笑果文化獲中國品牌金象獎 幽默符號連接品牌價值

10月25日，2018中國品牌價值管理論壇暨第十四屆中國品牌金象獎總決賽、頒獎典禮在北京萬達文華酒店隆重召開。經過大賽評委評選，笑果文化斬獲第十四屆中國品牌金象獎「年度最佳整合營銷案例獎」。

據悉，此次參加評選的作品共有上百件，笑果文化的《笑果文化噗哧脫口秀與連咖啡的跨界合作》更是突破層層重圍斬獲大獎。在下午的2018中國品牌價值管理論壇環節，笑果文化全資子公司笑友文化CEO史炎發表了題為《幽默：年輕態品牌符號》的主題演講, 對笑果文化關於幽默符號為核心的品牌價值觀進行了闡述，並介紹了笑果文化將幽默品牌向線下場景滲透的一系列成功案例。

打造幽默符號  笑果文化的營銷方法論

據悉，「中國品牌價值管理論壇」是由《21 世紀經濟報道》聯合國內頂尖高等院校、品牌戰略諮詢機構、品牌專家共同發起，致力於成為引領中國品牌價值管理理論及實踐的推動力量。自 2004 年發起至今，論壇已成功舉辦了十四屆。

今年的論壇以「創變符號，塑型未來」為主題，與會評委、專家和企業代表就新時代之下商業模式的演進與品牌符號的演繹更替這一話題展開坦誠交流。史炎在會上與大家分享笑果文化幽默符號的締造方式與營銷方法。

史炎表示：笑果文化不是一家傳統意義上的製作公司，而是一直專註探索年輕態喜劇的生活方式。笑果文化堅信，如何表達幽默其實並不是一個難題，因為幽默即真實、幽默即自信、幽默即性感、幽默即效率，這四者正是年輕人的專屬。笑果文化就是要將品牌賦予幽默符號，力求有效觸達年輕人，讓年輕態喜劇貼近生活，讓幽默變為日常。

笑果文化積極展開跨界合作 壯大喜劇人口規模

截至目前，笑果文化的足跡已經遍布全國15個城市，每個月平均奉獻120場脫口秀活動，並打造了《吐槽大會》、《脫口秀大會》等爆款節目。

與此同時，笑果文化開始深耕線下演出和消費場景。在演講中， 史炎以笑果文化與連咖啡的跨界合作為例，介紹了笑果文化是如何讓消費時間與場景互相滲透，形成生態閉環。

在與連咖啡的跨界合作中，噗哧脫口秀髮揮了其在年輕人潮流圈的影響力，從線上到線下玩起了脫口秀與咖啡的跨界風潮。噗哧脫口秀天團搖身一變成了當紅咖啡品牌的店主，「不值得酒館」、「肥仔快樂館」、「浪人健身館」就是李誕、王建國、ROCK等有趣的明星館在連咖啡上線。笑果文化與連咖啡的合作實現了內容與人群的雙向補充，活動當晚2小時售票500張，線上曝光超278萬。

此外，笑果文化還與連咖啡合作，推出圍繞咖啡和破冰的社交活動。自製咖啡手提袋、破冰取禮品、段子咖啡杯+段子手紙、防尬急救箱，這些可以帶回家的實物受到年輕用戶的熱烈追捧。僅段子手紙在北上廣深四地精準投放量就超過300萬份。大流量卡司、強內容輸出和互相滲透的場景積澱讓喜劇人口不斷壯大。

除了連咖啡，笑果文化還與丁香醫生、喜馬拉雅、自如展開跨界合作。年輕態喜劇得以與展覽、市集、玩樂等多種形式集於一體，為年輕消費者的周末清單增添了新選項。

通過笑果文化的努力，年輕態喜劇的施展空間已經不僅限於舞台之上，而是與線下各種場景結合起來，給人們帶來一種全新的幽默體驗。大家在開懷大笑之後，還能學到更多知識，嘗到美食，買到酷炫的周邊。更多的年輕人通過笑果文化愛上了幽默，發掘了自身的幽默基因。

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