Facebook 推出短視頻社交產品 Lasso，「抖音海外版」的翻版？

圖片來源：視覺中國

矽谷投資圈感受到的 Copy from China 的趨勢再次被印證了。

據 TechCrunch 報道，Facebook 正在開發一款名為 Lasso 的獨立 App，在應用內用戶可以跟隨音樂，錄製視頻並分享到社交平台。有消息人士透露，「這款產品是位元組跳動旗下的短視頻應用抖音 TikTok/ Musical.ly 的合體」。

根據現任和前任 Facebook 員工透露的消息，Facebook 希望在充分利用其最近從大型唱片公司獲得的音樂授權的同時，通過這款產品「贏回青少年的注意力」。

與此同時，Facebook 還宣布了三個與音樂有關的新功能。

一個是用戶可以在 Facebook 的個人簡介中添加自己喜歡的歌曲。而此前用戶只能添加自己喜歡的歌手或藝術家，未來將能夠播放歌曲？同時朋友還能夠同步觀看一些與歌手和唱片相關的照片合輯。該功能將在今年晚些時候在某些國家上線。

有意思的是，「對口型唱歌」直播功能也開始在多個不同語種的國家正式開放。

另外，除了 Instagram 之外，Facebook 的用戶也可以為自己的快拍添加音樂了。除此之外，用戶也可以將音樂視頻信息流中。據悉，美英法德、澳大利亞、比利時等 16 個國家的 iOS 和安卓版本都已經向用戶開放了該功能。

種種跡象標明，對於青少年社交領域，儘管Facebook早有布局，但並沒有足夠重視。

有媒體公開報道，2016年，Facebook 就開始關注青少年音樂領域，曾推出一款只面向21歲及以下用戶的社交應用 Lifestage，同一所學校的用戶可以建立朋友關係。如果用戶超過21歲，則無法加入某地區的高中，也無法搜索個人賬戶。

但如果在APP的設置中選擇更小的年齡，就可以使用各項功能。因存在安全隱患，Lifestage在2017年被關閉。緊接著，有內部文件傳出，稱Facebook要推出僅限13歲及以上用戶的即時通訊應用Talk，獨立於Messenger，但市場中一直沒有出現相關產品。

與此同時，自2016 年起，Facebook 就被傳成立了一個研究小組來研究Musical.ly，但對其所處領域並未充分重視。

去年11月，Musical.ly 被位元組跳動以10億美元的價格收入囊中後，今年8月被全面整合到TikTok中。App Annie 的數據顯示，近一個月，TikTok在 iOS 美國免費總榜的排名快速飆升，從一個月前的第 32 名飆升至總榜第 5 名。

據 SimilarWeb 數據顯示，2018 年 9 月 TiKTok 的 iOS 和安卓版在美國的新增下載量達到 440 萬。無論在美國大本營還是在全球市場，TikTok 的下載量和規模都對 Facebook 構成了不小的威脅，尤其是在 Facebook 極其看重視頻業務的情況下。

很顯然，TikTok的強勁勢頭已經威脅到了Facebook的社交帝國。

第三方廣告監測平台的數據顯示，TikTok Advertising 在 Facebook 平台內的投放素材在過去一周內遙遙領先，已經成為全球排名第 43 的廣告主；Facebook 在短視頻產品上的布局，顯然是用來應對 TikTok 在海外的瘋狂擴張。（本文首發鈦媒體，作者/高夢陽）

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