趕在雙十一前的「官宣」：阿里和奢侈品平台YNAP成立合資公司

趕在雙十一之前，阿里又搞出了一個大動作。

今天（10月26日），阿里宣布與卡地亞、江詩丹頓、伯爵等硬奢品牌母公司歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。

按照官方說法，該合資公司會通過Net-A-Porter和Mr Porter服務中國市場，阿里巴巴為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支持和數據選品、消費者洞察等方面的幫助，同時，Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品平台Luxury Pavilion。

去年7月就傳出了阿里與YNAP接觸的消息，一年多過去，合作方案終於出爐。

說YNAP是全球最大的奢侈品電商平台並不誇張。最新數據顯示，YNAP旗下已經囊括了近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。除了Net-A-Porter和Mr Porter，其旗下還有Yoox和THE OUTNET等奢侈品電商。

2018年5月，YNAP發布了自己第一季度業績報告。報告顯示，截至3月31日的三個月內，其銷售額同比增長0.5％至5.18億歐元，按固定匯率計算，銷售額增長7.9％。

阿里和YNAP的合作備受關注，但對於京東和英國奢侈電商平台Farfetch來說，這可就不是一個好消息了。

9月22日，Farfetch正式登陸交易所掛牌上市，開盤股價猛漲40.46%至每股28美元，市值後續飆升至60億美元。而Farfetch正是YNAP最強勁的競爭對手，有趣的是，Farfetch最大的股東之一，是正在中國奢侈品市場和阿里膠著的京東。

比YNAP年輕8歲的Farfetch，走的是以技術為主的輕量商業模式。根據時尚頭條網的報道，Farfetch2017年實際的銷售額增幅達81%至7.18億美元，現在已經成為英國增長最快的時尚電商。

如果說Farfetch起步較晚，那在珠寶腕錶獨立電商平台的發力，它和YNAP則算是齊頭並進。今年5月份，Farfetch宣布將推出專門的奢侈珠寶和手錶平台，這一動作被稱直接對標YNAP。

珠寶腕錶電商平台對YNAP來說不僅僅是錦上添花的作用，YNAP對其業績希望很高。其首席執行官Federico Marchetti曾經預計過，該電商平台有望在2020年實現年銷售額達1億歐元的目標。

Farfetch近年加快了在中國市場的布局，其2016年27%的銷售收入都來自包括中國的亞太市場。而抱上了京東的大腿，其平台上的700個品牌和買手店進入中國奢侈品市場的路就又少了一些曲折。

京東在奢侈品市場的動作從未停過。

據了解，目前京東已經同意在Farfetch上市後買入更多股份以維持現有股權，但京東持股規模沒有公開披露。今年7月份，京東還和消費品私募投資公司L Catterton的亞洲分公司L Catterton Asia花了1.75億美元投資寺庫押注奢侈品，和京東旗下奢侈品電商Toplife雙管齊下。

至此，YNAP和Farfetch的戰爭正式轉移到了中國，阿里和京東身後的隊形已經站好。

YNAP帶著一千多個品牌進入天貓，似乎也緩解了前幾日阿里被Gucci diss的尷尬。

據《金融時報》報道，義大利奢侈品品牌Gucci在前幾日表明了態度：由於阿里巴巴和京東假貨泛濫，將不會與它們合作。「坦白地說，這些平台上有太多的假貨，我不想因為我在這些平台上的存在而給假貨認證。」 Bizzarri在BoF時裝商業評論在上海舉辦的中國峰會上說。

毫無疑問，YNAP日後將成為阿里和奢侈品牌們接觸的信任背書。當然，阿里也成為了YNAP在中國本土市場上注入的一劑強心針。

根據

時尚頭條網

而這次和阿里合作的消息落地，可以說，YNAP選擇了一個降低運營風險的最有效的方法。

看來這個節骨眼上，阿里和歷峰集團是做好了大賣一場的準備，現在就等著他們交出第一份成績單了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！