英國老頭Nigel Cabourn,為什麼是中國工裝第一網紅?
今天喜歡vintage的愛好者們有福了。
上周蟬市派出了主理人兼「吉祥物」的瓦倫姐姐,和大名鼎鼎的Nigel Cabourn老爺子來了個親密接觸。
如果不知道Nigel Cabourn?那你更要好好看看這篇文,說不定你從此就會愛上古著。有請蟬爺和瓦倫姐姐出場表演。
PS.下面這個是瓦倫姐姐的個人公眾號,喜歡的朋友可以關注一下。
Nigel Cabourn:
我是中國工裝屆最紅的嗎?
在中國,相比起時尚和潮流群體,玩復古、工裝的群體並不大。
但就是在這麼一個小群體里,只要提起Nigel Cabourn這個名字,大家都心領神會。
這個來自英國的老頭,40年收藏了超過4000件的古著玩意,還擁有其同名品牌 Nigel Cabourn。兩年前年他在北京首次亮相的時候,就吸引了一大批 vintage 愛好者,差點沒把 Radiance Blue 擠爆。
就在上個周末,趁著深圳的 Piggy Bank 開業,我們蟬市派出了吉祥物瓦倫姐姐和攝影師一同前行,與 Nigel Cabourn 本人坐下聊了聊~
打開視頻
看看老爺子都和我們聊了些什麼
瓦倫姐姐、Nigel Cabourn
與Samuel(piggy bank主理人)
這次的訪問,其實更像是一次聊天,不光是我們問Nigel問題,他也反問了我們。
比如,他也不明白自己為什麼在中國人氣這麼高,想讓Valen解答一下。
他說他之前很少會這麼去提問,大概是因為有Samuel的作陪,加上和Valen聊天比較放鬆吧。
我們和老爺子聊了他做品牌的看法、聊了他的著裝風格、聊了他對日本和北京對看法,還問了他對喜歡哪個品牌(……結果他掃射了一大波不喜歡的品牌)。
想知道他究竟說了些啥,那就繼續往下看吧。
C:蟬市 N:Nigel S:Samuel
C:
在做品牌的過程中,您認為最重要的因素是什麼?是商業、設計、品質或者是其他?
N:
我從來不是從商業目的出發的。
第一個最重要的是面料,我對面料很偏執;其次是設計概念,在過去的十幾年我都是從古著和書籍中得到概念去設計的。
C:
其實這幾年你的著裝風格和以前是有不同的,為什麼會有這種變化?
N:
我認為改變就是我推出的英式工裝品牌Lybro,它是基於英國工裝的。因為,其實人們更多地把工裝和美國聯繫在一起,比如鐵路工人衣服,基本上都來自美國。
所以,我想,我要做的是去讓大家重新了解英國工裝,因為我們有很棒的工裝,我們有很棒的鐵路系統。在一戰二戰期間,我們有很多人工作在後方的工廠里,製造炸彈和子彈。
我從英國工裝得到靈感,Lybro就是這樣的系列,過去四年我就在推這個。
S:
在過去的十幾年,Nigel Cabourn 的重心都在做非常復古的羽絨服、皮衣以及傳統的毛呢大衣,這些幾千塊甚至上萬塊的產品讓年輕人消費起來會有很大距離感。近三四年開始做 Lybro 和英式工裝線之後,年輕人才把古著衣服穿出街頭感了。
C:
Nigel Cabourn在日本也非常受歡迎,你的設計有受到日本文化的影響嗎?
N:
老實說,沒有。
我很喜歡日本人給自己造型的方式,我覺得很酷,我很喜歡。
老實說,我(的設計)是基於我自己喜歡怎麼去穿,我怎麼去給自己造型的,這也是為什麼我展示自己的造型。
C:
我們也覺得你和其他到日本做復古的品牌不一樣。
N:
我想(和其他復古品牌)不同是因為我一直在旅行。
我不是那種躲在設計畫稿背後的人。我去非常多的國家,實際上,我的整個生活方式就是我的衣服。這是我所擁有的優勢。
你看到的就是我實際穿的,這就是我的生活方式。
說到這裡,Nigel 這時也當了回採訪者,向我們提出了個他一直很想知道的問題:
N:
當你有一個品牌,你真不知道你為什麼會受歡迎。當你做的時候,你就相信它,相信自己,你感覺不到它對其他人的影響。
我的銷量在中國明明一般(跟大品牌相比),但是為什麼感覺我在中國很出名?
