品牌自製IP，可以有多好玩？
在「內容為王」的時代，一個好玩有價值的IP是成功割韭菜的利器。為提高知名度，精準觸達消費者，打開市場，品牌自製IP如今成為潮流。
確實，在內容和時間上，品牌自製IP具有絕對的可控性。這是個好機會。只要能構建出品牌良好的循環生態，砸錢是小事。
關鍵要好玩、有價值
。
「925愛唇日」是小蜜坊的自製IP。從2015年開始到現在，小蜜坊一直不遺餘力推廣，以
新奇、活力、時尚
的特點成功抓取了年輕消費者的注意力，引發大家對唇部問題的關注。
今年的愛唇日，小蜜坊搞了很多「大事情」，全網互動、花樣百出、趣味十足。
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抖音挑戰大賽，掀全民拍愛唇小視頻熱潮
2018年，抖音以突圍之勢成為時代新寵，在短視頻領域穩居王者寶座。《2018抖音數據研究報告》顯示，中國抖音的日活躍用戶已有1.5億、月活躍用戶有3億。
在全民玩抖音，記錄美好生活的趨勢下，小蜜坊也緊跟潮流，今年的「925愛唇日」活動開啟抖音挑戰大賽。
9月25日—10月8日，網友帶上話題並
@小蜜坊Manukabee
，拍攝並上傳10S以上視頻，即可參與活動，點贊數前三名能獲得超級大禮。
小蜜坊親蜜潤唇棒一直以時尚外觀和滋潤特點吸引著大眾。
這次抖音挑戰賽更是掀起全民拍攝愛唇小視頻熱潮。小視頻場景在房間、在街頭，變幻的是場景，不變的是參與者手中那支可愛的「棒棒糖」唇膏。
從上傳的視頻截圖中能看到，普通素人到吸粉大號，從幾十點贊到過十萬點贊都有，評論、轉發，也從幾十到幾千都有。可以看出，小蜜坊「925愛唇日」抖音挑戰大賽覆蓋的
參與群體廣泛，數量眾多。
而在大家熱情分享、討論，把話題推向高潮過程中，彩妝愛好者們紛紛被種草，不少人觀看視頻後喊著要入手小蜜坊產品。
如果你以為小蜜坊「925愛唇日」只有抖音挑戰大賽就真的too young too simple了。
女神江疏影還特地在小紅書上發布小蜜坊親蜜潤唇棒的測評視頻，有顏有內涵的她大方和網友分享並推薦，得到響烈反應。
據悉，這支親蜜潤唇棒
月銷15萬+
，可見小蜜坊品牌的實力確實能打。
近日，小蜜坊
#925就愛我#
抖音挑戰賽成功收官，中獎名單逐一公布。本次活動，視頻總播放為673.4萬
次，前三名的視頻點贊數最高達36萬+
，分別獲得知名品牌手機、相機、平衡車。品牌方可以說手筆很大了。
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與迪士尼合作，趁熱發售聯名IP限量禮盒
十一黃金周，你有去電影院看《新灰姑娘》嗎？看過的朋友們都知道，這個灰姑娘可不一般，根本就是機智勇敢的化身嘛。
而小蜜坊早與迪士尼達成合作，趁熱發售了與灰姑娘IP聯名的限量禮盒，底妝彩妝一盒搞定，描繪心中綺夢，值得每個平凡的「灰姑娘」擁有。
2018年，小蜜坊除了布陣抖音、小紅書，還在微博、天貓，以及權威門戶網站，開展「925愛唇日」的多陣地內容營銷，又一次
全渠道發力
。
值得一提的是，小蜜坊跨界合作不止於迪士尼，小蜜坊還聯合貓山大叔推出了系列產品，更與七度空間、溜溜梅等知名品牌開展了親密合作。
今年「925愛唇日」活動完美收官，意味著小蜜坊自製IP「925愛唇日」四歲了。未來，小蜜坊與愛唇日，還會走過下一個四年。
責編：盤瓊紅
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※別看它沒什麼特別，年銷量卻曾高達500萬瓶！
※當我們談消費升級時，我們要談論什麼？
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