英國最大的百貨公司「Debenhams」品牌形象升級

原標題：英國最大的百貨公司「Debenhams」品牌形象升級

Debenhams的歷史可以追溯到1778年，但今天眾所周知的是建立在1905年，Debenhams是英國最大的百貨公司之一，擁有182個零售點，提供一系列服裝、家居用品和傢具，以及咖啡館、個人購物輔助、美髮美容、美甲和婚禮禮品等服務。去年，Debenhams宣布將進行一些重大變革，其中包括終止與唱片公司J. WalterThompson長達八年的關係。今年9月，在新商店開張之際，Debenhams推出了由Mother Design設計的新活動和新形象。

舊標識相當不錯，它看起來非常有說服力。細微的襯線，大寫的設置和寬鬆的間距使它看起來精緻而且永恆。新標識非常沉重，不僅僅是字面上的感覺，它的重量很重，而且它的所有東西都太大了。粗細之間的反差太大，間距太緊，還有一些誇張的線條。開放的「D」也非常令人困惑，與其他的任何地方都無關。但在字標中也有一些不錯的東西，比如「ebe」的關係或「nh」斜率是如何對齊的。但總的來說，它感覺太過戲劇性而且與快樂相反，這似乎是形象的首要目標和企業戰略。

總的來說，這個標誌肯定標誌著一種變化，我不知道有多少人會積極作出反應，但與此同時，實體零售商正處於「暮光之城」的時代，我不確定對他們來說是好還是壞，但我想值得一試。值得稱讚的是，它們做得最好的一件事是將它與最近的John Lewis重新設計的標識分開來，並幫助將其劃分到不同的領域。

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