流量明星已經不好使了？

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今年會是流量明星在影視行業真正受到打擊的一年嗎？

帶著「楊冪轉型之作」標籤的「文藝電影」《寶貝兒》上周上映，票房口碑雙輸。

口碑是豆瓣5.6分，貓眼5.4分，神奇的是貓眼評分比豆瓣還低，而貓眼評分一向是爛片很高分被認為參考價值不大的。

網路上還流傳著一套劉傑評價楊冪的語錄，包括楊冪拍十條一模一樣，楊冪太聰明的等等。

我翻了劉傑的各種採訪，他最終的口徑還是肯定楊冪的。

「必須合適」

「對楊冪的表演是滿意的」

但是肉眼可見的是，楊冪跟《寶貝兒》不兼容了。

楊冪以往的賣座電影《小時代》系列，去年的「休斯頓國際電影節封后製作」《逆時營救》，全部都是低口碑高票房。包括她主演的《翻譯官》《三生三世十里桃花》等也都是這個路線，反映到電視劇上就是低口碑高收視。

楊冪的確在某一個領域裡對觀眾有號召力，但是這類觀眾愛看的是《小時代》這類內容。演林蕭的楊冪到了文藝片里，也無法把她原有的受眾帶進一部講述缺陷新生兒應該如何處理的電影里。

會看《寶貝兒》這類電影的觀眾呢，又是最不待見楊冪的一群人。

這樣等於，愛看楊冪的不愛看這種電影，愛看這種電影的不愛看楊冪。

其實導演劉傑在微博上對楊冪以及楊冪粉絲很熱情了。

而他也說，不希望電影變成楊冪的「粉黑」大戰。

有楊冪的《寶貝兒》和沒有楊冪的《寶貝兒》絕對不是一個評分，但如果只是說這是因為楊冪招黑體質造成的結果，似乎也不夠全面。

楊冪在拍攝《寶貝兒》期間很努力，但最終呈現的效果是，她在電影里依然很突兀很違和，這是不少觀眾看完的共同感受。

造成這種效果的原因是多方面的，這包括楊冪演技上的不足，她本人的質感和電影演員的質感還有差距，以及觀眾太過熟悉楊冪，對她有太多電影之外的固定印象（微博、街拍、人設、各種新聞等等），一個明星有這麼多標籤留給觀眾，就很難讓觀眾入戲。

流量明星一轉身就想當演技派，並不容易。

劉傑在採訪中透露楊冪拍攝《寶貝兒》的細節也能看出這類明星跟電影演員的差距。

電視劇表演的習慣：演十遍都是一模一樣的。

「太聰明，反應超級快」「直接打斷你還能懟回來」。

會被導演抓到沒有在聽方言學習而是在打遊戲

聽說要上街拍，第一反應是不可能。

此處可以上章子怡信念感金句了，這種狀態離「相信角色」肯定差一些距離。

李鴻其從零開始學啞語，跟楊冪從零開始學南京話，哪個更難呢？李鴻其是《寶貝兒》里最讓觀眾有共鳴的一個演員。

楊冪的態度不能說不配合。

網上有個標題是，楊冪95%的戲份靠補拍。

根據導演劉傑的說法，楊冪的狀態是要慢慢找的，他殺青了之後就找楊冪再拍，找了兩遍，第三次才是真的殺青了。

（鳳凰網娛樂）

補拍這件事上劉傑很認可楊冪，說她願意等著下一次補拍就是誠意。

確實對於日進斗金的流量明星來說，願意付出合同之外的時間都是犧牲了其他工作機會和收入來配合的，但是努力加上配合不等於結果。觀眾需要的是一個在故事裡不齣戲的觀影體驗，楊冪還是沒有做到。

