體育綜藝，明星進階國民偶像的突破口

娛樂至上，是這個時代的座右銘，可能是因為「人間不值得。」

如今整個社會的歡快、躁動、迷茫與壓抑，在中國足球身上都能見到投影。體育能夠提高一個國家的凝聚力，也會將矛盾匯聚。每個球迷在這時是觀眾，也是深度參與者。

足球這項運動，我們的參與程度是怎樣的？數據告訴我們答案：

2017年，中國足協的報告：中國足球註冊人口8000人、青少年只有7000人、女子足球只有400人。

作為對比，德國足球註冊人口為650萬，義大利為460萬，英國為450萬。讓我們如芒在背的對比是隔壁日本，18歲以下的註冊足球運動員達67萬！

7000VS67萬！就算每個人都是葉問也打不過。

以前是我為國足獻青春，獻完青春獻子孫。現在是珍惜生命，遠離國足。

如果你是父母，你願意讓自己的孩子去踢球么？回答願意的壯士，讓我看到你們的手。雙十一快到了，請自行剁手。

一、你考慮過受眾真正的感受么？

當我們發現了問題所在：基層青訓建設做得不足，相關部門給出的辦法依然充滿了中國特色，加大青訓投入力度，讓廣大球員退役之後鋪身到青訓建設中去。

所以我們看到李鐵、李金羽、肇俊哲這些國足黃金一代的人退役之後紛紛走上了教練崗位。

說好聽一點叫哪裡不會點哪裡，不客氣的說，這叫什麼？頭痛醫頭，腳痛醫腳！用互聯網術語委婉地講：沒有用戶思維。

這個工作要不要做？要做！青訓需要更多的優秀教練。但球迷，尤其是做父母的球迷對此最大的感受是什麼：關我啥事？！

結果我們對於這個現象置若罔聞，只顧悶頭干。中國人做事總是能為這種行為找到合理化的典故，現在也不例外，理由看起來冠冕堂皇：酒香不怕巷子深，鐵杵磨成繡花針嘛！

抱歉，一個白酒企業的掛掉，有一半原因就是因為巷子深。而那個鐵杵本來可以做成寶劍！

何況，各位見過哪個深巷的酒家沒有店招？鐵杵磨成繡花針，磨真的老乾媽說了一堆「堅持就是勝利」的道理，結果李白寫詩全靠靈感全憑自然。

發現了沒有，「酒香不怕巷子深，鐵杵磨成繡花針」這就是那些行業的內容包裝，而你欣然接受。

在這個只爭朝夕的時代，在這個人口紅利減少，資源有限的時代。如果你的事業亟待拯救，如果你做了什麼有意義的事要大聲說出來，要讓人看見！

二、同星不同命

與中國足球搶佔曝光率的是什麼？不是籃球不是排球不是乒乓球。是娛樂圈。

聽起來很奇怪是不是？看了下面兩個問題，各位大概就不會覺得匪夷所思了。

1.如果你是父母，在足球運動員和娛樂明星之間做一個選擇，你會選擇哪一個？再現實一點，高考特長生，體育or藝術，你更願意會讓孩子練哪一項？

2.現在5-10歲父母的年紀是多大？85後，乃至90後。這個數據與微博用戶年齡的數據不謀而合！他們是現在這個社會的主力軍，是買單人，這裡面可能就包括你我。

但現階段整個社會的現狀是這樣的：分手上熱搜，結婚爆微博。出軌驚動整個社會，複合能感天動地。

我們發現娛樂圈新聞能夠吸引人主要靠兩個詞：「偶像」與「流量」

體育明星與娛樂明星，同為明星，差距也是很大的。體育屆一個價值4000萬的轉會官宣，微博轉發量不過幾十條，娛樂圈一個「官宣」，轉發量達到了幾十萬，雙方的熱度差距可見一斑。

但到底誰羨慕誰，那就是冷暖自知了。

娛樂明星覺得成名不易啊，可不是僅僅拼臉就可以的。「明星」兩個字，除了光鮮也有難以為外人道的壓力。體育是青春飯，娛樂更是青春如此，20歲出頭就是老前輩，一不小心就過氣。紅了三十年的，只有劉德華。運動員以身體換榮耀，明星就是和歲月做交易了。

