富人瘋狂買書畫，藝術品成第三大消費

（導讀：中國是近十年來增長最快的藝術品市場。藝術品市場需要富有人群的消費來助力成長。全世界大概有3000多萬高凈值人士。這些高凈值人群如果有消費意願，第三大消費就是藝術品收藏， 通常高凈值人群會把凈資產的10%投入到這一領域，但這個比例在不同人和不同國家之間的差異較大。）

富人瘋狂買書畫

藝術品成第三大消費

2004~2014這十年中，全球藝術品市場增長十倍有餘。2014年，全球藝術品總銷售額超過511億歐元，比上一年增長7%。雖然近十年成交量一直在巨幅增長，但增長的幅度沒有成交額高，這就意味著市場完全由高價藝術品在拉動漲幅。

美國仍然是全球最大的藝術品市場，在2011年中國曾經一度超過美國， 成為全球最大的藝術品市場，但隨後份額一直在下降。截至2015年，中國的市場份額比英國高出不到1%，主要原因是英國市場在逐步回升，排在英國之後的是 一些老牌的藝術市場，比如法國、德國、瑞士。

從全球範圍來看，拍賣市場至少佔有50% 的市場份額。2014年，全球拍賣市場佔總體市場的48%的份額， 達到了846億歐元，比上年增加了9%，總銷售額超過了2007年的市場峰值， 比2009年的最低點增加了88%, 增長幅度驚人。從2004年到2014年期間，全球公開拍賣的銷售額增長了一倍多，主要來源於美術品市場的高價拍品，還有中國拍賣市場的增長以及美國市場 的強勁表現。從拍賣市場的份額來看，局面有所改觀。美國是35% 的份額，中國是31%的份額，比第三位的英國高出10%以上。

1，中國市場開始成熟

伴隨著中國改革開放，中國藝術品市場20餘年來從無到有，迅速崛起， 總體市場規模已居世界第二。從全球來看，中國是近十年來增長最快的藝術品市場，2003年到2013年，中國藝術品市場銷售額增長了9倍，年均增長率超過 了40%。中國藝術品市場在2011年達到了市場頂峰，成為全球最大的藝術品市場。接著就是急劇下降，重新跌回全球第二的份額。近兩年買家的行為更加謹 慎，拍賣價格更加溫和。大多數專家認為整個市場進入了成熟期，所以價格不會有太大的波動。雖然近三年整個中國藝術品的表現比較低迷，但過去十年的增長仍然 是一個奇蹟。

業內普遍對中國的拍賣市場還是持樂觀態度，但同時，藝術品市場還是存在某些問題——我國藝術品市場的流拍率高達57%，也就是說，在100件拍品中有57是賣不掉的。在過去十年中，拍品數量增加了338%, 但是整個成交數量只增加了187%。

藝術品市場分為一級市場和二級市場。一級市場以畫廊業、藝術品博覽業為代表；二級市場就是拍賣業。這些年來，中國這兩個市場總體來說都蓬勃發 展，特別是藝術品拍賣市場， 屢創天價，引人注目。中國藝術品市場持續發展的直接動力，來自高凈值人群的增長，得益於中國經濟發展帶來的藝術品需求的增長。按照美國10年期投資回報率 統計，房產的投資回報率是4.5%, 股票是13%，藝術品則是24.5% 的投資回報率。從這點看， 隨著經濟的發展，逐漸富裕起來的中國人包括塔尖的百萬富豪，會把自己相當部分的資產配置投向藝術品。事實上，近年來，中國百萬富豪們將17% 的資產用於珠寶、奢侈品、藝術品等領域，其中18.2% 的資金投向藝術品。

中國藝術品市場在未來十年前景可期，除了「塔尖」人群持續擴大外，數量更為龐大的中國中產階層隊伍也在不斷壯大。按照中國社科院統計，在總的就 業人口中，中國中產階層正以每年1% 的速度增長，意味著每年凈增700多萬人，而據調查顯示，90%的中國中產階層有收藏購置藝術品的意願。

這兩部分人群絕對數量的持續增長，必然帶來藝術品需求的不斷增加，推動藝術品市場在可預見的未來保持強勁增長態勢。另外一個趨勢是，由於藝術品 的唯一性、稀缺性帶來的高回報以及無形價值，藝術品收藏與投資正由以往的個人愛好擴大為機構行為。機構收藏既有增加企業文化的考量，也是一種重要的投資行 為。目前，機構收藏在中國藝術品消費中的權重越來越大，這一趨勢符合國際藝術品收藏規律。據中國機構收藏調查報告，2012年以來，企業收藏資金大約每年 在450億元左右。企業藏家購買力占整個藝術品市場60%以上，藝術品拍賣買家70%以上是企業家。機構收藏己經成為藝術品收藏領域的中堅力量。

2，藝術品面面觀

美術品。主要包括繪畫、雕塑這種作品。中國的美術品中間價格約為9000多歐元，對比世界第—的藝術品市場只有2000多歐元，在中國拍賣的藝 術品，大部分成交的價格比美國要高出三倍以上，這就意味著中國人用更高的價格購買藝術品。但從平均價格來看的話，美國要比中國高出很多， 因為美國是一個高價藝術品成交的中心，高價藝術品拉動了整體平均價格。

在我國，大部分藝術品在3000歐元到5萬歐元之間成交，換算成人民幣基本上在30萬以內，主要還是在中低價位成交的。但是，高價的藝術品佔據了很大的市場份額，銷售額的比例較高，200萬歐元以上的藝術品， 基本上佔據了39%的市場份額。由此可知，市場主要還是由高價藝術品來拉動。

