手游增速到達天花板，一個遊戲在手機里平均壽命僅30天？

英雄聯盟S8全球總決賽正進行得如火如荼，又激起了許多人的電競夢，而它的「小兄弟」王者榮耀所在得手游領域，卻隨著季節一起來到了深秋。

雖然現在手游已經佔領了遊戲市場的主要地位，智能手機高度普及的當下，「吃雞」「農藥」成了年輕玩家們茶餘飯後最時興的休閑項目，數據也顯示，2017年手游收入為 1161.2 億元，占整個遊戲市場的57%，2018年前三月過審網遊中手游數量佔比已達96.62%，手游明明無處不在，也具有相當的吸金能力，為何科技君還要說它們當下時運不濟呢？

手游壽命縮水

一個很明顯的趨勢是，如今我們對手游越來越容易膩了。

《陰陽師》上線兩年，活躍玩家走了一半，就算許多人會說兩年對於手游來說也還算「高壽」了，今年網易《第五人格》上線之後，在較短時間內的確累積了較大的用戶規模，上線後已連續多日霸佔蘋果App Store免費遊戲排行榜第一，但之後受遊戲付費點設置較低、未能持續導入用戶等因素影響，用戶LTV較低，產品收入出現較大下滑。

現在，科技君身邊還在玩《第五人格》的朋友卻時常自嘲：「有時候匹配排隊五分鐘都找不到隊友，這遊戲是不是快涼了……」

這可不是科技君自己的錯覺，權威數據也顯示：所有手游中只有歡樂鬥地主、開心消消樂和王者榮耀的生命周期在50天以上。其餘的，從玩家下載到卸載，壽命均僅一個月左右。

另一個來得快也去得快的爆款《Pokemon GO》，也逃不開這樣的宿命。大 IP、強背書，還有新奇的 AR 概念，這款遊戲一經面世，便獲得了無數擁躉，上線一個月遊戲下載量就超過1.3億次，63天收入過5億美元。

但根據最新數據顯示，如今《Pokemon GO》活躍用戶流失 90%，營收縮水 74%。

時間線再挖深遠一些，那些風靡一時的手游如《憤怒的小鳥》《神廟逃亡》《水果忍者》等，哪一個不是從人手必備走到了今天的無人提起，無人問津？

情懷不再吃香？

看得出來，玩家對手游的新鮮感很快便會過去，而那些一直有熱度有話題的手游也有自己的問題要面對。

像吃雞農藥這種王牌手游，目前要面對的現狀就是用戶增量已經觸達了天花板。從大環境上看，2017年2017年中國手游用戶已經達到5.54億人，用戶增速創近十年新低，市場被挖掘得差不多了，幾乎趨於飽和。

於是，「如何留住玩家」取代「如何吸引玩家」，成了這些頭部手游最頭疼的問題。玩家針對這些老牌手游，口味會更加挑剔，就算有自身情懷兜底，現狀否認頭部手游也再不敢掉以輕心。

玩家時間的碎片化也是手游們一個不能忽視的問題，數據顯示，2017年12月移動遊戲的單次使用時長僅為12分鐘，較1月份的16分鐘有明顯下滑。同時，每月人均使用次數從年初的46次上升至67次。

細想想，數以千計的手游就搶奪這樣短短十幾分鐘的使用時間，競爭不殘酷都是不可能的，如今遊戲題材類型單一和隨著監管趨嚴，2018年之後，手遊行業的生存戰將更加激烈。

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