偷師了!這種設計會更貴!
如果有人問:世界上只剩下一種顏色,作為設計師,你的選擇是?
看看設計大伽們怎麼說吧。
黑色詩人——山本耀司說:
「黑色對我來說意味著陰影與優雅。在我的設計生涯中,我專註於剪裁和版型,漸漸地我已經不需要顏色了,我只想更直接地表現服裝的情緒反應。」
這麼快,就來到龐門正道系列色彩教程的尾聲了。
今天要講的是無色系,黑白灰的用法。
重溫一下前面
1926年,香奈兒女士發布了她的小黑裙。
她摒棄了當時花花綠綠、繁複累贅的女裝流行,不斷在面料、設計細節與製作技巧上求新求變,使得香奈兒小黑裙這款獨特的時尚傑作,一直是「現代經典」的同義詞。
「女人一心想著所有的色彩,而常會忽略了無色彩。黑色凝聚了所有色彩的精髓,它代表著絕對的美感,展現出完美的和諧。」
順手給直男癌的同學科普一下香奈兒。
注意了,這個是二手包包的價格,新的只能去門店購買。
所以盡量不要讓女朋友們知道這個品牌。
毋庸質疑,黑色是設計師最愛的顏色之一。
因為它很酷,很有距離感,代表著生人勿近。
它極致簡潔,卻象徵著打破傳統。
喜歡黑色的通常是有故事的人,他們有著豐富的內心,都是生活的觀察者。
....好了,我編不下去了
看到這裡,部分聰明的同學大概看出來了,這一期我要講的是黑白配色。
然而,還有一部分更聰明的同學則隱隱的感覺不對,這哪裡是色彩教程,分明是裝逼指南。
好吧,那大家就假裝在看一篇教程吧。
黑色是指材質吸收了光譜內所有可見光,沒任何反射,這時我們人眼什麼都看不到,這種狀態稱之為黑色。
白色則是光譜上所有可見光的混合在一起形成的,它的亮度最高。
黑色和白色是兩個極端。
黑色是沒有光,而白色是所有的光。它們都是無色相的。
因此從嚴格的物理意義上來看,黑色和白色都不能算是某種顏色,只能算是某種狀態。
不過從日常設計應用的角度來看,我們還是把它們當作兩種顏色來看待。
此時有些同學可能要問,黑和白是兩個顏色,它們差如此之大,根本是兩個極端,你為何要將它們放到一起講?
這主要是因為,黑和白看起來是極端對立的,但它們卻是一個事物的正反兩面,我中有你,你中有我,就像男人和女人之間的關係,根本是不可分割的。
我們智慧的老祖宗千百年前早已用一張圖畫出了它們之間曖昧。
稍微留心點的同學都會發現,許多的國際大牌在品牌展示時,都喜歡用黑白風格的設計,這樣看起來很貴、很高級。
比如:
這兩張圖分別是巴寶莉和LV的海報,你可以想像一下,如果它們有了顏色,瞬間就會變成了ZARA和G2000。
就這麼一個簡單的操作,馬上就能讓品牌散發出滿滿的逼格,價格後面加個零,這背後究竟是個什麼套路呢?
我從黑白的色彩屬性上給大家分析一下。
一、黑白畫面具有歷史感。
這個很好理解,在顏色上飽合度越低,就越有年代感。而我們一般都會認為年代越悠久,意味著品質越有保證,百年老店的說法正是源於此。
在講究出身的奢侈品行業,更是需要歷史文化來為品牌背書,越悠久的歷史越可以傳遞「經典」的感覺。
只有這樣,品牌附加價值才會越高,才能支撐昂貴的價格。
因此,具有歷史氣息的「黑白照」自然就成了他們最佳的選擇。
二、黑白畫面更有故事性。
先看兩張圖:
同樣是服裝海報,同樣是一群人,明顯CK的海報在視覺上傳遞出來的信息更能引發人的聯想,更有故事性。
黑白畫面去掉了冗餘信息干擾,讓用戶的注意力聚焦到畫面內容本身,讓你自行腦補畫面背後的故事。
用更專業的術語來講,這叫產生品牌聯想。
說到純黑白,不可能跳過還在上映的老謀子巨作《影》
這系列的海報設計,真是行業的頂禮膜拜的對象!
