為粉絲造假提供了可能？討論 Billboard 改制會否成為 HIPHOP 歌手「鍍金」的排行榜

時尚 10-28

點擊查看源網頁

Billboard HOT 100 和 Billboard 200 在過去的半個世紀里都是流行樂壇的「試金石」，在很長的一段時間內都是「最受人們喜愛的音樂」風向標，甚至伴隨了不止一代人的成長，主導了數以億萬計樂迷的音樂消費選擇，在音樂產業里扮演非常重要的角色。隨著音樂在流媒體平台上的播放量被計入 Billboard 排行規則，消費者們需要思考的是：在這個屬於流媒體的時代，Billboard 的權威是否仍然不可撼動？

「排行榜產業」競爭日益激烈

對於音樂產業來說，不論是實體專輯、卡帶還是數字下載都已不復當日的榮光，流媒體的大肆擴張迫使主流音樂排行榜單不得不改版以適應「音樂流媒體時代」。作為影響力最大的音樂排行榜，Billboard 早在去年年末就宣布，自 2018 年起，Billboard HOT 100 和 Billboard 200 將使用全新的排名積分換算規則，將歌曲在流媒體上的播放作為重要計分項之一；在今年五月，Billboard 再次調整了換算積分的權重，降低了免費流媒體服務的積分換算比率。

在最新的規則中，付費流媒體（例如 Apple Music 和 Spotify 的付費用戶等）所佔比重最高可達免費流媒體（例如 YouTube 以及 Spotify 的免費用戶等）的三倍。

YouTube 自家榜單《Trending》

根據新的換算規則，流媒體中的 YouTube 佔盡下風，免費音樂視頻的播放量將不計入單曲榜的積分，而專輯榜的積分權重也遭到削減，致使不少依靠 YouTube 音樂視頻點擊量的音樂人排名落後。遭遇連番打擊的 YouTube 隨後也在超過 44 個國家上線了自家的排行榜《Trending》，作為視頻流媒體平台中當仁不讓的領軍者，YouTube 的這一戰略部署不僅挑戰了 Billboard 在音樂排行領域的地位，同時也宣告音樂排行榜行業進入多極化發展的新階段，樂迷們終於不用只盯著 Billboard 一家，而有了更多選擇。

Billboard

自帶的流量對於音樂人來說固然重要，而對於音樂行業來說則更多代表著商業發展的可能。不斷增長的商業性帶給 Billboard 的也不僅是收益，日趨成熟的

「排行榜產業」進入新世代之後面臨著不少抉擇，大眾樂迷的選擇與

商業的博弈比榜單上歌曲排名競爭更加激烈。這項新規則的運行迄今已逾六個月，它到底運作得如何？又反映出了音樂排行榜行業內的什麼問題？

流媒當道，Hiphop 因何成為贏家

根據尼爾森統計所 Nielsen 發布的《2018 年美國音樂年中報告》，按需歌曲流媒體在今年上半年達到了新的高峰，總播放次數超過了 4000 億，其中音頻播放量增長超過 45%，視頻播放量增長 35%，流媒體音樂播放量佔總數的75%。在細分的音樂領域下， Hiphop 則成為從流媒體換算佔比中受益最大的音樂流派，所佔份額超過31%。

依託流媒體上的高流量，不少說唱歌手依靠專輯內的多首歌同時上榜，例如 Drake、Kanye West 以及 Travis Scott 上半年專輯內的所有歌曲悉數殺入 HOT 100 榜，致使他們在 Billboard 200 榜單上也取得領先的成績，目前均處於領跑 Billboard 200 榜單的位置。其中， Drake 的音樂總播放量超過 33 億，而專輯銷量的流媒體換算佔比接近 80%。後起之秀 Post Malone 堅實的專輯銷量數據將他推上音樂專輯銷量的王座。如果維持現狀的趨勢，Drake 憑藉下半年的《In My Feelings》連續十周制霸榜頂的不俗表現，仍將在流媒體數據上繼續領跑下半年的榜單。值得一提的是，截至目前，Drake 共有十二首單曲進入了 Billboard HOT 100 榜單前十名，這一成就也超越了 The Beatles，成為 Billboard HOT 100 一年中進入前十名單曲數量最多的記錄持有者。