除了楊冪之外，其他流量明星都在今年試圖轉型卻遭到了打擊，今年的重磅戲基本上都是流量演員的折翼之旅。

Angelababy是從《孤芳不自賞》陷入摳圖爭議就開始口碑雪崩的。

之後《創業時代》開機，說Angelababy身體不舒服堅持工作很敬業

Angelababy本人也上央視接受採訪說到演員的自律問題。

看起來好像是拍得特別認真似的，結果……還是熟悉的味道熟悉的大寶貝。

有人戲稱《創業時代》是黃軒周一圍加一起都帶不動Angelababy，但是這個戲本身劇情就超級雷人，這無從發揮演技，糟糕的人設讓黃軒和周一圍看起來都很奇怪了。

《創業時代》導演安建也是低口碑諜戰劇《解密》的導演，他有一句名言是在沒見過陳學冬的情況下聽說對方有1700萬粉絲立刻就簽了「不會演戲我也會讓他演戲」！

也可想而知這個導演在選Angelababy當女主時的思路，不過事實證明這兩部戲效果都很糟糕。

《創業時代》在播出時收視率墊底，這幾天收視率回升但劇情也變成了狗血四角戀，觀眾除了知道雷人台詞之外，對電視劇本身的內容了解依然有限，這無論如何不能視作電視劇的人氣。

不過呢，《創業時代》最起碼有槽點，這個畢竟還有存在感。

其他重磅流量主演劇集，就像沒存在過一樣。

楊洋出演《武動乾坤》時陣仗何其大，坊間驚嘆於張黎+楊洋+網文大IP這個組合。

張黎也給楊洋肯定：敬業努力

強烈地想成為一個好演員

還說他拍打戲態度可嘉。

張黎：打戲非常重，反正他受傷最多。我感覺沒受過傷的男人，不犀利，做動作就不飽和。他經常身上青一塊紫一塊，一會兒他不動了，蹲下來，是因為腰窩疼，然後就站起來繼續拍。

有一場威亞戲，拍到半夜1點，到頂上飛下來，他累得腳落地都站不穩。但還是會再來一遍，這就是對鏡頭的貪婪。（新浪娛樂）

楊洋是很賣力氣，網路上有多個視頻特輯；

還有這種新聞，誇楊洋敬業、戲瘋子……

楊洋的態度跟楊冪一樣，算是很配合，作為流量犧牲曝光度加拍了半年還不要補片酬，跟劇組說你們拿這錢去做特效吧。

但是演技也還是熟悉的配方熟悉的用力過猛

更何況，《武動乾坤》本身就是個很無聊的地攤文學加上沒什麼含金量的情節，有張黎也不能挽救。

最終《武動乾坤》可以說是「黑紅俱滅」，它講了什麼劇情？人物關係什麼樣？出過什麼梗？幾乎沒有路人知道。連截圖研究楊洋演技的人也集中在開播前幾天，之後全劇就徹底悄無聲息。

這麼個劇還分了上下兩季，第二季10月10日開始播，到現在已經大半個月了，豆瓣連分都沒出，只有粉絲頑強地打高分。

跟《武動乾坤》類似的是吳磊主演的《斗破蒼穹》，都是流量小生+男頻文（男生頻道的網文）模式。開播前看到大IP加上流量小生就覺得要怎麼地似的，結果播出來就直接糊了。

一樣的乏善可陳，一樣的黑紅俱滅，吳磊此前的路人緣再好也要當心不能這麼瞎接戲了。

順便再說一下，我覺得流量小生+男頻文是一個愚蠢透頂的商業幻想，決策者根本沒有動過腦子。

網路里的男頻文，基本上都是練功升級打怪加上傑克蘇幻想，這種網文受眾如果對標到其他領域，也應該是網遊用戶，還是直接拿去改遊戲算了。而流量小生的受眾主要還是女孩子。

如果是流量小生+女頻網文，或者是流量小生聯合演繹「兄弟情」，還可能存在一絲絲「爛劇也有人看」的可能，因為有帥哥加上感情戲這個因素在，總有部分觀眾為了看臉將就著可以看看打發時間。流量小生+男頻文，劇情就特別無聊難忍。

偏偏這種項目一是藝人貴二是升級打怪動作戲很費錢動輒大製作，都是大價錢花出去連個響都聽不見，真是個糟糕的商業。

但是，但是，【流量小生+戀愛網文】，現在也不是旱澇保收了。

鹿晗的《甜蜜暴擊》也是一樣黑紅俱滅了。有鹿晗，有「鹿晗關曉彤定情作」，有「性轉版霸道愛情」，讓女主負責總裁人設，男主負責沒見過世面的美少年，每件事單想一想都也不是沒人看，但是加在一起竟然如此無趣。

