她拍於正劇爆火成頂級流量，和當紅女星組閨蜜，如今成票房毒藥
（本文由Sir電影原創：dushetv）
Sir彷彿聽到了泡沫破裂的聲音——
「大冪冪轉型之作」。
上周五，文藝片《寶貝兒》上映，排片以23.1%的佔比高居第一。
然而，上座率卻以3.1%墊底，首日票房不足上映了二十天的《無雙》的一半。
貓眼電影預測總票房為3000萬
評分更慘不忍睹。
豆瓣5.6，貌似不算低。
但在一向「留面子」的購票平台上，《寶貝兒》評分甚至低於近期公認的大爛片——
據昨日@毒眸 的文章《楊冪做錯了什麼》介紹，在《寶貝兒》的某場路演中，導演劉傑透露曾和楊冪開玩笑——
「這會是你票房最低的一部電影。」
而楊冪也很直接地回答：「這也會是你評分最低的一部電影。」
一語成讖。
電影真有那麼爛？
導演在微博上為《寶貝兒》鳴不平，或許仍然有許多不足，但把一部關注殘障兒生存的現實題材歸打為大爛片，實在太冤。
這並非導演的王婆賣瓜。
爛番茄上，權威媒體《好萊塢報道者》和《綜藝》也給出了好評。
《綜藝》：編劇兼導演劉傑的寫實風格，充滿了引人入勝的勇氣。
《好萊塢報道者》：快速的情緒冷卻，讓觀眾深入思考生活的價值。
這種觀影的落差，有可能是因為，外媒並不認識電影的主演。
對。
在國內，幾乎所有關於《寶貝兒》的討論，都是楊冪。
一部本可以向流量借力的電影。
被流量反噬了。
巧的是，楊冪也正是流量時代第一人。
2010年，楊冪出演於正穿越劇《宮》。
收視雖僅次當年「為所有愛執著的痛」的《回家的誘惑》，但捧人能力無疑是一把手。
主演馮紹峰，直接從國劇小生晉陞電影咖。
《二次曝光》（李玉、范冰冰）、《狄仁傑系列》（徐克）、《我想和你好好的》（倪妮）、《後會無期》（韓寒）
男二何晟銘成為於正劇御用男主，女二佟麗婭因「素言」一角家喻戶曉。
當然，最爆的自然還是女一楊冪，成為當年流量top1。
她唱《愛的供養》，即便跑調走音也能蟬聯各大音樂榜單。
隨便一條標題帶「楊冪」的視頻傳上網，幾十萬播放量輕鬆到手。
更厲害的是，楊冪徒手將一部咖小片爛的驚悚片推到新紀錄。
準確地說，應該是楊冪粉絲。
你沒看錯，某種程度上，是楊冪開啟了「粉絲電影」時代。
熱劇過去半年，她主演的小成本恐怖電影《孤島驚魂》在2011年暑期檔，成功拿下9000萬票房。
9000萬，如今看來當然不算什麼好成績。
但在國產電影過億才20部的當年，以小博大、乘勢上映的《孤島驚魂》無疑是個成功案例。
最近因為聶遠、吳謹言在《延禧攻略》里爆紅而爭相上映的三部片，就是對這種模式的複製。
《孤島驚魂》背後的頭號功臣，當屬楊冪粉絲。
當年的楊冪可是一大加分項。
喜歡她，是可以愛屋及烏的喜歡，一分片也能打出三星評價：
一星給電影，兩星給楊冪
然而世事輪迴。
當年的加分項，如今成了「拉仇恨」的扣分項。
在《寶貝兒》上映前，就有大量觀眾打出一星差評，只因為主演名單上的楊冪。
事情早有預兆。
去年，質量頗佳的《綉春刀2》，因為楊冪的參演而在觀眾心中掉了一個檔次：
如果去掉楊冪那條線可以給五星
沒有楊冪我可以打四顆星啊
為什麼7年前能救票房的楊冪，如今卻被認為是票房、口碑雙失利的「毒藥」？
重新梳理楊冪的「話題女王」之路，你或許就會明白。
2012年初，楊冪微博公開戀情，6月熒幕情侶參演《畫皮2》，利用《宮》主題曲《愛的供養》涉足音樂界。
至此之後，楊冪交出的業績單相當穩定。
幾乎每年保證1部電影+1部電視劇，期間輔以結婚、生子、離婚傳言。
熱度妥妥。
2013年：電視劇《盛夏晚晴天》（情侶合體），電影《小時代》（4.83億），在12月公布婚訊；
2014年：電視劇《古劍奇譚》大爆，鄧超首部導演作《分手大師》（6.6億），年初結婚，年中生女；
2015年：電影《何以笙簫默》（唐嫣電視劇爆紅在前）、《怦然星動》（和李易峰搭檔，古劍cp再合體，票房1.59億）、《我是證人》（韓片劇本，搭檔流量鮮肉鹿晗，試圖轉型，票房2.15億），試水綜藝《真人男子漢》（成功營銷表情包、少女人設）；
2016年：和黃軒搭檔電視劇《親愛的翻譯官》是當年收視冠軍，郭敬明又一IP改編，全明星陣容《爵跡》（票房3.83億）；
2017年：電視劇《三生三世十里桃花》大爆，電影 《逆時營救》《綉春刀II》（票房分別為2億、2.62億）。
烈火烹油，流量兇猛。
2017年3月，楊冪登上嘉人雜誌封面，內頁標題醒目：流量時代，精準捕手。
這句話，從另一個角度說就是：
反正和作品無關。
如果不算以童星客串的《猴娃》，那麼楊冪豆瓣評分最高的作品（7.8分），就是《仙劍3》——
那已經是9年前的事。
也就是說，從9年前的巔峰開始，楊冪的熱度和口碑徹底分道揚鑣。
就像錢可以生錢。
楊冪成功摸索到的一條經驗是：流量可以生流量。
一旦你紅了，就要通過話題繼續搶佔熱度上位，哪怕和作品脫鉤。
和對戲的男星，是炒CP。
和當紅的女星，是組閨蜜。
然而，「流量」是個可靠的東西嗎？
和所有網路熱詞一樣。
這兩個字的內涵，從來不是固態的，而是在不斷流變。
一開始，它只是訪問數據的意思。
後來，才成為粉絲效應和明星的代名詞——
只要有流量，代言、綜藝、演戲，甚至上吉尼斯，也不過分分鐘的事。
然而事情也在慢慢起著變化。
一個獎項讓「流量」開始遇冷——
2016年，大眾電影百花獎。
最佳男配李易峰憑藉《老炮兒》中曉波一角，幹掉段奕宏（《烈日灼心》）、夏雨（《尋龍訣》）、張譯（《親愛的》）.....
