這個「過氣」網紅現在過的如何？
原標題：這個「過氣」網紅現在過的如何？
還記得前幾年爆款到某寶全是紅十字
碩大Logo的NOAH NYC嗎
讓人一提起
NOAH
不再是那個造方舟拯救世人的傳說
而更多的則是
腦海中揮之不去的紅十字
作為相當年輕的品牌
NOAH NYC
卻在當今的潮流領域中已佔有一席之地了
你能看到街拍潮人或明星們穿著品牌單品不斷曝光
某寶上面的繁多商品數量與山寨貨
大概也算是一個品牌是否成功的指標
記得剛開始大街小巷流行的幾張圖
也是小編對NOAH的第一印象
Adrianne Ho
Adrianne Ho
在消費者心中留下特有的深刻印象
也是品牌成功的一步棋
當然這和
創始人
Brendon Babenzien
曾在Supreme擔任創意總監
並且C位出道
以及Adrianne Ho在社交媒體上的帶貨實力
都是不可分割的關聯
但是一股十字架風刮過後
NOAH剩餘的出品似乎沒有大波瀾
某寶售賣的
始終是那幾件常規的基本款
當然也和它的小產量有關
其中自然是有真有假
它的發家史不必贅述了
但既然說到Logo
我先簡單說明下
首先Noah源於各位耳熟能詳的諾亞方舟典故
那搶眼的紅色十字
也取自羅馬天主教十字軍東征這段歷史
當時羅馬天主教為了收復失地
順便擴張一下版圖
便召集十字軍進行多次東征行動
讓人由不得疑惑
難道撇開大型Logo
NOAH就成了風光不再的過氣網紅
短命潮牌了嗎
不過NOAH確實有能力
你也可以說是噱頭
因為一直以來走的是圖像設計
簡約的產品
賣的卻是高端
甚至奢侈品牌的價格
NOAH的單品當然不是全都這麼貴
打開他們的官方網店
從T恤衛衣到帽款配飾等等
都仍是十分合理的價格
這也是我們看到很多人只選擇購買
並且穿上這些基本款的主要原因之一
不過在鞋褲外套等較有重量的單品上
價格卻是飛躍一般的上漲
造成如此狀況的原因到底是什麼
這已經不只是我們想問的問題了
因為在近期
NOAH
於倫敦Dover Street Market開設店中店時
就有一位年輕人
不慣毛病的直接問了
Babenzien
為什麼你們的衣服賣得這麼貴
並不是第一次被問到這個問題了
這位少年針對的是
NOAH的一款雙色連帽外套
他拿著一件內里有防水貼條
是Babenzien在幾年前曾參與制作的外套
估計是Supreme的
與其比較
「這件外套有防水貼條，還比沒有防水貼條的NOAH外套便宜，到底是為什麼？」
Babenzien
在當場就向這位少年解釋了原因
近期透過NOAH的賬號
他再度從頭到尾的拆解並分享了
「為什麼NOAH的衣服賣這麼貴？」
以下是他的原話
「簡單來說：我們做的東西會比那些保質期短的商品，留存更久的時間。布料通常決定了服裝的壽命，好的丹寧布更不容易破、高品質的襯衫料子更耐磨，俗話說的「一分錢一分貨」是非常、非常實在的。
防水貼條外套的機能性對倫敦、紐約或巴黎這些城市的每日生活其實是超過限度的，因為我們很少真正一直待在雨中。NOAH的這件外套沒有肩縫線，而肩部是經常發生漏水的部位，這件外套用的不是什麼高檔、掛名廠牌的防水布料，不過再說一次，那對於非長時間待在雨中的人，是非必要的東西；而我們用的布料是非常高品質、具備高度防潑水指數的棉/尼龍混紡——對於一般使用已相當足夠。」
「最後，服裝生意基本上就是個看量的生意，你生產的量越多，支出就越便宜。我們是一個小公司，所以我們生產的東西比較少，這代表我們的花費就更高了。我們把「讓顧客開心、給他們一個獨特的機會表達自己」這件事放在高度優先。這件外套我們只做了72件、兩款配色每款36件。這是前所未聞的，你可以查查看。」
不僅如此
Babenzien在這篇文章中的尾段
甚至透明的公開了這件外套
從布料到運費以及部件人工等支出
最後展示總成本
販售價格以及商品的毛利
請看下圖
「你可能會覺得成本226的外套多賺了221美元很多？想想我們還要付店租金、員工薪水、勞工保險、健保、網站客服、購物袋、吊牌、樣衣、網路還有型錄拍攝等等，這還只是簡單列舉幾個。」
這段文字寫在圖上的零售價格旁
這些典故或許能折射
NOAH品牌的定義和願景吧
不順應潮流自成一派
同時征服消費者
擁有一定的地位
NOAH還是挺喜愛宗教和歷史的
最常見的條紋衫就和惡魔的衣服有關聯
自中世紀開始歐美就有反條紋情節
當時條紋衫通常和不被尊敬的底層人群聯繫在一起
甚至不少人因穿著了條紋服飾而遭到迫害
維羅納大教堂的壁畫
撒旦的葬禮
有趣的是當時橫條紋被稱為非法服飾
但豎條紋卻是潮流的一份子
NOAH近期已經鮮有大型Logo露面
例如2018年
只有幾件服裝單品大面積運用了Logo標識
趨於平淡的NOAH到底在幹嘛
不難看出
它在很大程度上弱化了Logo帶來的街頭感
更加強調衣服本身的材質裁剪等等
氣質也與之前大有不同
更加的老派和優雅
Brendon Babenzien
從創立之初就想撕掉NOAH身上各種標籤
現在看來他做到了
如今它的風格難以捉摸
不能一概而論
NOAH
脫離了充當熱門潮牌的怪圈
遊走在潮流邊緣
似乎在向時裝靠攏的同時
有著自己的路子
自立門戶的意義莫過於此了吧
Dover Street Market London
Dover Street Market London
「我希望你有學到一些東西，並且在買任何東西的時候都考慮下這些因素。你如何花你的錢代表了某些事情，而現在這更是前所未有的重要。每一個花費都是為人類權益、環境責任、女權、勞工權利投下一票，買少點、買好點，不要做個盲目的消費者。」
順便再說一嘴
當時余文樂這張圖
包攬了所有私人出售NOAH的封面
還是那句話
請不要忘了我！
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