不見終點的滑梯，PC正漸行漸遠

圖片來源：視覺中國

文 | 熊出墨請注意

小米提前完成1億部出貨量小目標，華為今年有望賣出2億部。智能手機廠商屢創新高之時，不知道有沒有想過，某個陰暗的角落裡，老牌PC廠商正默默抽泣。

昔日PC巨頭戴爾，退市五年之後重新上市的計劃被投資者攪亂。前不久惠普宣布將在2019財年結束前裁減約4500名到5000名公司員工。全球最大的PC製造商這樣的頭銜也無法引起太多關注，聯想「重回第一」這樣的新聞也很容易被人忽略。之所以會出現這些尷尬和挑戰，除了品牌自身存在的問題之外，要說到的就是整個PC市場的衰落。

但出乎所有人意料，今年第二季度全球PC出貨量鐵樹開花一般出現正增長，這是否真的意味著PC市場回暖在望？在熊出墨請注意看來，未必。

衰落已不是一時

縱觀近些年各方機構統計的市場數據以及行業大勢，不難發現，各大廠商的PC業務都像是坐上了滑梯，越滑越遠。

2011年，當年全球PC出貨量為3.654億台。隨後2015年出貨總計2.887億台，跌破3億台大關。具體到各大品牌，他們的遭遇也足以說明PC市場不容樂觀的現狀。

戴爾，親眼目睹了PC市場的興起和衰落，並且它自身也置身洪流當中，隨之起伏。1988年，靠著電腦直銷模式，創立僅四年的戴爾成功上市。趕上PC的黃金時代，作為全球第一PC廠商的戴爾雖然經歷了幾次危機，諸如管理混亂帶來虧損、多元化業務轉型、「戴爾2.0」等等，但最後都得以成功化解。

巔峰時期，戴爾的市值一度衝到千億美元。然而，2011年一過，也就是全球PC市場開始下滑之時，戴爾也無力回天。

2012年財報顯示，戴爾當年PC業務營收同比減少19%。看到這一數據之後，資本市場馬上給出反饋。到了2013年2月5日退市，戴爾市值已經縮水至190億美元，股價比高點已經下跌70%。

退市，從PC巨頭轉向企業服務公司，這是戴爾出於對市場的判斷自主選擇揮手告別PC時代。而近期其重新上市進程受阻，則是投資人對PC市場前景的全面不認可。

今年7月份開始，戴爾不斷向外界透露，將通過回購VMware的追蹤股票來完成上市。即把投資者手中的VMware股票改成自己家的股票。但是在某些投資人眼中，戴爾誠意不足，給出的價格也並不合理。

10月17日，美國激進投資者、億萬富豪卡爾·伊坎公開表示，他講竭盡全力阻止戴爾的重新上市計劃。理由是戴爾大大低估了VMware追蹤股票DVMT的價值。簡單來講，投資者對於戴爾的信心，已經大大減弱。

IDC發布的第三季度PC全球市場數據顯示，戴爾以1146.6萬台排在全球第三，同比出現5.8%的漲幅。按理說業績上漲，對應的是投資人的青睞。但現實殘酷，有業內人士表示，部分投資人之所以會看衰戴爾，更多地是源於對PC市場整體環境的考量。

第一已「無人問津」

和戴爾一樣，預判到PC市場衰落的還有IBM。不同的是，IBM意識到得更早，了斷得更加徹底。

戴爾選擇退市，遠離資本市場的綁架，尋求其他出路的同時依舊嘗試去挽救PC業務。而IBM則是在2004年，果斷砍掉PC業務，將其5年的品牌使用權出售給聯想。

「小黑」作為昔日筆記本領域的王者，IBM難道不明白此舉會給一眾「小黑粉」帶來嚴重傷害？但是沒有辦法，商人總是趨利的，PC業務利潤在IBM內部長期以來都是倒數。再者說，當時PC市場已漸趨飽和，友商戴爾在2004年增長還能達到30%，可到了2006年，PC出貨量就已經出現8.6%的下滑。

不達預期又看不到希望，IBM只能選擇放棄。如果放到更長的時間軸去看，出售PC業務，其實是IBM甩掉「硬」包袱中必行的一步。2002年放棄全球磁碟存儲市場20%的份額，把硬碟業務出售給日立。2007，把商用印表機業務出售給理光。IBM的瘦身計劃，正是把業務重心從利潤率低的「硬」轉移到利潤率更高的「軟」之上。

