「火箭少女」為漫威大片獻唱中文推廣曲，好萊塢電影在中國營銷有「套路」

編輯：Kimberley

《毒液前來》海報（本文圖片來自網路）

好萊塢電影《毒液：致命守護者》與火箭少女101的跨界組合近日成為熱議話題，雙方共同推出的電影推廣曲《毒液前來》音源一經上線便登上熱搜榜，29日官方正式發布單曲MV。

由美國哥倫比亞影片公司和漫威影業、騰訊影業聯合出品的電影《毒液：致命守護者》由魯本·弗雷斯徹執導，湯姆·哈迪、米歇爾·威廉姆斯、里茲·阿邁德、斯科特·黑茲和瑞德·斯科特等聯袂出演，影片將於11月9日登陸中國院線。

本次電影推廣曲由今年最熱少女團體「火箭少女101」共同推出。MV開場，毒液乘坐宇宙飛船降臨地球，五位火箭少女一改往日甜美形象，變身暗黑系戰士，合體獻聲召喚毒液前來。

其實在《毒液》之前，就有不少好萊塢電影找過中國的明星在國內充當宣傳人員了。

丨海外大片搭配中國宣傳人員

早在2015年，張靚穎就曾合作《終結者：創世紀》，獻唱主題曲《Fighting Shadows》。2017年，張靚穎又為《猩球崛起3》獻唱中國區推廣曲《Angels and Harmony》。

電影《星際迷航3：超越星辰》曾邀請張傑作中國區代言人，並演唱電影主題曲《Lost in the Stars》。

還有《譚維維》獻唱《X戰警：天啟》；吳莫愁獻唱《分歧者3》……

另外，王俊凱曾擔任《王牌特工2：黃金圈》的「中國推廣大使」，為這部電影錄了一首歌；《銀翼殺手2049》在中國上映的時候，也邀請了中國演員王凱擔任「首席內容推薦官」；李易峰曾被《蝙蝠俠大戰超人》邀請成為「中國觀戰大使」，負責出席各種活動給電影助陣……

「王牌少年」版定製海報

丨好萊塢大片玩過的中國式營銷梗

為了奪得中國觀眾的芳心，好萊塢製作團隊和明星們可沒少使勁。

曾幾何時，爬長城成了好萊塢明星來華宣傳的標配，他們信手拈來發出一系列遊客照、自拍照，就能讓中國觀眾產生喜感與親切感。

精靈古怪的藍精靈們出現故宮、長城、西湖、兵馬俑等一系列名勝古迹前

再後來，好萊塢也嘗試推出為中國市場定製的「中國風」海報，或者與豆瓣、時光網等國內平台合作，邀請主創參加形式多樣的訪談，以增加電影的曝光量。

電影《神奇動物在哪裡》中國風海報

在電影宣傳物料「海陸空」立體式轟炸的基礎上，主創來華參加首映禮及宣傳路演往往是整個宣傳周期的最高潮。且隨著中國電影市場的重要性不斷提升，來華宣傳的明星陣容和咖位也不斷提升，越來越多的影片也會選擇在中國辦首映活動。

除了自己打造主題展覽，一些漫改電影還會通過參加漫展等方式提高電影聲量，吸引核心粉絲群體。

除了上述提到的這些營銷手段，海外大片針對中國市場的「殺手鐧」還包括在影片中啟用中國演員，到中國取景拍攝，在影片加入中國元素。且近些年隨著中國投資的增加，好萊塢電影中中國品牌的植入廣告也越來越常見，這些日益豐富的中國元素的確在一定程度上增加了電影在中國市場的親民度。

參考資料：

騰訊娛樂，2018年10月30日，火箭少女為好萊塢電影《毒液》唱主題曲 遭吐槽

環球網，2018年10月29日，《毒液》中文推廣曲MV首發 火箭少女101霸氣演繹

畫外hoWide，2018年5月22日，好萊塢大片在中國都有哪些營銷「套路」？

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