危機之中也存在機遇 在遊戲寒冬尋找前進的希望

2018年3月中國監管機構凍結了網路遊戲版號和備案的審批;8月控制網遊總量的新規發布，巨壓之下，小公司苦苦掙扎等待寒冬離去，上市公司大量回購以期穩定股價。但在危機之中也存在機遇，如果能將已經正式運營的遊戲更加精品化，就可能搶佔市場擴大盈利，改變現在市場份額，在暖春到來之前提升自身地位。

版號停止發放後出現的亂象

版號停止發放，對於小公司影響尤其大，手中沒有版號情況下，手游就無法變現，很可能造成資金鏈斷裂，這讓一部分研發商打起了「買賣版號」的主意。甚至有一部分公司鋌而走險，不用版號借道AppStore發布遊戲。為了避免追責，部分無版號個人遊戲上架幾天後迅速下架，冒著風險為了挽回一部分遊戲研發的損失。

海外監管壓力相對較小，越來越多國內研發公司選擇出海打拚。據App Annie數據顯示，在2018年上半年期間，收入超過100萬美元的移動遊戲已經增至243款。

無力出海的公司只能依靠有廣告收入和微信平台流量分成的小遊戲謀求生存，越來越多團隊加入微信小遊戲製作之中。根據騰訊官方發布的數據，微信小遊戲在2018年3月份尚且只有500個，到了7月份就超過2000款，激烈競爭之下又不知有多少小公司死在這條道路上。

寒冬雖至，盈利反增

遊戲行業身處寒冬，倒下的公司越來越多，但是整體盈利卻增速加快。伽馬數據的報告顯示，2018年7~9月，中國移動遊戲市場實際銷售收入達到356.1億元，同比增長率為16.6%，環比增長率為9.7%，兩個指標均出現了一定程度的回升。

更值得注意的是手游用戶付費率進一步提升，Quest Mobile報告顯示，重度、中度和輕度手游用戶付費率在9月分別達到48%、35.2%和26.2%。版號調控之下新游數量減少，玩家在老產品中投入精力更多，精品化遊戲在寒冬中肯定會取得更多的收入增長。

寒冬之中，市場爭奪仍然激烈

《絕地求生》：苦苦等待版號發放

《荒野求生》月流水達到3-5億元，更為火爆的《絕地求生》卻因為沒有版號空有巨大的流量無從發揮價值，只能免費運營。一方面要投入極高的運營成本以保證遊戲體驗，另一方面版號審批遙遙無期，若等待的時間過長，玩家對遊戲的熱情消退，即使收費也難以挽回損失。更為嚴重的是，無法創造營收的《絕地求生》，對自家旗下的《王者榮耀》也造成一定擠壓，分流用戶，進而拉低了騰訊在《王者榮耀》上的一部分收入。

免費維持國內運營，最主要的原因是牢牢把握住「吃雞」市場份額，以期未來獲得更大回報。值得慶幸的是，據Sensor Tower的數據顯示《絕地求生》手游Q3期間海外流水為6600萬美元，總流水已經突破了1億美元。在《絕地求生》超過2.25億次的下載量中有三分之一來自於中國地區，這證明了國內移動「吃雞」市場《絕地求生》仍然是無可動搖的霸主地位，國內玩家熱情仍未明顯消退。

《非人學園》與《我的英雄學院》聯動：寒冬正是發力時

上線之初，網易產品《非人學園》空降App Store免費榜第三名，隨著時間流逝，《非人學園》在遊戲平衡性不足，輕視人物建模等問題被無限放大，逐漸泯然眾人，這次為了吸引玩家視線，選擇與人氣熱血動漫《我的英雄學院》聯動，效果顯著。

10月24日開展聯動活動，次日原本在TapTap熱玩榜50名之後的《非人學園》上升到第九名，評分也已經回升到6.4分，App Store免費榜排名也有明顯提升。加大遊戲宣傳投入，通過聯動提升遊戲知名度，吸引玩家加入遊戲，表現出網易搶佔Moba市場的決心。

版號停止發放期間，遊戲行業更重要的是自我反思

在過去遊戲行業爆發性的增長帶來了很多問題，遊戲中的虛擬產品與服務價格設置過高，博彩抽獎型開箱子功能的濫用，跟風抄襲泛濫，遊戲行業的確是經歷過亂象叢生。從監管時間線上來看，凍結遊戲版號發放，控制網遊總量只是一個階段性的措施，對遊戲市場的整治可能才剛剛開始，未來會推出更多細化的規則要求每個行業參與者執行。

身處寒冬，遊戲行業謀求生存同時也要進行自我反思，規範不良行為，用遊戲傳播更多正能量，力爭改變家庭及社會對於遊戲的糟糕印象。寒冬走過，到了春天還給人們一個美麗、嶄新、令人驚喜的世界。

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