美軍太會做生意，軍隊LOGO也當商標賣，掙了十幾億！

很難想像，「US NAVY」這樣的文字和軍徽在美國是允許作為商標讓商品使用的，而且軍方為此掙了十幾億，但錢卻捐給了幾個特殊組織。

近日，總部設在美國海軍科研辦公室ONR的海軍商標許可辦公室NTLO，向海軍「士氣/福利/娛樂」MWR部門轉賬130萬美元，用於改進官兵和軍屬的生活質量。這些錢來自美國海軍商標的商業特許產品的商標使用費。MWR將把這些錢用於舉辦官兵們喜聞樂見的文體休閑活動，算是取之於兵，用之於兵。

美國海軍的標識有其商業價值，與其被商家濫用，不如官方證實授權使用，併合理收取費用。海軍商標許可辦公室NTLO就是負責確定哪些商品可以使用海軍的標識。宗旨就是確保市場上出售的帶有美國海軍標識的商品都是恰當切令人肅然起敬的。

目前美國海軍標識出現在上千種官方許可商品上，包括服裝、家居用品、裝飾品、手錶和手工製品。然而，並非所有商品都有資格獲得海軍標識許可。比如，酒類、煙草及吸煙用品、吸毒用品、博彩、槍支、內衣、耗材、性主題用品、還有缺陷產品或者代表褻瀆和仇恨語言的商品。

自2013年以來，NTLO就負責審核和測試所有申請使用海軍標識的產品，從驗證項目的適當性，審查工廠、安全工作條件，到商品的品質符合要求。

他們希望所有授權使用美國海軍官方標識的商品都是有良好的品質，通過恰當的渠道銷售，而不是在血汗工廠或者安全違規企業生產。並且，商標許可費用應該部分歸還給海軍的NWR項目。

尤其有趣的是，海軍商標辦公室除了歡迎那些著名商家，還特別歡迎小微企業甚至工匠、業餘愛好者使用海軍標識，鼓勵他們在家庭作坊里的手工產品來使用海軍標識，然後直接銷售給個人。要求完全針對家庭作坊或者業餘愛好者，比如：

1、商品必須是手工製作，不能是商業採購的；

2、年銷售數量小於500個或者年銷售額小於5000美元；

3、商品必須直接銷售給消費者，而不能是第三方批發/零售商；

4、針對工匠的許可費用如下：

年銷售額1499美元以下的，許可費50美元；

年銷售額1500-2499美元的，許可費100美元；

年銷售額2500-5000美元的，許可費150美元。

非常鼓勵工匠創業啊！

所謂「美國海軍標識」，包括單詞、名詞、短語、符號以及各種組合。根據美國法律，軍方雖然是非盈利組織，但擁有上述標識的所有權和管理權。

但是不能直接使用「海軍部」或者「海豹突擊隊」這樣的帶有官方性質的標識。

但可以使用下列標識。

使用中應該完整原樣出現，不允許隨意拼接修改。

為了防止出錯，對於常用的標識，從尺寸，到顏色，都有詳細規定。

除了NWR可以獲得部分商標使用收益，「海軍傷殘軍人」計劃也獲得部分商標特許使用費贊助，來更好的醫治和照顧那些傷殘軍人。尤其是一些商家送交NTLO的商品樣品，都會贈送給傷殘軍人組織。

目前NTLO授權了250多個供應商，在全球範圍內使用美國海軍標識，包括在主要零售商、網店都能找到。所有官方授權的商品都有一個全息貼紙或者吊牌來驗明正身。這些標籤是由商標辦公室指定的美國海軍全息標籤供應商——JPatton公司提供。

除此以外，任何商業活動未經許可都不能使用海軍標識。一些競選活動也是。比如競選的候選人哪怕自己是退伍兵，也不能隨意使用海軍名稱及其標識，給人以海軍認可和為他站台的印象。商業企業哪怕已經是美國海軍的供應商，也不能在宣傳材料中使用海軍的標示和圖像，原因也是擔心被誤認為軍方「認可」該公司的全部產品。

總的來說，海軍NWR項目已經得到了累計320多萬美元的商標使用權益。而整個美軍有累積2400萬美元（合人民幣16億多）的各軍種商標使用權益轉交給了各軍種的NWR計劃，來更好服務美國軍人和家屬。

默虹只能說，美軍太會做生意，能否經商與否沒有一刀切，而是能玩出各種花樣來，即發揮其商業價值，又管住其不當使用，同時還的確做到「取之於兵，用之於兵」，皆大歡喜啊！

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