Puma、Skechers等運動戶外品牌2018年第三季度財報

核心提示

近日，各個時尚集團及相應的品牌陸續發布2018年第三季度品牌財報。繼上周的奢侈品集團財報分析之後，本文將對已發布財報運動戶外品牌業績進行匯總分析，為業內人士提供相關參考。

1、Puma

近日，德國運動服飾公司 Puma發布了2018財年第三季度財報。截至2018年9月30日的三個月內， Puma的銷售額同比增長14%至12.42億歐元，美洲和亞太地區實現兩位數增長；毛利率提升至49.6％；由於銷售相關的非經常性費用增加和零售投資增加，運營費用同比增加了11％；EBIT（息稅前利潤）同比增長28％至1.3億歐元，去年同期為1.01億歐元；息稅前利潤率上漲至10.5％，去年同期為9.0％。得益於Sportstyle、Teamsport和Motorsport等類別產品的推動以及消費者對生活方式和性能產品需求增大，服裝部門銷售額同比增長了27％；鞋類和配飾則錄得高單位數的增幅。

Puma前三季度銷售額同比大漲16.7%至34.22億歐元，其銷售額的增長速度超過了競爭對手adidas和Nike。這一系列的成功與其重點推動足球業務及Rihanna、Selena Gomez等名人的助力不無關係。

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2、Skechers

2018年10月18日，美國休閑運動品牌Skechers 公布了本財年第三季度財報。在截至2018年9月30日的第三季度，銷售額達到11.76億美元，同比增長7.5%，以不變匯率計算增長8.5%；凈利潤9070萬美元，雖然比去年同期的9230萬美元下跌1.7%，仍好於分析師預期。按市場劃分，國際市場的銷售額同比增長12.5%，佔到總銷售額的55.5%；本土銷售增幅為1.8%。按渠道劃分，國際市場的批發銷售同比增幅達11.8%，而本土批發渠道增幅同比下跌了3%；公司的全球直營零售渠道銷售同比增長10.6%。在第三季度中，可比門店銷售額同比增長了1.8%，其中，美國本土增長了3%，而海外市場下跌了0.8%。Skechers CEO Robert Greenberg稱，D』Lites款運動鞋的銷售是第三季度的亮點，過去兩年里在亞洲非常流行。

3、Deckers Brands

近日，UGG品牌母公司、美國戶外運動服飾集團 Deckers Brands公布了2018/2019財年第二季度財報。截止至2018年9月30日的本財年第二季度，Deckers凈銷售額同比增長4%至5.02億美元，按不變匯率計，同比增長3.3%；營業利潤同比增長34.1%至9040萬美元；毛利率增長350個基點至50.2％，去年同期為46.7％；攤薄後每股收益2.48美元。按市場劃分，美國本土市場銷售額同比增長2.9%至3.12億美元，國際市場銷售額同比增長5.9%至1.9億美元。按渠道劃分，批發渠道銷售額同比增長4.3%至4.08億美元，直營渠道銷售額同比增長2.8%至9390萬美元，可比門店銷售額同比增長4.8%。

按品牌劃分：UGG銷售額同比下滑1%至3.96億美元；HOKA ONE ONE銷售額同比增長28.4%至5210萬美元；Teva銷售額同比增長0.6%%至2150萬美元；Sanuk銷售額同比下滑9.4%至1380萬美元。其中戶外品牌 Hoka One One 的變現突出，帶動了集團銷售額整體增長。Deckers總裁兼CEO Dave Powers 表示，儘管當前季度的部分毛利率增長得益於一次性成本的減少，公司將繼續實施提高利潤率的長期計劃，並提高2019財年預期。

4、Columbia

10月25日，美國戶外服飾集團 Columbia Sportswear Company（哥倫比亞運動服飾公司）公布了2018財年第三季度及前9個月的財報。截至2018年9月30日的9個月內，Columbia的凈銷售額同比增長12%至18.85億美元，創歷史新高，按不變匯率計增長10%；凈利潤同比大增38%至1.55億美元，創歷史新高，攤薄後每股收益2.19美元。而在截至2018年9月30日的第三季度內，Columbia的凈銷售額同比增長6%至7.96億美元，按不變匯率計增長7%；凈利潤同比增長14%至1億美元，攤薄後每股收益1.42美元，凈銷售額和凈利潤均創歷史新高。經營利潤則同比增長5%至1.29億美元，經營利潤率為16.2%。按地區劃分，美國、歐洲、加拿大等地區均獲得了相應增長，亞太地區的中國市場業務下滑，日本和韓國地區銷售額均實現增長。按品牌劃分，Columbia凈銷售額同比增長7%至6.41億美元，佔總銷售額的近80%；PrAna凈銷售額同比增長12%至9120萬美元，按不變匯率計增長13%；Sorel凈銷售額同比增長8%至3990萬美元；Mountain Hardwear凈銷售額同比下跌22%至2300萬美元。

Datapark總結

綜合上述財報來看，Puma、Skechers 、Deckers Brands、Columbia等品牌和集團今年第三季度均獲得了不錯的業績，儘管有些集團旗下品牌略有欠缺，並沒有嚴重到拖集團後腿的地步，反觀集團內表現良好的品牌，基本能起到帶動整個集團業績的作用。在亞健康侵襲的大環境下，戶外運動成為當下人追尋的一種健康生活方式，在這種趨勢的引領下，運動戶外品牌的業績增長實屬尋常。

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