不同的國家，在不同價位成交的比例則並非如此，在低於5 萬歐元的藝術品裡面，前三大的藝術品市場， 包括中國、美國、英國，一共佔據了總銷售額的58%。但越往高處走，這三個市場占的比例越高，在超過100萬歐元的市場中，三個市場97% 的市場份額，在越發達的市場，高成交價的拍品佔有的比例越大。

在我國，人們通常只關注拍賣市場，其實經銷商市場至少佔50%以上市場份額。據調查，在2014年經銷商市場的銷售額佔全球藝術品和古董市場總 份額的52%左右，計264億歐元。在比較成熟的市場，像美國、英國，通常比例超過55%, 但中國的經銷商只有30%的市場份額。在過去幾年裡， 基本上保持在這個水平。部分原因歸於這種市場成交的價格很難統計，有低估的可能。

當代藝術市場。當代藝術市場在全球範圍內都是一個非常紅火的市場。從2004年到2014年，銷售額增長了600%。當代藝術板塊其實是一個投 資性較強的板塊，在經濟衰退時容易受到嚴重打擊。比如，當代藝術市場在2007到2009年期間，銷售額減少了60%，這是所有板塊當中銳減最嚴重的板塊。

這個板塊銷售額最高的藝術家就是安迪沃霍爾，個人佔據了整個板塊的8%。包括去年在佳士得拍賣行紐約分行成交的其個人最昂貴作品《貓王三重影》。該作品2014年9月在佳士得拍賣，成交價高達8190萬美元。他也是2014年全球所有藝術板塊總銷售額最高的藝術家。

現代藝術拍實市場。2014年美術品拍賣市場的第二大板塊就是現代藝術板塊，它的銷售額和成交量的比例都是28%, 和上一年的份額持平。本世紀初，現代藝術板塊都是最大的板塊，現代藝術在2006 年甚至佔據了36% 的市場份額，但在2007年後，戰後和當代藝術板塊得到了顯著的增長。美國是戰後和當代藝術品的全球交易中心，銷售額佔市場總額的46%。

2014年，雖然該板塊出售了超過45200位藝術家的作品，但總銷售額集中在一批為數甚少的藝術家中。只有不到1% 的藝術家能賣出超過100萬歐元的高價，而56% 的藝術家的作品成交價低於3000歐元。90%的藝術家作品成交價不足5萬歐元。另外，只有28位藝術家的作品賣出了超過1000萬歐元的價格。

印象派、後印象派。雖然其在1980年代曾經是頂級藏家的關注焦點， 但2014年，印象派和後印象派藝術品在整體市場銷售額中的佔比只有12%。前20位藝術家貢獻了該板塊總銷售額的64%，銷售額最大的兩位藝術家—— 齊白石和莫奈貢獻了26%。

莫奈的幾件作品在2014賣出極高的價格，在倫敦和紐約拍賣的成交價格最高的20件作品中，有9件都是這位藝術家的作品；另外，2014年成交 的齊白石作品中至少有30件成交價格超過100多萬歐元，但在成交價格最高的20件作品中，齊白石只有《花鳥四屏》一件，拍價660萬歐元。

古代書畫。該板塊份額為是8%，比去年下降了2%。近年古代書畫板塊一直萎靡不振，可能是由於中國藝術品市場發展的狀況。去年中國藝術品在古代書畫這個板塊，整個銷售額下降了20%, 成交量也下跌了14%。其原因可能在於古代書畫的真偽問題。

中國的古董拍賣市場。中國的古董板塊一直是收藏門類中較為熱門的板塊，也是一個國際化的收藏門類。去年中國的古董板塊銷售額為15億歐元，比上 一年降低了2%, 成交量降低了14%。中國大陸、港澳都有不菲的成交量，佔比81%的。很多買家也會到美國、英國拍賣行買中國的藝術品， 這些都是放在美國或者英國的市場份額裡面。

這個板塊也同樣是低價位的藝術品份額比較高一點，5萬歐元以下的古董幾乎佔有92%的市場份額。往高端走量就會降低，但銷售額的市場份額在增 加。比如，劉益謙拍得的雞缸杯和唐卡，加在一起要7000萬歐元， 算在這個板塊就是十幾個億的量，的確可以拉動整個市場的普漲。

3，藝術品市場的富人消費

藝術品市場需要富有人群的消費來助力成長。北美市場高凈值人士佔有最多的比例。高凈值人士集中的第二大區域是亞太地區，歐洲位列第三。美國和亞太地區的份額數量都是400多萬，亞太地區增長速度最快，去年的增長率是7%。

全世界大概有3000多萬高凈值人士。這些高凈值人群如果有消費意願，一般首選購買首飾、珠寶等有價物品；第二大消費是汽車、船隻、遊艇、飛機 等；第三大消費就是藝術品收藏， 通常高凈值人群會把凈資產的10%投入到這一領域，但這個比例在不同人和不同國家之間的差異較大。

4，中國買家影響力增大

2014年的藝術品市場，多次出現中國買家的高調亮相。中國藏家開始在國境之外產生更大的影響力。其中， 中國女商人張蘭在佳士得拍賣行紐約分行以1050萬美元的價格，拍下一件安迪?沃霍爾的作品，以創紀錄的1860萬美元的價格拍下一件馬丁?基彭伯格的作 品。傳媒大亨王中軍在紐約蘇富比拍賣行以6180萬美元拍下一幅梵高的畫作，據悉這也是中國收藏者在海外為西方藝術品支付的最高價。

此外，在蘇富比拍賣行和佳士得拍賣行，有幾件高價印象派和現代藝術作品都賣給了亞洲買家，大部分銷售額是中國買家貢獻的。其中包括佳士得拍賣行 以2700萬美元賣出的莫奈《睡蓮》，該拍賣行在其全球範圍內的亞洲客戶，在所有藝術品門類上的花費年增長率為18%，占其全球總銷售額的27%。

來源：搜狐文化

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