10月31日晚，榮耀將會在北京發布戰略級新品榮耀Magic 2，這固然是一件大事。根據此前的宣傳，榮耀Magic 2有搭載海思麒麟980晶元、採用魔法全視屏設計、支持40W快充等特性，產品分量自不用說。

只不過除此之外，眼尖的小雷（微信：leitech）發現，榮耀還有另一個大動作。仔細一看，原來是榮耀的LOGO悄然出現了一些變化，全新的榮耀LOGO更換了字體，而且去掉了「榮耀」二字，給人最直觀的感覺，就是更具國際范，更具設計張力。

小雷（微信：leitech）眉頭一皺，覺得事情並不簡單。一般來說，更換LOGO對一家企業來說是頭等大事，舊款榮耀LOGO是伴隨著獨立運營而出現的，意義十分重大。本次更換全新LOGO，小雷認為是榮耀戰略升級的一個標誌，未來的全球手機市場，看來又要出現一陣腥風血雨了。

全球化是榮耀的頭等大事

眾所周知，中國智能手機市場已經進入了存量階段，市場整體情況已經呈下滑趨勢。根據Counterpoint Market Pulse數據顯示，2018上半年中國智能手機市場銷量同比下降10%，在5G換機潮到來之前恐怕反彈無望。而一眾頭部廠商早已經洞察了這一趨勢，紛紛選擇進軍海外市場，謀求進一步發展。

在這其中，榮耀算得上是「出海軍團」中的主力部隊。除了在海外市場銷售產品外，榮耀還深入打造榮耀品牌，和全球各地多個機構進行合作，將榮耀的品牌和文化內涵推廣出去。

例如，榮耀手機在英國開啟全球品牌創意campaign「Honor Your Creation」，而首支紀錄片就是由著名的英國廣播公司BBC操刀；

在俄羅斯，榮耀贊助了Ice Run俄羅斯冰雪跑。通過贊助賽事，榮耀可向俄羅斯民眾展示榮耀產品可靠的質量，宣傳了榮耀的敢於挑戰的品牌內涵。

榮耀還聯手Gameloft舉辦了《現代戰爭：尖峰對決》榮耀國際聯賽，通過舉辦電競賽事讓榮耀更加貼近年輕人，向全球年輕用戶傳達了「年輕」、「挑戰」的精神主旨。當然榮耀的目的不限於此，通過和Gameloft聯手，榮耀也向世界展示了榮耀旗艦手機強悍的遊戲性能。

在新興智能手機市場印度，榮耀手機贊助了由印度短視頻平台musical.ly發起的1 Million Audition選秀活動，成果斐然。通過活動贊助，印度的消費者可以對榮耀這個品牌有更多的了解，達到了品牌推廣的目的。

以上只是榮耀全球化戰略的部分內容，我們可以看到榮耀已經不斷地在全球各地「刷存在感」，越來越多的海外用戶開始認識、深入了解這個來自中國的手機品牌。榮耀接下來要思考的，就是如何讓榮耀的品牌更具國際性，更容易被全球各地消費者接受和認可。而更換LOGO是第一步，也是關鍵一步。

出海至今成績驕人

在2017年榮耀四周年慶活動上，榮耀總裁趙明就制定了詳細的海外戰略，要求「爭取在2018到2020年，三年內成為全球前五品牌，2020年爭取實現海外市場銷售占收入佔比達50%。」

如今時間來到10月底，距離趙明發布全球化戰略過去了接近一年。在這段時間裡，榮耀的戰績如何？

先來看總成績，根據數據研究機構GFK提供的信息，榮耀手機上半年海外銷量同比增長150%，增幅驚人。再來看細分市場，根據GfK最新的8月數據，榮耀在俄羅斯市場的份額達18.9%，微距市場第二，銷量同比增長達300%。

在印度市場，據Counterpoint 2018年4月份報告，榮耀手機市場增速達到了300%，增長幅度為市場之最。據GFK 2018年5月的報告顯示，榮耀9青春版開售90天銷量就突破百萬台，創下行業記錄。

在東南亞，榮耀手機已經進入了包括印尼、菲律賓、新加坡等國家市場，推出了包括榮耀V10在內的多款新品，覆蓋高中低端三檔市場。其中在印尼市場，榮耀9青春版在電商平台Shopee上創造了一分鐘內售出最多手機的記錄

在中東市場，根據GFK 2018年5月的報告顯示，榮耀手機已經成為了沙烏地阿拉伯當地第五大智能手機品牌。

從這將近一年的海外戰績可以看到，海外市場已經成為了榮耀手機的戰略重地，趙明發布的全球化戰略正在有條不紊地推進當中。所謂「宜將剩勇追窮寇」，在情在理，榮耀都應該加大力度，在海外市場中再努力一把。

年輕人是榮耀手機的主力軍

榮耀的新LOGO除了更具國際范之外，還給人一種印象那就是更時尚和年輕，當然這也和榮耀的用戶群體有直接關係。在過去的數年裡，榮耀一直在強調自己是一個面向廣大年輕人的品牌，贊助諸多極限運動賽事的目的，就是為了貼近年輕人，走近年輕人。

根據極光大數據公布的報告顯示，榮耀手機用戶年齡結構呈年輕化態勢，年輕用戶佔用戶總數的80%以上。其中，25歲以下用戶佔21%，26~35歲用戶佔54.9%，而且榮耀還成功躋身成為00後用戶最喜愛的手機品牌之一。

極光大數據的報告還告訴我們，榮耀手機用戶熱衷於用榮耀手機來看漫畫、聽音樂，玩手游，榮耀品牌只有更年輕化、更具活力，才能讓主力用戶群體滿意。

更換LOGO是科技公司的一次脫胎換骨

縱觀整個科技行業的發展史，我們不難發現當一家科技公司宣布更換LOGO，往往意味著這家企業會迎來一次由內到外的蛻變。

比如諾基亞這個著名品牌，早期諾基亞的主營業務並非為科技產品，我們在LOGO中也很難看出諾基亞是一家以研發、銷售高端科技產品為主的企業。但後來每一次LOGO的變更，都意味著諾基亞自身作出的調整和改變，最後到今天我們熟悉的樣子。

再比如大家熟知的蘋果，早期的蘋果公司LOGO十分具象，喬布斯等創始人似乎有意將所有的想法都表達在LOGO之上。後來幾經簡化，蘋果的LOGO最終成為我們熟悉的樣子，而如今我們甚至可以直接從LOGO中看到蘋果產品簡約、高效、一絲不苟的特點，這說明蘋果公司的內涵已經發生了較大的變化，化繁為簡，超然脫俗。

如果從設計的角度來看的話，諾基亞和蘋果的LOGO都變得更加直觀，信息量雖然變少了，但內涵卻變豐富了。這樣的變化明顯更有利於品牌價值在全球範圍內傳播，因為越是抽象的符號，就越是充滿想像力，也更通俗易懂。

如今適逢榮耀Magic 2發布，這是一款很可能改變手機市場，同時也改變榮耀自身的重磅產品，對榮耀來說正是一個契機。藉此機會，榮耀也應該抓住時代的脈搏，在這個充滿機遇和危險的市場大環境中謀求突破，適應市場潮流，主動尋求改變。

全新的榮耀LOGO無疑更加適合榮耀品牌在全球各大市場中傳播，通過簡單而有力的字母，榮耀可以向世界各地的消費者講述自身的品牌理念，賦予更多的內涵。可以預見的是，全新的榮耀會變得更加年輕，更有活力，更具備國際適應性，這將是榮耀邁向全球市場的關鍵一步。

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