ThinkPad的金字招牌到了聯想手中，少不了要進行一番調整。比如說定位，之前IBM在做時，ThinkPad一直走的都是高端路線。聯想接手後，或許是考慮到高端受眾面積過於狹窄，於是開拓出眾多E系列產品，去覆蓋X、T等核心系列所沒能覆蓋的消費群體。

雖然有考慮到「小黑粉」對於信仰的追求，但是越來越多、越來越趨同的ThinkPad產品出現，消費者對於ThinkPad的普遍認知，也從信仰變成了正常品牌，甚至有評論質疑聯想把ThinkPad做糟了。

不過，質疑並沒有對聯想PC業務的發展起到太大影響，不少評論還表示，這筆交易是一次雙贏。IBM業務構成得到優化，同時聯想PC業務全球化進程再向前邁步。

十多年過去，聯想也經歷了數場風雨。10月10日，IDC和Gartner同時發布今年第三季度全球PC市場報告，兩份報告均顯示，聯想超越惠普，重新登頂。

重回第一，振奮人心的好消息，但業界的關注度似乎沒有預想中高。據知微統計，「聯想重回全球PC市場第一」事件影響力指數為50.6,，較全部事件平均值偏低16.5%，同類事件平均值偏低12.2%。

媒體對這件事更是格外冷靜，其中科技類媒體參與度與同類事件平均值相比，竟然低出61.6%。

而惠普這邊，為了在PC和印表機市場需求疲軟的情況下，能夠更好地節約成本，惠普董事會早在2016年10月份批准了一份重組計劃，預計裁員約4000個就業崗位，其中包括約1000名外包崗位，這一計劃會到2019年財年結束時完成。

今年5月，惠普再次表示，預計裁員的數量可能會增加1%到2%。根據公開數據顯示，惠普在全球員工的數量截至去年10月31日總數為4.9萬人，這也意味著，此輪裁員總計將佔惠普員工總數的10%。

明天還會好嗎

至此，投資者、PC廠商、公眾、媒體等各方對於PC市場的態度已經十分明了。另外一個不容忽視的群體，消費者，又是怎樣看待PC的明天？

今年第二季度，全球PC出貨量同比出現小幅增長。Gartner提供的數據顯示，總出貨量為6210萬台，這是自2012年第一季度以來，全球PC出貨量同比首次出現增長。

需要注意的是，這次增長並不足以成為PC市場的歷史轉折點。Gartner首席分析師北川美佳子表示，增長主要是受到企業市場需求上漲的推動，消費者市場的出貨量仍在下降之中，並且會抵消增長趨勢。

果然，Gartner第三季度市場數據顯示，同比增長已經從1.4%將至0.1%。IDC統計的數據，增幅已經又回歸負數，為-0.9%。

究其原因，一方面是PC已進入存量時代，經過多年的普及，PC市場早已趨向飽和，PC廠商也無法調動起消費者更新迭代的慾望。Windows10系統的出現，稍微緩和了這一尷尬。但是，隨著Windows10的升級周期結束，消費者的需求必將再次降溫。尤其是企業市場，那PC市場整體的推動力將再次喪失。

另一方面，PC用戶的行為已經發生改變。這也是老生常談的話題，智能手機、平台對PC的衝擊越來越大，用戶越來越多的行為習慣從PC端轉向移動端。現在除應對極個別場景時，智能手機的性能和效率比不上PC，其他更多的日常任務，用戶都會選擇使用智能手機而非PC。

2017年，PC市場出貨量最多的惠普，全年總計售出5516.2萬台。這一數據拿到智能手機市場，還不抵某些品牌一個季度的出貨量。據IDC統計，今年第二季度，三星全球出貨量為7150萬台。

強勢改變用戶行為習慣，搶奪用戶不說，智能手機廠商現在還要到正面戰場與PC廠商硬碰硬。

國內廠商華為和小米就是代表，進軍PC領域，二者都已經進行過幾代產品更新。去年華為推出第二代MateBook之後，華為消費者業務COO萬飈還放出狠話，將在未來三到五年的時間內超越聯想、惠普和蘋果等公司，成為全球最大PC廠商。

雄心壯志有，可江湖已經不再。去年6月產業鏈消息，原計划出貨200萬台的小米筆記本，最終實際出貨僅50萬台。原計划出貨100萬部的華為筆記本，出貨70萬台。

所以，PC一定程度上已經是「被拋棄」的傳統產業。被用戶「拋棄」，被PC廠商「拋棄」，被媒體和公眾「拋棄」。大夥一同把PC抬上滑梯，又合力把它推進滑道。

並且，誰也不知道，這座滑梯的終點，到底會是哪裡。只知道，下滑的慣性將越來越大。

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