定價高於70%的日本面膜，這款賣到日本的國貨有何底氣？

10月24日，養生堂化妝品正式登陸日本，並在東京的表參道召開了產品發布會。

包括保濕面膜，清爽型保濕液，滋潤型保濕液和保濕霜四款天然樺樹汁系列產品面市。

現場除了

上百家媒體雲集現場，

全日本109位美妝達人亦現場親身體驗，同時會場還向所有公眾開放，現場有超過1000人次體驗了這4款產品。

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此次發布會對於國內化妝品行業而言，是一次里程碑式的事件。因為，養生堂成為了

第一個真正意義上在日本上市並發售的中國化妝品品牌。

這也意味著，養生堂將作為中國化妝品的一個代表，在已經極為成熟而競爭激烈的日本市場上，接受消費者的挑剔審視。

1

彙集世界智慧服務中國品牌

從「中國製造」到「中國創造」

表參道，作為這座城市最繁華的四大時尚購物街之一，就彷彿東京版的第五大道，養生堂把發布會定址在這，既是自信，也是為了向外界傳達出養生堂化妝品的品牌形象：

一款經得起檢驗的高品質化妝品

。

養生堂天然樺樹汁系列化妝品的方方面面都符合這一定位。在配方上首創了顛覆性的「

天然補水不用水

」理念，這是全世界第一家不在產品中額外添加一滴水，而全部使用天然樺樹汁的化妝品公司。

此外，養生堂堅持「匯聚全世界的智慧服務於中國品牌」，在產品的每個環節都做到頂尖。

譬如，

樺樹汁系列產品中最重要的原材料樺樹汁，來自北歐的白樺森林之國芬蘭；而

面膜的膜布由美國進口，保濕液的泵頭由法國制

造，成品則由日本一家擁有百年歷史的企業生產，使用先進的儲存和灌裝工藝為樺樹汁的生產營造無菌環境，最大限度地保留汁液的天然活性。

但進口不代表簡單地套用。面膜的膜布雖由美國進口，但依照亞洲人臉型反覆裁剪，參考中國古代「三庭五眼」的面部設計，前後更改28稿才最終成型。特製的「小耳朵」設計，輕拉可以覆蓋任何臉型，完美貼合，極大地方便了消費者。

而產品最重要的核心科技則來自國內，是由養生堂廈門大學聯合實驗室、養生堂天然藥物研究所、養生堂上海化妝品研發中心聯合研發而成。

養生堂是極少數自主擁有國家生物醫藥分子實驗室的公司，研究所匯聚了各個方向的

博士10人，碩士70人

，組成一個高精尖團隊。

養生堂研發大樓

因此，「補水不用水」的顛覆性創新背後，是極為紮實的科研基礎。為了研發這幾款化妝品，養生堂的科研團隊從分子、細胞層面深入探究樺樹汁的保濕機理，用研發生物葯的理念和標準研究化妝品的基礎理論，整整花了三年時間投入研究。

集團隊的三年之功還不夠，養生堂融合了集團在分子醫藥領域16年的科研積澱，才最終打造出了這個系列，將產品的保濕效果提升了30%-60%。

不同於慣常見到的「中國製造」，

養生堂化妝品真正做到了「中國創造」

！

當我們太過於熟悉「發達國家輸出技術和標準，中國加工」的產業模式，也是時候，該有「由中國企業輸出技術和標準，世界各國給中國加工」的新模式了。

此外值得說明的是，所有在日本銷售的養生堂產品，都和國內保持同樣的品質。也正是因此，養生堂此次在日本的上市就顯得格外意義重大。因為這是對「中國創造」一次硬碰硬的檢驗。

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2

從國內超人氣偶像實力種草，

到日本化妝品公司主動代理

養生堂天然樺樹汁系列產品的使用效果表現得非常出色。在保濕效果上，根據全球第三方測試機構Intertek測試，使用養生堂面膜後皮膚的保濕性能提升了50.1%。

更值得一提的是養生堂化妝品的溫和度表現極為驚艷。經日本DRC人體安全性測試試驗表明，養生堂樺樹汁面膜的刺激指數只有1.9，遠高於日本准許上市標準（日本標準為5-15，數值越小刺激度越低）。1.9的刺激度簡單來說，就是和生理鹽水相當，再簡單點，和眼淚相當。

也正是因此，養生堂樺樹汁系列才會讓包括代言人蔡徐坤在內的許多明星實力安利。

「天然、滋潤、清爽」；「用完第二天，皮膚感覺很舒服」；「連續用三天，能明顯感覺到皮膚變得細膩、光滑、水分飽滿」；「上妝很容易」等這些都是他在使用養生堂面膜後的真實感受。

除了蔡徐坤，像林允、李純等明星也都推薦過養生堂面膜。

養生堂化妝品說服的不止是國內的消費者，還有日本資深的化妝品運營商。

一家叫做KIMURA SAE的化妝品運營公司的負責人，在友人推薦下偶然用了養生堂樺樹汁面膜，立刻被它的保濕效果和低刺激性驚艷到。以至於他們專程從日本飛來杭州，與養生堂團隊見面，希望可以合作。

了解到這款產品是全部使用樺樹汁，不加一滴水後，這位負責人表示不敢置信。在一貫的嚴謹精神驅使下，他們團隊又親自來到了養生堂位於芬蘭的樺樹汁採集基地。

試用產品中的美妝博主

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那次芬蘭之行，最終促使了KIMURA SAE主動提出在日本代理養生堂化妝品。

眾所周知，日本的化妝品市場已經非常成熟，街頭隨處可見的葯妝店，質量出色、品牌眾多的產品，使得日本化妝品在消費者群體中擁有極為良好的口碑。

但即便競爭如此激烈，這家公司依然對養生堂化妝品非常有信心，這種信心體現在他們的定價策略。

養生堂樺樹汁面膜設置的日本市場定價為2800日元，摺合人民幣177元。這個價格已經高於國內的定價，也高於日本70%的面膜產品

。

3

強勢登陸，

國內爆款能否引來日本消費者的青睞？

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在此次發布會上，養生堂宣布，產品將於11月1日在東京伊勢丹百貨上市售賣，後續也將陸續登陸日本知名葯妝連鎖系統。對於在日本市場的發展，養生堂充滿雄心。

「整合全世界最優秀的資源，才能呈現出最優秀的產品。」養生堂表示用行動踐行著這一理念，不惜代價、排除萬難。此次在日本的上市發售是一個起點，而養生堂，願致力於讓更多消費者看到「中國創造」的力量。

責編：盤瓊紅

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