廣告是怎麼玩創意的？

創意 10-31

文/張昕

廣告因創意而精彩，往往讓人眼前一亮，吸引人們眼球的廣告都是創意十足的廣告。廣告可以提升產品的價值，使商品得到消費者的青睞。因此，在對廣告進行設計時，就要考慮到創意思維這個元素。創意思維意念要新奇，需要的是敢於探索，大膽開拓的精神。

在廣告設計中，設計師要在主題的要求與基礎上，反覆進行策劃與思考，並且能夠把自己獨特的藝術手段運用的恰到好處，這樣才能創造出獨特新穎的意境、意念與構想。這個過程就是廣告創意。創意具有獨特性，要付出足夠的思維勞動。創意思維是一種思維活動，集中了人類的智慧，是一種開放的、主動的、變異式的、突變式的、理論的、動態的思維方式。

創意思維的形式

我們通常認為創意思維的基本形式有兩種，即形象思維和邏輯思維。形象思維是對具體形象的一種反映，在整個過程中都不能脫離，並且運用想像這一心理現象。

想像在形象思維中發揮著極其重要的作用。創造想像是在一定的目的依據下，設想出與此相關的，具有創新意義的想法或形狀；空間想像是把平面的東西轉換想像為立體的東西，使其具有空間感，以此叫做空間想像；再造想像就是把書面的，抽象的東西想像成圖形的，具體的東西。另外幻想也是一種想像，是超前的想像，想像的內容屬於未來活動。幻想也屬於創造想像。

與形象思維相對，邏輯思維是創意思維的另一種形式。邏輯思維是一種抽象思維。它在對創意進行驗證與概括時運用的是推理、判斷、概念的方法，這些方法都是抽象的形式。因此，邏輯思維也可以叫做抽象思維。邏輯思維在廣告創意的整個過程中都有應用，尤其是在準備階段，要分析與歸納整個廣告，即對此進行規劃。廣告創意表現意念與具體事務的時候如果運用抽象思維的話，就會更容易理解廣告的內涵。

邏輯思維可以分為類比推理、歸納推理、演繹推理等。所謂類比推理就是類比法，如果某兩個事物具有某些相同的屬性，以此來推出其他相同的屬性的結論。在創造領域裡，「聯想推理」與「相似推理」即為這種模式。歸納推理又稱「歸納法」，是一種由特殊到普遍的推理，就是從一些個別事例中總結出普遍的原理。正如個別與整體，兩者既是聯繫的，同時也相互滲透。

邏輯思維與形象思維兩者之間是聯繫的。製作廣告時要運用形象思維來表現，同時要有正確的邏輯思維來指導。只有把兩者有機結合起來，創意思維才會具有創造性，使廣告感染力更加富有成效，表現的更加活躍。

創意思維的方法

不論按照什麼樣的分類形式，創意思維分成哪種形式，在廣告創意中都要遵循下面幾種思維方法：

辯證思維

在人類認識史上，辯證法是一種最為科學最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統一的觀點看待問題，解決問題。一切事物都是矛盾且聯繫的。任何事物在發展中都是對立統一的，統一是暫時性的，對立卻是絕對的。矛盾的兩個事物在一定的環境下是可以相互轉化的。我們要努力把消極的，不利的條件轉化為積極的，有利的條件，讓整個過程向前發展。

發散思維

發散思維是一種由一個發源點，利用發散、聯想等思維方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此也叫做開放思維、輻射思維、擴散思維。也就是說從一點向四周擴散，方向多變，路徑較多，方法也就更開闊。這種思維方法沒有遵循守舊，沒有按部就班，也沒有墨守成規，它在遵循邏輯思維的規律下，打破了思維定勢，做出了突破與挑戰。這種思維方法更為重要的就是能夠在最為簡單與普通事物中發掘出尋常人難以發現的重要問題。