雷軍懟華為:吃不到葡萄說葡萄酸
行業是大家的,兄弟平時吵歸吵,可要一起加油啊。
華為發布Mate20系列新品——
· 主打產品 Mate 20 和 Mate 20 Pro
· 大屏旗艦 Mate 20 X
· 保時捷設計的 Mate 20 RS
雖然攝像頭的設計引起了不少口水,但其素質表現是毋庸置疑的。華為 Mate 20 Pro 的三個攝像頭分別為 4000 萬像素的廣角攝像頭(華為 Mate 20 為 1200 萬像素)、2000 萬像素的超廣角攝像頭(華為 Mate 20 為 1600 萬像素)以及 800 萬像素的 3 倍微距攝像頭。在此基礎上,超廣角鏡頭可以拍出大氣的風光大片,而超微距鏡頭連蜜蜂腿都能夠拍得清清楚楚,拍照的可玩性還是非常高的。
華為消費者業務CEO余承東現場表示:「Mate 20 系列的 DxOMark 得分太高了,要是得分發上去就霸榜了,出於關懷友商的目的,先不公布了。」
這句話被解讀成是放話給剛在昨天過完嘴癮的雷軍聽的。
就在前一天,小米旗艦機 Mix 3 在北京故宮開了一場隆重的發布會。淫雨霏霏,並沒有影響到雷軍的好心情。當天,小米正好跨過了一億台大關,步入億台機時代。
如此雙喜臨門,雷軍笑得跟小米上市當天似的,忍不住拿「友商」開涮:「友商的手機賊貴,但貴的不一定是最好的。」並在發布會上堅持用數字說話:MIX3的相機評分已經超過華為P20。他稱MIX3在DxO的相機評分達到103,已經超出了P20的102。一激動,雷軍還承認,自己在小米內部做過表態,小米相機部門今年有沒有年終獎就看能不能幹翻華為P20。處處拿華為做比,「友商」矛頭所指不言而喻。
可沒想到僅僅過了一天,華為就回懟了。余承東回應,沒人能超越我們,只有我們自己能超越自己,「任何廠家短期之內手機相機都不太可能超越華為P20 Pro」。同時余承東提醒雷軍,「春天發布的P20普通版不是我們照相最強的,我們最強的是P20 Pro和mate20系列」。言之鑿鑿,竟讓人無言以對。
吃不著葡萄說葡萄酸
縱觀小米股市時局,雷軍的話怎麼聽都有點酸溜溜。
小米創業8年終於上市,雷軍身價暴漲,成為名副其實的大佬級別人物,恭賀之聲一片。可上市即破發,隨後又一路下行,讓雷軍很快就意識到情況不妙。
剛上市時小米股價為22港元,如今已經下跌到了12港元左右,幾乎是腰斬的狀態,小米的市值損失超過2000億,雷軍此前資上市的時候承諾的要實現投資人投資翻倍的諾言,短期內基本無望了。
小米麵臨的困局是:抽幹了水的池塘,就算大魚也只能瞎撲騰。
雷軍很早就意識到小米的問題在於產品利潤率太低。可礙於早期主打的「發燒的手機」品牌的口號,一出生就被強行打上「性價比」標籤,導致機型價格定位很難提升。
一提起小米,人們自然而言地認為這是一款低端、低價格的手機,即便如今推出的Mix價格略高一點,也很難突破3000多元機型的標籤。和華為等定位高端的手機相比,彷彿走上了一條布滿荊棘的道路。
MIX系列產品是小米回歸的救星,複製了小米手機最初成功的道路,把一系列看起來高成本、高科技的功能融合在一款產品中,以接近成本價的價格推出,打造爆款。但MIX系列畢竟是小米中的高端價位產品,很難一下衝上銷量。
友商機價直奔1w+而去,雷軍的內心OS:寶寶心裡苦。明明貨差不多,憑啥你價格是我兩三倍,還賣得挺不錯?
