橙灣大學2018秋季學期在北京開學

2018年10月19日，橙灣大學2018秋季學期正式開學！

這一天，橙灣大學也迎來了橙灣四期的新同學！他們分別是來自中國知名服裝企業的高管，時尚創業公司合伙人，國際電商公司高管，商業地產項目負責人，以及希望深入學習時尚產業的金融高材生等。

上圖：橙灣大學四期新學員、教學團隊和部分老學員合影

在10月19日- 21日三天密集的課程中，橙灣同學們深入學習了全球8個時尚商業案例，覆蓋奢侈品牌、高端眼鏡巨頭、精品咖啡行業，運動品牌和高端酒類品牌等，話題涉及細分行業趨勢分析、產業鏈定位與商業模式、品牌建設與品牌力的打造，產品開發與產品線延伸，品牌與藝術跨界等。

2018秋季學期，橙灣大學自主研發的「奢侈品戰略與創新」課程首次亮相！

奢侈品，對於大多數人來說，是一個遙遠朦朧的存在。在這些光環籠罩的西方奢侈品牌身上，究竟有哪些東西最值得一個中國的「奢侈品局外人」去認真學習並運用到自己的日常實踐中？在課程序言和第一講中，橙灣大學校長余燕細緻講解了「向奢侈品學什麼？」，奢侈品行業的定義、品類與品牌層級，以及主要奢侈品企業集團的構成和演化歷史。

橙灣大學教研主管沈媛分享了兩個由橙灣大學自主開發的奢侈品牌深度案例，梳理了品牌創始家族的變遷、產品與設計風格的持續創新、品牌故事的沉澱與升華、管理者和創意總監的角力與合作等等。充滿豐富細節的案例讓學員們從客觀的角度近看奢侈品牌，以專業態度去理解這些公司是如何成長與演化的，為何光環縈繞，又為何歷久彌新。

關於橙灣大學為什麼要開設一門關於「奢侈品」的基礎課，詳見橙灣校長余燕的文章《向奢侈品牌學什麼？這裡有四個答案》。橙灣課堂回顧

橙灣大學講師 – 華麗志時尚總監，王瓊

王瓊老師長期深入研究時尚零售，設計師產業發展課題。在本次橙灣課堂，她以美國某快速成長的輕奢品牌為線索，引導橙灣學員思考什麼是「輕奢」，輕奢品牌在品類和營銷層面的特點，以及向輕奢品牌學習什麼。

橙灣大學特邀分享嘉賓 – 彼伏創始人，陳興

在創辦服裝品牌彼伏前，陳興曾先後求學於清華大學建築系和義大利米蘭理工建築系。陳興與橙灣學員分享了自己是如何從建築設計跨界到服裝設計的，如何理解建築設計和服裝設計的「同與異」，以及他在創業起步階段如何對零售空間進行創意改造，獲得大量媒體和消費者關注的經驗。

橙灣大學講師 – 橙灣大學教學主管，沈媛

橙灣大學特邀分享嘉賓 – COGITO哲思眼鏡創始人，趙鵬

橙灣大學教研主管沈媛帶領橙灣學員深度剖析了義大利某知名眼鏡企業通過一步一步的橫向與縱向整合，成為眼鏡行業巨無霸的商業案例。

趙鵬老師在眼鏡行業有豐富的國際化經驗，他曾參與知名眼鏡品牌 Warby Parker和 Babiators的創立和供應鏈管理，並與美國非政府組織VisionSpring合作為全球20多個國家的數萬名公益創業家採購了數百萬副眼鏡用於慈善用途，後在2013創立了自己的高端眼鏡設計品牌「哲思」。在本次橙灣課堂，他結合自己的行業經驗與橙灣學員分享了眼鏡行業在過去幾年的發展變化，創立「哲思」的初衷以及對未來創新機會的思考。

橙灣大學特聘講師 – PADI大中華區總裁，樓彥

樓彥老師曾任知名全球戶外品牌Timberland中國區總經理以及波士頓諮詢公司董事經理，目前是全球最大專業潛水教練協會PADI的大中華區總裁，在戶外和運動領域積累了豐富的經驗。在本次橙灣課堂，樓彥老師從品牌DNA，產品結構和細分市場規模等維度，剖析了美國某運動品牌的成長曆程，引導橙灣學員分析該品牌下一步應如何擴張，從而提高品牌知名度，實現可持續的增長目標。

橙灣大學校長＆華麗志創始人 – 余燕

余燕校長詳細分析了一個由家族擁有並管理的法國輕奢品牌的發展歷程，關注品牌如何在謹慎的基調下持續創新；圍繞該品牌一款辨識度和市場佔有率極高的爆款系列，余燕引導學員思考爆款產品的兩面性，探討品牌下一步如何突圍。

橙灣大學特邀分享嘉賓 – 衣二三創始人，劉夢媛

衣二三是國內領先的會員制時裝共享平台，於2015年創立（關於衣二三，參見華麗志最新報道：從「衣二三」獲阿里新一輪戰略投資，看服裝租賃的中國式演化）在創立衣二三之前，劉夢媛曾先後供職光線傳媒，BAZAAR TV，旅遊衛視，是一位有著12年經驗的資深媒體人。

在本次橙灣課堂中，她毫無保留地分享了自己創立衣二三的整個心路歷程，以及衣二三的演化與成長細節。作為時尚領域創業者的代表，她分享了自己如何在創業過程中快速學習提升自我，並不斷吸引人才搭建能力互補的核心團隊。

橙灣大學特聘講師 – 魚眼咖啡創始人，孫瑜

孫瑜老師曾任蘋果公司、亞馬遜公司高級管理職位，他在大學期間就經營咖啡店，有超過10年以上的零售和專業咖啡品牌運營經驗。他創辦了魚眼咖啡，是中國精品咖啡的倡導者。本次橙灣課堂，孫瑜老師介紹了咖啡行業發展的三波浪潮，他通過分析意式咖啡和精品咖啡的兩個代表性案例，引導橙灣學員分析精品咖啡品牌的特點、發展前景和挑戰，探討未來咖啡行業的消費趨勢。

課後，孫瑜老師表示橙灣學員的課堂發言都很專業，雖未處於咖啡行業，但能準確說出其中的問題挑戰，超出預期。

橙灣大學特聘講師 –太合音樂集團投資總監，張曉燕

張曉燕老師深度剖析了一個伏特加酒品牌如何通過正確定位、富有創意的藝術跨界策略和堅定的執行，成為被大眾市場認可的知名酒類品牌。她結合自己在音樂與影視領域投資和運營經驗，分享了品牌應該如何與明星，音樂人和藝術家合作。她同時指出，品牌想要鏈接年輕消費者，就應該真正地和年輕人在一起。

橙灣課堂圖片回顧

關於橙灣大學 Orange Bay University

2017年春天，華麗志歷經數年沉澱，創辦了一所堪稱全球創新的時尚商學院 –橙灣大學（Orange Bay University）。首次將國際一流的案例教學和先鋒的創業教育相結合，匯聚產業界和投資界強大的講師陣容，旨在為蒸蒸日上的大時尚產業培育優秀創業者，管理人才和投資人。

在過去一年多的時間裡，橙灣大學已經招募了四期學員，他們來自五湖四海，各自聚焦於時尚和生活方式產業的不同細分領域，多是企業的創始人和高級管理者。

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