不靠明星不靠產品能不能圈粉？Patagonia 說，我行

作者：成功學會《鹿港小鎮》的大右

沒買過一個服飾品牌的任何衣服卻被圈粉是怎樣一種感受？

是一種很奇妙的感覺~

大右從很久以前就聽說過美國戶外品牌Patagonia，但至今沒有買過品牌的任何衣服，不過，現在卻是這個品牌絕對的粉絲，原由，得從做我們的特刊《AGED》那時說起：

已經買了這本書的大兄弟應該都知道，在《AGED》當中有著 Patagonia 品牌創意總監 Mark Litter 的訪談。當中，Mark 給我們分享的，產品只佔了少少一部分，更多的是他們對於環保的見解、為環保都做了什麼、為什麼要保護環境……

其中，有一句話給我留下了很深的印象，是在問及為什麼會在黑色星期五刊登廣告請潛在客戶不要購買 Patagonia 的夾克，他的回答是：

「如果你真的需要一件夾克。那就買；如果不需要，那就別。如果你的夾克只是壞了，拿去修補而不是扔掉」。

（image：WVU IMC Blog - WordPress.com）

以一個品牌的角度而言，這種做法很怪，怪得讓人有些摸不著頭腦，但聽完解釋之後，我發自真心地開始喜歡 Patagonia。

這種對於環保的執著信念，也同樣很好地反映在 Patagonia 的產品上面。

就拿前段時間推出的Recycled Wool環保保暖系列來說吧。

該系列在材質方面，使用的都是再生羊毛（Recycled Wool）、再生聚酯纖維（Recycled Polyester）、再生尼龍（Recycled Nylon）等，這些可再生材質，對於環境的危害要比普通材質來得小不少。

（image：Patagonia）

同時，該系列的產品更是交由公平貿易認證（Fair Trade Certified）的工廠縫紉生產，經由 Fair Trade Certified 認證的工廠，其工人和農民得到的待遇都是合理的。

（image：Patagonia）

還有，前段時間推出的一款採用羊毛滌綸混合抓絨面料、以 70 年代 Patagonia 經典產品為基本製作的抓絨衣。

在 2015 年時候，由於考慮到動物福祉以及土地管理問題，Patagonia 暫停了對新羊毛的使用，轉而開始研發新材質，之後，便結合其天然抓絨計劃，選擇在回收羊毛織入微纖維滌綸，打造出羊毛滌綸混合抓絨面料。

（image：Patagonia）

這種面料，在保暖之餘還不會鎖住汗液、亦不會殘留異味，收納性非常好，可以簡單地將其壓緊收入背包。與傳統合成抓絨相比，熱量比更高、透氣性更好。與羊毛衫相比，它的晾乾速度更快，而且更加輕盈。

至於前面圖中的 Oxide Red（氧化紅）配色，也是大有說頭。這種色調，是將三種不同的深紅色進行混合而成，不但顏色新穎，對於環境的傷害也很低。

（image：Patagonia）

當然，這種舉動也並不是 Patagonia 近年來才開始的。

早在上世紀 90 年代的時候，Patagonia 就開始全面使用有機棉，如果你有摸過 Patagonia 像是 Tee 這類使用有機棉、再生棉材質的衣服，應該就能感受到類似有些使用痕迹的起毛質感。

（image：《Milk》）

不過，還得分享一件事。

有趣的是，品牌在開始全面使用有機棉時候，全世界的棉花只有百分之一是有機棉，然後二十多年過去了，現今有機棉所佔的比例仍然只有百分之一。這種情況，也使得品牌服飾的製作成本要比常規品牌的產品高出不少，但人家依然堅持著就是了~

（image：Medium）

如果你看到這裡，對於 Patagonia 也跟我一樣有了很大的好感，那我想推薦 Patagonia 的兩個經典之作給你，Snap-T 和 Retro X。

現如今，日本山系風格受到了空前的追捧，這種獨特的 Outdoor 山系混搭風，放在 2000 年左右，不少日本潮流年輕人都會選擇一件 Snap-T。

（image：sumally.com）

誕生於 1985 年的 Snap-T，是 Patagonia 以Synchilla（抓絨）製作的一款戶外夾克，套頭衫、高領、左胸口位置一個小口袋的設定，也早已是深入不少 Outdoor 人士的心。

（image：CHICAGO）

Retro X，更是 Patagonia 旗下的明星系列，經常會賣斷貨的那種。如果不說的話，我想很多人都不知道，其實 Patagonia 是最早將抓絨這種應用到衣服中間保暖層的品牌。

（image：Lookup Before Buying）

而該系列中，最多人穿的莫過是一款抓絨背心。

由於採用了較厚的抓絨，使得這款背心有著很好的保暖性，同時在內層也有防風塗膜薄層，所以在強風情況下同樣兼備防風性能。雖說 Retro-X 系列也有長袖的款式，但相比而言，馬甲款在活動性方面的表現要更好，同時也著更多的搭配可能性。

要選人生中第一件 Patagonia 產品的話，選 Retro-X 系列的抓絨服就對了。

（image：branch-sn.jp）

賺到了錢要幹嘛，買豪車、買名表、買別墅……以前買不起的，以前買不到的，通通都買。

這應該是大部分人都在做，或者說都會做的事情吧，雖說這篇的主要內容是圍繞其產品在講，但品牌的動人之處卻絕非僅此而已，Patagonia 在環保事業上所作出的貢獻，是值得大部分品牌學習的。

Patagonia 美國工作室一角

不以賺錢為品牌發展的唯一動力，而是熱衷於以自身影響力，力所能及地去提倡實行環境保護。這種出發點，造就了 Patagonia，也是我喜歡 Patagonia 的原因。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！