一張圖就可以聯想出一個故事!
三、黑白產生距離感。
黑白的畫面在視覺上是十分冷淡的,這種冷淡讓人覺得難以接近,可以讓品牌與大多數消費者保持距離感。
而這種距離感恰好能傳遞出一種「我不需要討好你」的高冷態度,意思就是在對你說「我就這樣,愛買不買」。
正是由於這種獨特的品牌塑造,再加上任性的定價,就讓奢侈品與其它大眾消費品在品牌形象上徹底隔離開來。
(奢侈品海報的模特表情都是冷峻的)
四、黑白畫面更簡潔、更聚焦。
建築大師密斯凡德羅說:少即是多(Less is more)。
人都是講究效率的,他們喜歡簡潔的設計。在實際的生活中,消費者是不能或者不願意來花時間了解你的設計,因此你必須第一時間將你要表達的信息傳遞給他。
記住,越簡潔就越有力量。
(黑白畫面中的戴森吹風機,讓人過目不忘)
那麼好看的廣告,你忍心不買嗎?
所以我就買了個
前面說過,黑白是兩種對立而統一的顏色。黑色減淡就是白色,白色加深就是黑色,在實際的設計當中,它們也是相輔相成的。
白色可以點亮黑色的沉悶與壓抑,而黑色可以讓設計更有力量感,更有氣勢。
黑白與其它顏色搭配原則
下面根據實際案例來分析黑白如何與其它顏色搭配
黑白配色是永恆的經典,它們對比鮮明又簡潔,極簡卻自成一派。
中國傳統中,黑白設計的傑出代表自然是山水畫,不管是名山大川,還是小橋流水,一抹墨色足矣。
中國的傳統水墨風
歐美的黑白喜歡極簡風格
日本人則愛用文字以及基本的點線面元素做形式感
紅黑配色具有濃濃的中國風,紅色的視覺衝擊再加上黑色的莊重神秘,能形成強大的視覺張力,可以營造很好的故事性。正是這樣,紅黑配色是電影海報最常見的配色方案之一。
黃色明度很高,非常有跳躍性,一般不會與白色搭配使用。但是與黑色的沉穩卻正好形成互補,因此黑色和明黃色是一對非常好的搭檔,明亮的黃色能有效的點亮黑色的沉寂。
而如果把黃色降低點飽合度,再疊加上一點紋理質感變成金色,此時與黑色就正是黃金搭檔了,因為黑色可以很好的強化金色的質感。
黑色和檸檬黃的配搭,是世界上對比最強烈的顏色,超過黑白或者黑紅等。
所以,一些需要嚴重提醒和警告的東西,就有可能用到檸檬黃+黑色了。
黑白配紫色是奢華、神秘的,偏暗的紫色能很好的呈現出優雅與高貴,特別適合成熟女性的主題。
但另外一方面它也透露出憂傷、挑剔的感覺,避免讓紫色顯得太過壓抑,形成不太正面的印象。
藍色是一個科技屬性很強的顏色,配白色黃色等明度較高的顏 色之後,會顯得很清爽通透。藍色配上黑色之後,則呈現出穩重、略帶神秘的氛圍,有比較好的質感,能增強畫面的故事性。
黑色是沉悶壓抑的,而綠色是具有活力與希望的顏色,這是兩種原本並不和諧的顏色。但是如果飽合度得當的話,卻能表達出兩種顏色的優點,既有沉穩感,又給人春天般的生機。
綠色+黑色,一般都太個性了,很難討好大部分人,
所以個性的產品可以試試。
案例A
項目主題 :龐門正道線下分享會的宣傳海報
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設計關鍵詞:高端、奢華,輝煌。
這個圖,花了十幾分鐘,因為素材和想法都很現成,沒啥糾結的。
素材就是這麼來的。
車同學這個月送我一張手寫龐門正道,正好用上。
摳出來。
放上去,好了,完成!
照一張黃金素材圖,疊上去。
上下做點光,增加空間感。
對的,已經疊加了少許金粉紋理。
再疊一個看起來很吊的傳統龍紋。
頭頂加一個龐門正道的樓狗吧!