C:
在中國,喜歡復古的群體不大,中國消費者更傾向於主理人站出來為自己的品牌說話,這種做法是比較有說服力的,Nigel Cabourn 正是這樣的品牌 。
消費者了解到的是品牌背後的一種文化和精神,而不是一件說服力單薄的產品。
中國在復古文化這一塊是沒有基石的,人們需要有一個代表去替他們更容易了解和學習到復古文化。
N:
我一年大概有四個月的時間都在亞洲,身上永遠都帶著兩塊表,顯示歐洲和亞洲的時間,日常生活就是歐洲和亞洲兩地往返。
(老爺子還和我們說,他的表前幾天在香港弄壞了,回到日本要去修,「我今天沒有戴兩個手錶,但戴兩個手錶才是我的life style「。)
C:
你喜歡中國嗎,覺得中國未來的市場怎麼樣?
N:
是的,我非常喜歡北京,上海很棒。這個地方(深圳)還不熟悉,但非常現代。
北京和東京非常像,當我在北京的街道上看到孩子們穿著Cabourn,感覺就像在東京。
我大概15年前來過一次上海,之後就再也沒有來過,直到Samuel邀請我去北京,我正在習慣中國。
(問S:所以這是我第幾次和你一起出差?S:第三次)
所以你看,我才來中國4次,我還有很多要去學習的。
當我去北京,在Samuel的店裡看到有那麼多人喜歡我的style時,我很震驚。
感覺差不多有1000個人去到現場,而且他們都穿和我一樣的風格,每個人都不一樣,但就是我的風格。他們穿著Red wing,穿著Levi』s vintage,穿著Filson,穿著Cabourn,我才發覺在北京有很多人是這種風格,甚至你的style,也是我的style,你也像我。
C:
最後一個問題,您有其他特別欣賞的品牌嗎?
N:
我喜歡Engineer Garments,它是我的朋友(鈴木)大器做的。
老實說,我非常喜歡古著,所以我基本上不穿任何現在的品牌,通常我只穿自己的品牌和古著。甚至我做的鞋子,我都要改造它們,像是Danner,Red wing, 三原康裕,Converse,都被改造成我的風格。
我不喜歡其他的時尚品牌,因為他們看起來太花哨,我喜歡川久保玲,我覺得它很好,我不喜歡其他英國的設計師,太時尚了,我對太時尚的服裝不感興趣。
一場訪問下來,我們能感受到Nigel Cabourn 的高情商。
他的笑容讓人放鬆,話語真誠又充滿感染力,對每個人都給予貼心的肯定和讚美(連我們的攝影師都得到他的誇獎),真的就像是一個和藹的長輩,願意給晚輩們更多的鼓勵,讓大家做得更好。
我們更能感受到他對復古、對自己所做的這一切的高度熱愛。
心無旁騖地去堅持,將近70歲的年紀,依然滿世界去跑,去淘自己的愛好、去淘自己的事業。
老爺子幫瓦倫姐姐改造了一番
讓她成為真· Nigel Cabourn 女生
我們的復古市場起步比較晚,文化培育也好、品牌培養也好,都在剛剛開始的階段。
像Nigel這樣認真專註地做產品、做文化的有嗎?肯定有啊,但就是少了。
這個市場里更多的從業者,在意的是怎麼在這塊蛋糕里迅速地分上一塊,開口營銷閉口流量,產品和文化,被擺在了更後的位置。
四十年過去了, Nigel Cabourn 和他的品牌,因為足夠的堅持,在這個領域了成個標杆一樣的存在。
大浪淘沙,我們放遠了看,相信以後,我們也會有自己的標杆品牌,你說是嗎?
在此,非常感謝 Samuel 和Piggy Bank 給我們提供了這麼棒的交流機會。喜歡復古的朋友,到深圳別忘了探訪 Piggy Bank,會有不少收穫的。
|Piggy Bank
|深圳市南山區萬象天地5樓 Drivepro店中店
」你的穿衣搭配,都模仿過誰?「
主編|蟬爺 撰稿|窪冢零一 圖片|cicadahood&網路
微博|cicadahood蟬市 Instagram|cicadahood
※別怪女同學性早熟,一切都怪那小子太帥
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