包裝設計的基本策略！

設計 10-29

文/王嬿舒郝亞維

商品的包裝設計是商品實用性和新穎性的結合，是商家銷售心理和購買者需求心理的共鳴。包裝的三大功能是保護商品、美化商品和向消費者傳達信息。

包裝設計策略

隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷地發展。今天的時尚，可能明天就會過時，所以商品的包裝必須不斷改進，在繼承傳統與創新中尋求平衡、和諧與統一。由於人有階級、民族、文化、職業、年齡等之分，不同層次的人有不同的需求，所以這要求我們根據多層次人群的消費心理進行多角度的包裝促銷。

現如今，世界範圍內的消費重心已經逐漸向時尚化年輕化轉移。消費者的欣賞情趣和生活方式變得越來越個性化多樣化。那些富有趣味性、結構創新性等特性的個性包裝就更容易抓住消費者的好奇心，增大對消費者的刺激效能，激發他們的購買慾望。

趣味性

趣味包裝是在後現代語境背景下發展起來的，與現代主義的冷漠規矩相比，它追求感性上的快樂，是現代人們擺脫生活壓力追求愉快生活的直接反映。如今，人們在緊張忙碌的生活節奏下工作生活尤其需要輕鬆和幽默，趣味包裝就是為了滿足人們的這種感性消費需求、順應時代趨勢而產生的。

結構創新性

獨特的包裝造型在促進商品銷售中也起到了重要的作用，如食品的包裝封口大多經過塑封或紙張卡鎖等形式從結構上進行封閉，給消費者以乾淨衛生之感，使消費者能夠放心選購。

如果商家可以有效的利用結構上的細節進行包裝設計，使消費者在享受產品的同時體會到設計師對細節的關注和對消費者的關心，這樣的品牌和商品就一定可以在市場中取勝。

圖形創新性

法國學者費歇爾曾提出「人類的資訊有65%來自眼睛，25%來自耳朵，其餘10%來自其他器官。」因此在現代包裝設計中，圖形的趣味表達就成為了吸引消費者最先感受、最直接、最有效的方法。運用了誇張、蒙太奇等敘述方法，生動形象、貼合實際、一目了然，不僅成功的吸引了消費者目光，也準確的向消費者傳遞了商品的信息。

仿生性

無論是什麼產品，設計師都可以從圖形結構上賦予它可愛的特徵及想法，消費者也更容易被這些仿生設計所表述出的感情打動，產生購買慾望。

故事性

一些主要針對年輕消費群體的商家常常會推出一些卡通漫畫形象、吉祥物等來吸引消費者的目光。商家通過具象的形象表達，向消費者敘述故事，使其產生喜愛之情，即使沒有其他圖形文字的輔助，也能達到信息傳達和促進銷售的目的。

心理共鳴

好的包裝設計必須要與消費者有心理上的共鳴，喚起對消費者潛意識的關注。如兒童對未來世界天真的幻想，生活浪漫等心理需求。所以設計師首先要考慮消費者的購買目的，以保證設計時的最佳角度。

提升

文化韻味

有的時候商品的包裝不僅僅需要美觀還要具有一定的象徵意義。如商家可以通過某種文化背景的支撐來增加禮品的感情含量、文化含量以及價值含量，提升禮品的綜合價值，如圖8為明清時代宮廷中最流行的包裝形式之一。

若在包裝設計中能夠適當的運用傳統吉祥圖案，用這些圖案中的文化價值意義來表達對消費者的祝福，就能夠一定程度上與消費者心理產生共鳴，提高產品附加價值。

包裝是影響消費者最終做出購買決定的重要因素。所以，作為設計師我們必須要做到了解市場，分析消費者的需求，提升包裝設計策略，只有這樣才能激發消費者的購買慾望、產生購買行為。