簡簡單單,平平無奇。
duang~ 就這樣做完了。足足15分鐘!
是不是很簡單,很高效?但是不建議細讀文案
案例B
前面講了黑白配色可以讓設計看起來更貴,那我們就現學現用,利用黑白配色的色彩屬性,打造一個高端的傢具品牌網站。
項目主題 :高端傢具品牌官網
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設計關鍵詞:品牌感、高端、黑白(低飽合度配色)
設計思考過程:
一、主色調
網站的主框架以黑白為主。
二、商品圖顏色
商品圖的顏色適當降低飽合度,看起來更舒適、耐看,並且形成統一的視覺調性。
三、商品圖選擇
我選取的商品圖的來自於國內優秀的原創家居品牌:造作,顏色大多以中低飽合度為主。
四、排版方式
現在的終端設備越來越多樣化,在設計一個品牌官網的時候,需要盡量適配到多種解析度,因此響應式的布局必不可少。
家居類網站主要以展示商品為主,因此在排版的時候,考慮盡量將頁面空間拓展,讓圖片的展示空間最大化。
好了,我們先看一下設計稿大概預覽:
我分別做了首頁、品牌介紹、商品展示三個頁面,每個頁面用一個漢字作為主題 ,通過這種具有形式感的方式強化品牌感。
整體的排版做成滿屏的方式,以適配各種不同解析度設備。
由於整個項目的主色調是黑白,所以在商品圖的選取上面,可以選擇飽合度偏低一些的圖片,這樣可以保證頁面的整體效果。
好了,現在我們每個頁面單獨來看有哪些設計要點。
首頁
首頁是一個非常工整的設計,這種滿版的設計,在素材圖片的選取上要特別注意。素材的深色與淺色決定了頁面的留白空間,深色與淺色比例要搭配好,如果圖片都是重色,則整個頁面會顯得很密,完全沒有呼吸感。
品牌介紹頁
這一頁以文字為主,圖片只起到輔助裝飾作用,因此重點是文字的排版。
新手一般做文案排版的時候,很容易掉進工整對稱的坑裡,這樣會讓文案顯得更枯燥難讀。
好的排版一般都會刻意營造一點非對稱性,然後通過視覺元素的調和,形成良好的閱讀節奏感。
產品頁
這種圖片拼貼的頁面,主要考驗設計師對圖片的選取與處理能力。我做的由於是概念稿,所以圖片的選擇空間會比較大。實際工作中,圖片素材未必會有這麼優質。這種情況就需要設計師定製好圖片模板,來規範好每次上線的圖片格式,從而保證設計的下限。
另外一個點就是文字的處理方式,圖片數量多的頁面,文字會顯得比較難處理,一般的處理方式是放在統一的位置,再統一格式,這樣做的好處是比較工整,壞處是視覺上比較平淡。我的處理方式是將文字與圖片的形式感結合起來,見縫插針的排版進去,這樣會使得文字看起來是圖片的一部分,整體感比較強,這種做法需要一定的排版功底。
好了,回顧一下每個頁面的高清大圖。
案例看完了,你學會了多少?
好了,完事了這一期!
希望這篇文章可以幫到你。
如果你第一次系統地接觸配色,那麼請你收藏這篇文章反覆讀幾次。
如果你覺得寫得特別好,可以分享給你的朋友,同事。因為我在後台可以看到閱讀次數,分享次數,這些都是決定我是否需要繼續往下寫其它的判斷依據,畢竟時間寶貴,多人喜歡就繼續,並不是那麼喜歡就必須要浪費時間了。
為了更完善地為你提供裝逼的條件,
我特意把這個教程整理成ppt,方便你在公司,或者在其它場合可以使用。
下載地址:https://pan.baidu.com/s/13O3VRgkTrMyOqttijEXl6w
如果反響很好,而時間又允許,過2周將會出爐第二篇。
謝謝大家的支持,希望你們像喜歡錢一樣地喜歡這系列的乾貨教程。
色彩最後的一期,大結局篇,將會在未來2周完成,不過因為接下來每周都會有線下聚會,希望可以有足夠時間完成這些吧。
感謝~
下一期見。
越努力,越幸運。
這裡是龐門正道。
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