最佳女配楊穎（《尋龍訣》）則在與姚晨（《捉妖記》）、梁靜（《老炮兒》）、王智（《夏洛特煩惱》）的激烈角逐中勝出。
這種才不配位的荒誕現象引發不滿，最終在今年迪麗熱巴以4.7分《漂亮的李慧珍》拿下金鷹獎觀眾喜愛女演員後，達到全網集體抗議的大高潮。
在「流量」二字內涵已經變質的情況下，還拚命往上靠，說得好聽叫遲鈍，說得難聽點叫不知香臭了。
這，也是「大冪冪轉型之作」無法成立的地方——
楊冪真的打算要轉型了嗎？
起碼我們現在看到的仍然是，楊冪她太痴迷於靠了。
靠，是路徑依賴，往捷徑上靠。
從小是童星，成年不久就是頂級流量。
起點太高，讓楊冪此後走的路，都在扭頭向後看，複製自己的動作。
所以你能看到她停靠的演技。
不算面癱，喜怒哀樂的表情都有，但正如李少紅所說——
三板斧。
快樂就是哈哈哈
痛苦就是哇哇哇
早熟的楊冪，沒有來得及好好生長，演技的骨縫就提前閉合了。
她太依賴於早年在片場有樣學樣的三腳貓功夫。
一成不變的演技，也讓她演過的電影自動打通成一個「楊冪宇宙」，而楊冪則永遠是劇情的局外人。
《分手大師》，心上人受傷奄奄一息，她又心疼又無助。
眉頭一皺，嘴一癟，淚落。
《小時代》里，心上人沒了，她痛不欲生，想看他最後一眼。
雙眼低垂，眉頭一皺，嘴一癟，淚落。
《我是證人》，陪她三年的導盲犬為救她喪命。
又是同樣的動作，皺眉，擠眼，癟嘴，淚落。
再到如今《寶貝兒》，ctrl c+ ctrl v——
想轉型？
靠久了，靠舒服了，怎麼還捨得脫三層皮去摸爬滾打呢？
流量的宿命大概就在於此：
在這個奔流的網路時代，靠什麼，都是刻舟求劍。
所以你也能看到，楊冪的套路是一蟹不如一蟹了。
轉戰都市現代劇，走職場女強人的《翻譯官》，是2016年度收視冠軍。
想用《談判官》複製成功時，啞了火。
楊冪一人分飾三角的苦戀玄幻IP劇《三生三世》，2017開年霸屏。
想用《扶搖》（一人分飾九角）複製成功時，又啞了火。
放棄少女角色，自我突破，素顏飾演盲女警探試圖轉型的《我是證人》反響不錯，聲稱是「演技爆棚」。
那再來一把。
《寶貝兒》中素顏出鏡，飾演一個長大的棄嬰，繼續「演技爆棚」？
這次，好像不靈了。
頂級流量楊冪，現在面臨的困境是，靠啥啥倒。
不能說是《寶貝兒》的鍋。
而是她在應接不暇地走過場時，註定會錯過的東西。
就像她唱完《愛的供養》不可能打入音樂界，飛到時裝周看秀也不見得就真正懂了時尚一樣。
出演一部文藝片，哪有那麼容易就扭轉風評。
《寶貝兒》導演劉傑曾在一次採訪中聊起重拍，聊到楊冪：
楊冪最大的問題就是太聰明，如果鬥嘴你永遠占不到便宜，話沒說到一半，她就能直接打斷你還能懟回來。這對我們需要的演員來說，不夠沉得住，我花了9個月時間讓她變得慢一點。
聰明的楊冪。
聰明反被聰明誤的楊冪。
事實證明，要想沉心，9個月（百忙中抽出一點時間）還是太少了。
演技，也不是扮丑、學南京話、穿100塊一身素衣就能瞬間變好的。
何況想要改變的那個人，根本聽不進前人經驗的勸。
很多人會要單獨拿出時間來放空、學習，卻不適合我。我很容易分心，對我來說，經歷更多的事，接觸各種各樣的人能讓我更好地理解角色。
——《嘉人》封面人物《楊冪：流量時代，精準捕手》
沒有一顆死磕的心。
鳳凰網娛樂：作為演員可能都想嘗試和挑戰這樣的角色，你沒有這樣的想法嗎？
楊冪：有就有，沒有就算了。
鳳凰網娛樂：就不強求，是嗎？
楊冪：對。
鳳凰網娛樂：是不是到了一個年齡段，到了30歲的時候，作為演員想要轉變一下？
楊冪：沒想這麼多。
——鳳凰網《楊冪：從不主動爭角色這樣姿態不好看》
更攔不住那近在眼前的利滾滾。
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