演唱，也許是脫口秀，讓大家對書產生興趣，我希望大家像唱歌打麻將一樣去讀書。」

除了與笑果文化、開心麻花等流量 IP 合作之外，有營也在致力於做自己的原創內容，小飯設想中，未來自製和入駐內容的比例會努力向 8：2 靠近。「我希望他們（笑果文化、開心麻花）能夠在這邊豐富我們演出內容，同時我也可以從他們身上學到更多的東西，無論是管理上的，還是演出上的，還是執行上的細節。」小飯說道。目前有營旗下已有音樂秀、讀書秀等自製線下節目，簽約脫口秀、rapper、民謠藝人等十餘人，並逐漸走出去「走穴」打響名聲。

對於未來的布局，小飯也有自己精細的打算，自稱有三步走戰略。第一步希望有營 HOUSE 成為一個文藝地標。如果來上海會來有營打開文娛消費，就像去北京就會想到 798 ，去紐約就會想到百老匯。第二步希望有營成為一個廠牌，一個 MCN 公司，簽約有潛力的藝人，發掘很多未來之星，然後分發到各個平台展演，兌現價值。第三步希望有營成為一個平台，甚至一個製作公司，當足夠有經驗的時候，便會製作自營節目，不再局限於線下。

在盈利方面，有營在票務上設有單次進場、包年會員兩種收費模式，人氣活動單獨收費，另外觀眾入場後還會產生餐飲、周邊購買等二次消費。同時有營業接受 B 端企業的商業租用，但會對客戶有所篩選。

小飯坦言，有營還不是個特別盈利的公司，但是他並不擔心。「只要不虧錢就行，文化公司嘛，品牌是很重要的內容是很重要的，一個真正好內容變現通常需要好幾年時間，尤其是在內容上演出上、一個歌手，你可能培養他 3 到 5 年，他才能幫你掙錢，都有可能的。」

從十年文字工作者到線下文創空間創業者，小飯經歷過以筆墨話古今的理想生活，也經歷過現實與理想的磨礪衝擊。我問他是理想主義者還是現實主義者，他避而不答反而笑嘻嘻地說：「坦率地說我是個悲觀主義者，本質上我是一個有喪感的人，我發現世界沒有我想像中的那麼美好，當然它有美好的一面。我一直認為人世間最大的力量和愛，其實是悲憫，是惻隱之心。我也有樂觀的一面，比如說做生意，我始終覺得雖然很艱難，但一定還有出路。悲觀主義者也可以活得也像一朵花，對吧？」

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