蘋果中國零售店開店計劃受阻：收入只佔一成

現在的手機行業競爭激烈，市場變化也非常巨大。在智能手機剛開始發展的那幾年，人們聽到最多的手機品牌可能就是三星和蘋果了，然而現在隨著我國手機行業市場競爭愈加激烈，以三星為代表的一系列外國品牌手機已經銷聲匿跡，取而代之的是華為(包含榮耀)、小米、OPPO和vivo等一眾國產手機品牌。雖然蘋果還在中國市場佔有很大的市場份額，但是如今面對眾多國產手機廠商的圍剿，不知還能撐到幾時。

打開今日頭條，查看更多精彩圖片

蘋果零售店

近日，市場調研機構友盟送出了2018年1-8月國內智能手機市場的概況。從這份報告數據來看，目前國內智能手機市場份額中，OPPO位列第一，佔比為20.7%，vivo佔比20.1%，蘋果佔比14.2%，華為雖說只有12.3%的市場份額，但是和蘋果的差距已經十分縮進，況且如果算是華為子品牌榮耀，華為(包含榮耀)的市場份額達到了驚人的22.6%，位列第一。

手機品牌市場佔有率

由於蘋果遭受國產手機廠商的圍剿，市場份額逐漸下跌，蘋果零售店開店計劃似乎減緩不少。據了解，在過去十年中，中國成為蘋果公司最重要的市場，貢獻了高達翻一番的業務增長，蘋果也制定了宏大的零售店擴張計劃。蘋果原計劃在2011年的年底前，在中國大陸開設25家Apple Store直營零售店。不過知道2016年年底前，蘋果才開設了26家。目前，中國大陸有42家Apple Store，如果算上中國香港和中國澳門，則是50家店。

事實上，擔任蘋果首席運營官的庫克對於中國市場有著謎一般的自信，他曾經對華爾街分析師表示，中國的四家蘋果零售店的銷售收入，已經超過了全世界其他的蘋果零售店。這樣驚人的成績，也是庫克想加快在中國開店的步伐。

蘋果零售店

據一些蘋果員工稱，蘋果收縮中國零售店的主要原因是業務表現達不到預期，尤其是在一些小城市的零售店。有分析人士指出，出現這種情況的主要原因可能是由於諸多中國手機廠商推出了高性價比手機，並且OPPO、Vivo等廠商用以更快的速度建設小規模零售店，導致蘋果市場份額逐漸被蠶食。

由於在中國的市場份額遭到國產手機廠商的擠壓，蘋果在中國地區的銷售收入出現多年下滑。本周四，蘋果將會發布第三季度財報，蘋果在中國地區的銷售收入或許會得到增長。這主要是得益於蘋果對iPhone的漲價策略，而非iPhone銷量的增長。今年的iPhone XS/XS Max以更高的售價策略遭到網友的瘋狂吐槽。

蘋果在中國地區的銷售收入變化

面對國產手機品牌的擠壓，蘋果也並不是沒有任何動作。此番被蘋果寄予厚望的iPhone XR就承載著擴大iPhone市場份額的希望。iPhone XR相比iPhone XS擁有更低廉的售價，雖然在各方面都有縮水，但是在CPU部分，與iPhone XS一致。所以iPhone XR也被認為是最具有性價比的iPhone，在蘋果官方的宣傳中，一度也以性價比作為手機的賣點。

雖然，目前iPhone在中國的市場份額有所縮減，但是沒有誰能夠輕鬆蘋果，蘋果在中國市場體量依舊是一個巨無霸。今年第二季度，蘋果在大中華區的營收達到95億美元，在蘋果總營收中佔17.9%，是僅次於美國和歐洲的第三大市場。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！