《2018 年美國音樂年中報告》

Hiphop 在這一領域的領先並不意外，相較於其他音樂流派，Hiphop 的持續熱門似乎更依賴於流媒體帶來的便利與爆髮式的增長。除去其近年來受到的持續關注以及粉絲基礎等原因，依靠各式說唱「viral」視頻以及說唱歌手發起的 #challenge# 挑戰帶來短期內快速增長的人氣與關注度的 Hiphop 已非常熟練地將視頻流媒體的宣傳優勢與音樂流媒體的消費便利完美結合，在美國音樂市場上大肆搶佔份額。

如果說過去的搖滾樂曾佔據 Billboard 榜單是大勢所趨，Hiphop 的登頂則具有更多商業運作的痕迹。

從前幾年的增長態勢來看，Hiphop 終將取代搖滾與流行穩坐主流音樂的寶座，而

說唱歌手們的專輯刷榜行為則更像音樂流媒體的示威。此番 Billboard 榜單規則更新則如虎添翼，成就從美國街頭文化產物到最受歡迎的主流音樂流派的轉變。

鐵打的榜單，注水的數據

或許會有人質疑，如此數據表現，其中是否摻有水分？畢竟「粉絲打榜」以支持偶像的現象在全球範圍內十分活躍，甚至衍生出完整的產業鏈：從出租「打榜用賬號」到專業承包「打榜刷播放量」的工作室，至於一些小型音樂排行榜品牌成為粉絲們圈地自娛的地方。尤其是對於調整了流媒體計分權重後，流媒體所佔的比重遠大於數字下載與電台播放，為不少流量型歌手與「SoundCloud 歌手

」

們「鍍金」提供了機遇。而音樂人主動在數據上造假也不無先例，

Kanye

和

Beyoncé

就曾一度陷入聯手音樂流媒體平台，通過後台篡改用戶播放量以達到其誇張宣傳目的的醜聞。

《SPIN》關於 Kanye 和 Beyoncé 在音樂播放量上作假的報道

對於 Billboard 這類依靠第三方統計所（Nielsen Music）抓取數據的信息收集方式來說，平台一方的作假則極難規避。Billboard 落地中國之初就曾遇到相關問題，數據供應商 Nielsen Music 此前與部分流媒體平台對接的時候暴露過不少矛盾——對於「買流量」已成為潛規則的亞健康市場，他們的經營方式顯得舉步維艱。Billboard 排行榜對於防止數據造假，更多的是依託流媒體平台自身的防灌水系統，包括：「以單曲循環形式播放的歌曲不計入參考」、「非美國地區 id 播放的歌曲不計入參考」以及「任何可能體現有意向刷播放量的行為」等都受到一定限制，以防止數據造假及蓄意「打榜做數據」等行為。而樂迷、粉絲以及「做數據的工作室」們層出不窮的刷點擊量的方式也讓流媒體平台防不勝防，進一步稀釋了榜單的含金量。

改制後的 Billboard 榜單，說唱歌手已是常客，從中嘗到甜頭的 Hiphop 音樂人們對此則趨之若鶩：且不說 Billboard 作為老牌排行榜的巨大自帶流量能反饋給上榜音樂人，其商業屬性也能使得歌手身價水漲船高。依託流媒體帶來的數據登上排行榜似乎成了歌手們

「鍍金」的新方式。不論歌手是否是有意而為之，這一現象的出現已經為新 Billboard 榜單敲響了警鐘：對流媒體平台所提供數據的使用仍需謹慎。

樂迷們「用完即走」的 Billboard 該何去何從？

《華盛頓郵報》就曾提出這樣一個議題：在過去，曾作為評價音樂好壞晴雨表的 Billboard，現在是否失去了其存在的意義？

作為一份商業性榜單，Billboard 始終展現的側面都是音樂的商業價值和其即時價值，具有一定時效性，而衡量音樂的好壞並不能簡單以其在某一排行榜上的名次作為唯一參考。在信息傳播方式相對落後的上個世紀，信息溝的存在迫使人們更多的以權威榜單為參照來消費音樂，而在流媒體發達的現在，消費者們不需要參考權威的排行榜，就能很輕易地選出符合自己品味的音樂。流媒體平台提供的大數據演算法與推薦服務，能更人性化地根據消費者的消費習慣，以「訂製」的方式推薦音樂，也是音樂流媒體徹底擊潰音樂數字下載服務與顛覆了傳統音樂行業的重要工具。