華為對此邪魅一笑:排行榜上都是我,you can you up啊。
眼見華為P系列和Mate系列早已奔走在5000元的售價水平,而小米被投資者看衰,進而股價下跌的現狀越來越難以扭轉。
按照雷軍的打算,橫空出世的Mix3將會是小米證明自我的一次絕佳的表現機會。如果能把這款機型做好,小米的股價必然會呈現上漲趨勢,也能夠提振投資者信心。由此小米此次在發布會選址上煞費苦心,儀式感很強的搬到故宮開了場發布會,還不惜搬出國產手機一哥華為做比。
可現在看來,對股市的樂觀估計似乎是雷軍的一廂情願。小米Mix3發布當天,股價微微上漲以示尊重,但隔晚美國科技股暴瀉,本港科技股亦不能置身事外,擊穿了小米的幻想。截止10月25日收盤,小米目前股價12.68港元/每股,當日最低曾報11.68港元,創上市新低,成交額1.07億港元。
懟懟更出名
手機界互相借勢,你來我往,嘴炮連天,小米華為並非先例。
智能手機市場競爭激烈,大營帳下可分為蘋果陣營和安卓陣營,蘋果陣營只有iPhone,而安卓陣營的廠商就太多了,光是國內就有華為、小米、OV四大天王,還有魅族、鎚子、聯想等一眾品牌。
為了增加品牌曝光度,碰瓷營銷成了慣用伎倆,在互懟中增加自身品牌的曝光度。一般情況下,這種碰瓷總是下游懟上游。
比如,10月16日,華為正式推出了旗艦機Mate 20系列,發布會上余承東用Mate 20 Pro與iPhone Xs Max及三星Galaxy Note9做了拍攝樣張對比,在暗光的環境下,確實是Mate 20 Pro成像更加清晰與明亮,酷似夜視儀的效果,而三星和蘋果的成像質量不盡如人意。
而在小米MIX3發布會結束後,聯想集團副總裁、移動業務中國區負責人常程又發布一條微博,不僅暴露了新品發布的「逐鹿」代號,還專門加了一句「把keynote屏下指紋那一頁好好的重新做一下」,疑似是在隔空diss小米MIX3沒有屏下指紋。以至於坊間總結出了一條手機diss鏈:華為懟蘋果三星,小米懟華為,聯想懟小米……
但在多數情況下,上游選手遇到碰瓷營銷不予置評。
早在2014年,小米的估值超過450億美元,雷軍本人也成為了身價過百億美元的大富豪,但余承東卻始終看不起雷軍。
原因在於小米只能跟華為的榮耀競爭。2013年年底,華為推出榮耀,作為互聯網品牌,與小米叫板,僅用一年時間,就成了國內第二大互聯網品牌手機。加上小米的凈利潤和專利因素,小米與華為的差距,何止十萬八千里。
加上從2015年開始,小米的出貨量不及預期8000萬台,次年甚至出現了出貨量和市場份額下滑。華為、OPPO和vivo在瘋狂吞噬小米讓出的市場份額。這讓雷軍有很長一段時間不敢再做銷售量的預估。
2016年5月,雷軍宣布了一個新的人事架構調整,原來負責小米手機研發和供應鏈管理團隊的周光平,轉去擔任首席科學家負責後方的手機前沿技術研究,雷軍親自回來帶研發和供應鏈團隊。
MIX系列產品是小米回歸的救星。實際上,MIX是複製了小米手機最初成功的道路,把一系列看起來高成本、高科技的功能融合在一款產品中,但以接近成本價的價格推出,打造爆款。
除此以外,大力拓展海外市場、以及線下銷售渠道的重新整合和劃分、供應鏈關係的重塑,多套組合打法下,小米的成績有效回升了。
截至2018年二季度,小米手機已經進入了80個國家和地區,在其中的25個國家和地區進入了前五,海外市場收入已佔總收入的36.3%,達164億元,同比增長151.7%。
儘管未能拯救暴跌的股價,但小米的成績依然值得肯定。而此次華為的主動回應,或許也證明小米在一哥心目中地位有所上升。
其實余承東和雷軍私底下關係應該不錯,去年的烏鎮互聯網大會上,倆人互相敬了一杯酒,談笑風生的畫面就很有愛。
所以生意歸生意,在吃飯這種「人類天生本能」的原始場景下,在世界互聯網大會這種「其樂融融」的氣氛中,大佬們還是願意放下身份標籤,來次簡單的人與人交往,這是簡單地邀請到包間里吃飯,再通過菜名下小心思的「行活兒」飯局學不到的東西。
行業是大家的,兄弟平時吵歸吵,可要一起加油啊。
不過大部分網友則表示,本是同根生,相煎何太急。小米和華為同為國產手機品牌的優秀代表,去海外為國爭光才是正經事。
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