請注意，老司要發車了！

話說有一天，我正吹著口哨唱著歌，開著大奔上班中。。。忽然之間，一個騎著摩托的交警從後面唰的衝上來，對我示意說：「停下來停下來！」。

嚇得我菊花一緊，趕緊停車靠邊，等我停好車交警靠過來說：「喝酒了吧？」

我當時的表情是這樣的

熟悉我的人都知道，我從來不喝酒的啊，更不要說一大早的正在去上班。

交警伸手一指，說：「別裝了，你這滿車酒氣我老遠就聞到了，副駕駛位上那不是一瓶白酒？」

啊，原來是這貨，我的副駕駛位上正安靜的躺著一瓶朋友送給我的瀘州老窖。。。。。。。。。。香水

哈哈，上面的劇情當然純屬虛構，如果雷同，實屬巧合。

我其實是想跟大家扒一扒那些腦洞大開的跨界產品。

啥是跨界？

其實很簡單，就是一個品牌聯合完全另一個不相關的品牌，或者在另一個完全不相關的領域，出一款大家完全意想不到的產品。

說白了，就是商家皮一下，出款讓大家來吐槽的產品。

比如說可口可樂，年初它竟然聯合韓國美妝品牌The Face Shop 推出了全系列彩妝！

包括氣墊粉，眼影，唇膏等等，全部是經典的可口可樂大紅色。

抹上眼影粉底塗上潤唇膏，撲面而來的汽水味兒，想想就醉了……

還有網易，也是個愛跨界玩的大佬，之前就搞了個養豬的大新聞，他們旗下的音樂平台網易雲音樂，之前也皮了一下，和美特斯邦威聯合推出了一款音樂內褲。

自帶BGM的男人，你感受一下？？

說到跨界營銷，那就不得不提一下老司機杜蕾斯了。

作為一個運動防護品牌，「杜杜」對於熱點每次把握之精準，反應之快，經常混社交媒體的人肯定都感受過。

比如說七夕的時候它和立白一起「去污」。

北京大雨淹城，杜蕾斯防雨套套鞋

馬上就要到雙11，按慣例老司機當然又要發車了，你們準備買呢，還是買呢？

這次是杜蕾斯與日食記共同推出的一款話題商品——杜蕾斯跳跳糖。

該款跳跳糖的外包裝與杜蕾斯經典款包裝幾乎相同，一起放在禮盒裡。用戶撕開包裝，可以是一包跳跳糖，也可以是一包杜蕾斯。

你們說，這顆跳跳糖應該是什麼味道的呢？？

原來這次跨IP合作背後的推手正是會來事的天貓。

天貓超會挑聯盟是天貓精選全網500+平台、機構以及KOL共同組成的新媒體矩陣。通過聯名貨品定製、深度內容定製、精準用戶定製等形式，與平台、機構、KOL達成多維度深度合作。

618期間，這種合作還只限於貨品選擇和內容定製的層面。而到了雙11，超會挑聯盟的玩法開始升級，出現了一系列KOL聯名定製款。

下面我們來看看具體是哪些品牌推出了哪些腦洞大開的跨界產品吧。

老乾媽 x 男人裝

你沒看錯，老乾媽又出鏡了。

前幾天還在玩蒸氣波的老乾媽，轉眼之間，又跟男人裝玩到一塊了。不得不說，火辣女神的雙11真忙。

還是原來的配方，還是熟悉的味道，這款老乾媽 x 男人裝的聯名款禮盒已經在老乾媽天貓旗艦店上線預售了。

馬應龍 x 公路商店

知道的人可能不是太多，就是憑痔瘡膏火遍亞馬遜的那個國貨馬應龍哈哈。先別走，這次他們推出的並不是菊花護理產品，而是與販賣回憶的公路商店聯名推出了袪痘神器龍珠軟膏套裝。

依雲 x 周小晨

國際高端水品牌依雲與美妝博主周小晨，很般配的一組CP，水是讓女孩子變軟萌的利器，每天多喝水，像周小晨一樣做個活力滿滿的元氣少女吧。

誠實豆 x 密子君

誠實豆是統一集團旗下的豆奶品牌，大胃王密子君是美食博主。

食品品牌 x 美食博主，水到渠成，嗯，畢竟，都是有食力的人。

看完了，有哪些品牌跨界是在你意料之外的，又有哪些是在你意料之中的呢？

好了，接下來聊點正經的，商家選擇跨界，當然不只是為了「皮一下」了。

所謂無奸不商。。。哦不，是無精不商。每一次營銷肯定都是精打細算過的，一定是收益大於成本，他才會選擇「皮一下」的。那跨界營銷背後究竟是個什麼套路，是道德的淪喪還是人性的扭曲，且聽我一一道來。

隨著95後，00後越來越成為消費的主力軍，「年輕化」成為了各大品牌繞不開的話題，怎麼才能和年輕人愉快的玩耍成為了商家頭疼的問題。

與其摸石頭過河，不如跨界借東風，於是大家就看到各種跨界「亂入」的畫風了。

旺旺的各種潮流單品以及奶糖味的大白免潤唇膏。

那麼，為什麼跨界的方式很容易為年輕人所接受呢？

首先這種方式很接地氣，商家通過一種比較「搞笑」的方式來跟消費者溝通，這樣無形之中就化解了消費者的防備心理。

杜杜再給你4分鐘傷停補時，來來，求證一下裁判的心理陰影面積。。

而從流量的角度來看，跨界是將兩個毫不相干的IP進行融合，相互滲透，最終達到互相導流、互相借勢的效果。

這個道理就更簡單了，你有一個蘋果，我有一個蘋果，彼此交換一下，我們彼此仍然是各有一個蘋果；但是你有一批流量，我有一批流量，彼此交換一下，我們就都有了更多流量。

總之，優秀的跨界就是先搞個大事件，給消費者足夠的談資，讓消費者產生情感共鳴，然後讓他們為了這份共鳴不僅掏腰包還自願化身粉絲擴散口碑，從而引爆社交媒體。

越努力，越幸運。

這裡是龐門正道。

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