運動鞋經濟：解讀國際運動鞋市場

原標題：運動鞋經濟：解讀國際運動鞋市場

這篇文章試圖探討世界範圍內的運動鞋經濟。

世界市場數據

2013年的美國運動鞋市場是一個破紀錄的220億美元。美國的運動鞋經濟已經穩定增長了超過10年，自2004年起，美國的運動鞋市場擴大了近30%。

而在這段時間內，國際運動鞋生意增長得更快，增長了40%以上。美國貢獻了大概40%的世界運動鞋銷售量，也就是說全世界銷售數據為550億美元，330億美元是在美國以外製造的。

在美國，運動鞋中最大的三類是：跑步鞋、休閑鞋和籃球鞋。在國際上，重要的運動鞋只有三種：跑步鞋、休閑鞋和足球鞋。

國際零售商

法國的迪卡儂是世界上最大的體育商品零售商，大約有90億美元的銷售額。加拿大的Tire/Forzani是第二大國際零售商，有超過30億美元的銷售額。第三名是英國的SportsDirect，有大約25億美元的銷售額。

在前25名世界級的體育用品零售商中，美國有14家，英國、中國、日本和加拿大各有2家，法國、巴西和澳大利亞各有1家。

中國

中國現在是繼美國之後世界上第二大運動鞋國家。我估計中國的運動鞋生意大約是美國的20%-25%。由於中國的人口是美國的4倍，而且中產階層在不斷增長，有理由預期中國的銷售有一天會超過美國。

在中國耐克有最大的市場份額，其次是阿迪達斯。由於中國有很多本土品牌，耐克和阿迪達斯的份額沒有它們在西方國家的大。

足球鞋

耐克用了很多年才在國際市場上穩住。他們最終明白，要成功，就必須重視足球。根據上一個財年的報告，現在耐克是世界上最大的足球品牌，阿迪達斯位居第二。在今年，在世界盃的銷售基礎上，阿迪達斯如果不超過耐克，也至少會拉平。我估計明年耐克會再次奪回第一名。

在全球，批發上的足球生意一共55億美元。耐克有42%的份額，阿迪達斯有40%。在美國，足球批發少於5億美元。

一個運動品牌如果沒有一個有價值的足球生意，就不會在國際上取得成功。

跑步鞋

跑步鞋是美國和國際上最大的運動鞋類別。在美國，2013年跑步鞋的零售額大約為70億美元。我估計國際零售額會大約為110億到120億美元。跑步是全球性的運動，並且所有運動員都要通過跑步來訓練。

去年耐克在美國的跑步鞋市場有59%的份額。我估計他們在國際上的份額為35%-40%。

如果一個運動品牌沒有一個有價值的跑步生意，也不會在國際上取得成功。

休閑類體育穿戴用品

運動風格的低技術含量或不含技術含量的休閑鞋在國際上是很重要的一類生意。在美國這類生意去年大約是40億美元。國際數據大約是美國的3倍。

耐克在美國有33%的休閑份額，但是在國際上可能有著大得多的份額。

休閑類運動鞋是一個品牌的國際戰略的至關重要的部分。

籃球

雖然45億美元的籃球鞋是美國的第二大類，但是在國際上它在大多數國家都相對不重要，不過除了一個國家：中國。籃球鞋可以佔到在中國銷售的運動鞋的三分之一。

結論

雖然美國是運動鞋潮流的中心，但是國際運動鞋商業比美國的大很多，而且在快速增長。國際上重要的運動鞋種類是休閑鞋、跑步鞋和足球鞋。要成為一個成功的國際運動鞋品牌，就必須在這幾個種類中都有強大的競爭力V。zuipahei

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