鹿晗和關曉彤明明是公費戀愛但是看上去一點CP感都沒有

沒火花沒意思，性轉版的偶像劇爛梗也還是爛梗做不出新意，看不出年輕人的朝氣和活力也看不出戀愛的甜蜜，連沙雕段落都只是純傻，沒什麼好笑的。

播著播著觀眾已經忘了這部戲的存在。

此外，電影領域還有折翼的流量現象，流量小生吳亦凡加上流量小花唐嫣再配個梁朝偉的《歐洲攻略》，上映前還有人猜一猜吳亦凡能不能在影帝帶領下翻身。

公映後，本片被認為是梁朝偉欠了裸貸的結果，畢竟他自己都露出了演不下去的表情。

今年的流量表現里，李易峰是一個特殊一點的例子，原本《動物世界》是「不齣戲」，對於流量來說已屬不易。相當於平時考負分的人湊合可以給及格。

沒想到，李易峰馬上用《麻雀》里四目無神的男主拿了個金鷹獎雙料視帝，路人好感立刻打回原形，口碑比百花影帝時期更差，畢竟一口氣水掉電影電視兩個獎也是前無古人了。

如果領獎算是流量對自己的一種鍍金方式，那跟李易峰一起失敗的就還得算上迪麗熱巴。迪麗熱巴的起點還比其他從未有過演技派指望的流量高那麼一丟丟，當初《克拉戀人》走紅時她是被冠以「能演戲顏值高」這類噱頭的。

2018年只剩下最後的兩個多月，回顧今年流量們的表現，大部分是商業口碑雙輸之作。

不過也可以說有些用流量的影視作品還成功了，比如有張藝興的《一出好戲》。但是流量被觀眾整體認可的時候，明星必須退回到劇本和角色後面，恢復到一個正常的尊重智力的秩序。大家講起來《一出好戲》首先是黃渤作品，黃渤的創意和執行力，黃渤幫助了張藝興。

還有像《天坑鷹獵》里的王俊凱和《沙海》里的吳磊都是本色出演到合格，那也還是劇集整體質量基本靠譜，分給明星的角色較為合適。劇是大於明星個人的。小演員里，文淇得到的路人觀眾好評也明顯多於流量明星。

可見流量帶收視帶票房根本是個偽命題。

楊冪和楊洋曾經帶過收視和票房，那也是角色和故事設定在商業上可以找到對標受眾時候。（而好商業也不等於好作品，有時候只是題材短缺佔了個便宜。）

如果角色和劇集類型不合適，流量是根本沒法爭取到眼球的。

現在流量明星們紛紛想轉型這個態度是沒錯。但轉型不是一跺腳就行的，甚至不是花大半年到一年去投入就能扭轉局面的。

觀眾對於明星的固有印象，也是明星此前經營的結果。微博、真人秀以及各種明星噱頭，反覆上新聞和熱搜，這些給明星帶來了巨大的關注度和話題度，某種程度上是娛樂了粉絲，也折算成流量早就變成商業利益了。

一個編劇老師告訴我好演員要「養氣」，演戲之外曝光率高了戲就散了。又要熱鬧人氣，又想要演員的質感，幾乎是超高難度的，除非自控力和分寸感極強。

不要說流量明星了，先增肌再瘦身賣力一人分飾兩角的鄧超，憑藉《影》中的表演已經獲得金馬提名，這都逃不過少部分觀眾看到有鄧超直接聯想到跑男開始齣戲，戲外的東西太多了對演員就是有影響。

流量明星們現在再轉頭，找有水準的前輩學習、準備下功夫是沒錯，但不可能一年速成，獎項強加上去更沒有什麼用。

即便是願意想退回到尊重智力的創作秩序中，對於流量明星來說不光是誠意問題，還是運氣問題，他們體質太特殊，太難剝掉個人存在感了。

今年暑期的時候我們總結過兩個流量大戲一個月之內都糊了，現在仔細算算糊的流量項目要論批算。

與其說流量明星不好使了，不如說過去是有些踩中市場需求的明星給片方造成了錯覺讓他們盲目跟風。

事到如今倒是想跟想投機的片方說，稍微動點腦子吧，把錢花在有智力的人和內容上，比找什麼流量都好使。這也許在當下的行業環境里很難執行到底，可這是唯一有效的正解。

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