Supreme和AJ圈錢的聯名其實30年前就有人玩了！

時尚 10-26

不過好的聯名也是存在的，最好的例子就是Virjil Abloh x Nike，初代「THE TEN」系列。

近幾日除了唐僧真的娶了女兒國國王外，朋友圈幾乎被各種各樣的聯名款引爆了，也不奇怪，自從玩鞋後，我們對流媒體上潮流信息的嗅覺，變得異常靈敏。如今隔三一個合作差五一個聯名，有點讓人摸不著頭腦，是品牌自己的設計師辭職了？還是今天不聯名明天就破產？

在2007年左右，聯名這個概念正直壯年時，在那時候看來每一件聯名作品都值得我們為之付出金錢。而在而後的幾年中，因為發現這樣的錢真的是太好賺，聯名概念不斷的被曲解，被胡亂複製。加個LOGO就勉勉強強搪塞過去，換個顏色他們還是買賬。就這樣，聯名開始不走心了，小惡魔的牙齒、犄角慢慢漏了出來。

用這個不等式來定義「聯名」再合適不過了。聯名可以將兩個品牌的品牌效應互相疊加，製造更多的創作空間，讓一件簡單的單品變成「縱橫款」；也可以為品牌帶來更多的噱頭，先曝光，給你一點想像空間，然後大肆渲染，把單品捧上神壇，最後採取限量發售的方式，讓一切塵埃落定。最重要的，都要吃飯的嘛，隨隨便便一聯名，隔壁的孩子就都要饞哭了，只要不醜的過分，都會瘋狂搶購，更別提二級市場了。

其實聯名這件事，30年前就已經出現了。做為第一個吃螃蟹的人，美國傳奇設計師Halston與他的同名品牌在30多年前與美國低端零售商 JC Penney 推出了合作系列，不過這場聯名企劃是非常失敗的，服飾並沒有問題，只是當時的商場認為這樣的行為嚴重拉低了Halston的身價，變成了一個低端品牌，並對商場中的產品進行了下架處理。最終以1+1

「井噴，亂象」

在過了千禧年後，各種潮流品牌層出不窮，好的設計與現象級LOGO也應運而生。似乎每個人對潮流都有了自己的理解，讓個性穿搭遍布大街小巷。從藤原浩的 Fragment x Air Jordan1 開始，當時的聯名球鞋被賦予「神鞋」的稱號，也讓小部分人的眼光轉向「聯名」這個鮮有人嘗試的新領域。

美國街頭品牌Supreme在十多年前開始與戶外龍頭The North Face進行聯名企劃，聯名之路一路暢通，玩家的火爆程度難以想像，2008 SS 大都會白天衝鋒衣更是炒到10萬一件，這種程度的話題性是無可比擬的，所以在接下來的幾年，大大小小的聯名層出不窮。

但是聯名文化發展到現在，疊LOGO 成為了最主要的聯名設計手段，讓我們覺得越來越不夠誠意，吃相難看。可是還有很大一部分人會買賬，可能是因為家裡有礦吧，LOGO多足夠縱橫就夠了，在夜店可以吃的開！疑似 Supreme x Nike的最新聯名鞋款就是最好的例子。Fragment x Air Jordan 1 能成為經典，是因為他是第一個玩的，後面再用這種設計，只能淪為大家的笑柄。