除此之外，為了維持人們心中的良好人設，每天的生活都是一場和慾望的殘酷交鋒，總有一個惡魔和天使在自己耳邊嘮叨：吃一口吧？不能吃！

娛樂明星的生活似乎仍在一齣戲中，說不清楚活著是在做自己還是在演一個自己熟悉但不願意承擔的角色。

而一個運動員想要成為明星，無不是以熱血和汗水為媒，賭上青春。為了決一個勝負，經常會拼得頭破血流，最苦的就是到退役時常有一身傷病，在身體里留下再也取不出來的鋼釘鋼板，一到颳風下雨才明白什麼叫老年時代。

結果，人們更願意關注的全是熒屏上舞台上好看的小哥哥小姐姐。看微博熱搜的話題，真應了那句話：千篇一律的好看皮囊。

什麼時候，社會會想起體育明星呢——一般都是輸的時候……

提起明星，人們總是會先想到娛樂圈。

為什麼呢？

三、市場出現空白，足球與綜藝要做的不是爭奪，而是聯合

在明星之外，有一種職業叫「偶像」，也叫「愛豆」。

所謂偶像，是普通人對美好生活的投影與幻想。你可以在偶像身上輕易的找到自己的投影和共鳴。大家看到他會覺得：這樣也很好——他傳達的能量很好，能成為他這樣的人也很好！

人們更容易在娛樂明星身上找到美好生活的投影。

運動員和大家的距離太遠了！！

以足球為例，中國足壇現在沒有一個在社會各階層都能叫上名字，婦孺皆知的招牌。

但球員並非沒有成為偶像的能力。

英格蘭有小貝、阿根廷有梅西、葡萄牙有C羅，即便是埃及還有薩拉赫。鄰國日本有香川真司，韓國相繼出現了朴志星與孫興愍。國內其它的領域也有旗手，比如籃球的姚明，泳壇的孫楊，乒壇的馬龍、張繼科。

他們都是偶像，能量不僅局限在自己的領域，而是涵蓋社會各界，但最終又會幫助自己的領域取得更多的關注，吸引到投資和潛在的運動員。

娛樂圈與足球圈，一個嚮往球員那樣熱血自由每天活出自己風格的真性情，一個想要走進人們生活拉近人們的距離。

wait！！！

如果體育和娛樂聯合的形式得當，算不算是天作之合？！

四、足球＋綜藝，綜藝提升硬實力，足球實現軟著陸

讓體育娛樂化，是墮落和不誤正業么？非也，是體育的軟著陸。

有人說中國足球是最大的包裹著體育外衣的地理真人秀，帶你認識各種聽說過沒見過的小國。而且這檔綜藝全程直播，沒有劇本，劇情緊張，充滿意外，不僅製造段子而且也把自己活成了段子，收視率居高不下，只有一點不好，太虐心。

它已然成了全國人民共同的體育綜藝了，一個更專業的包裝和輸出方向，打造優質的足球偶像，讓父母實打實看到孩子參與足球的好，何樂不為？

中國足球需要球星成為「愛豆」進而成為旗手，這將加強人們對項目的包容，改變人們對它不佳的印象，為整個項目輸送更多的人才。

有消息稱，2019年春天，塞薩爾、盧西奧等足壇球星將赴華參與一檔足球綜藝真人秀，內容便是關於一個青少年球員的選拔，通過層層選拔最重組成夢之隊與前往巴西俱樂部進行深造。

策劃這項活動的組織號稱「燃燒小宇宙」。

提到小宇宙，馬上會讓人像到聖鬥士星矢，其中「小宇宙」是一種驅使自己不斷提高戰鬥力的內在能量。

日本的文化非常擅於激發激情，具體到足球文化也是如此，人們將熱情轉化為了成熟的飯圈文化、應援機制，他們球迷製造的熱情讓一場高中聯賽的激烈程度都不遜於中超。

我們可以從中看到偶像文化的合理性，見賢思齊，思考其在本土的落實可行性。

在足壇乃至體育界建立成熟的偶像文化，讓球迷也職業化起來，會有助於與球員對等的溝通。只有當球迷擺脫追星是「腦殘」這樣狹隘的觀念，理智地看待彼此之間的交流時，球員和球迷之間的距離彩真正被拉近了，這個宇宙才有可能燃燒起來。

足球＋綜藝的模式，能讓這個宇宙多麼燃，我們拭目以待。

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