前三季度彩電市場海信繼續領先 激光、ULED電視表現搶眼

根據中怡康最新發布的數據顯示，今年1-9月份，海信電視的銷售量佔有率為17.45%，銷售額佔有率為19.02%，在繼續穩坐國內第一的同時，領先優勢進一步擴大。

2018年彩電市場整體低迷，主要增長亮點來自大屏市場。9月份，65吋彩電在全尺寸段銷量佔比達到12.30%，同比增長了4.30個百分點，增幅最大。海信在大屏市場表現搶眼，1-9月，在65吋尺寸段，海信ULED電視銷售量同比增長59.8%;在80吋及以上的大屏市場，海信激光電視銷售量同比增長434.41%，繼續保持一家獨大局面。

今年以來，海信藉助世界盃熱潮在產品端積極布局。5月份，海信推出全球首台2萬元以內的80吋激光電視80L5，上市15周里有10周高居產品暢銷榜前十位。作為激光電視的「普及之作」，在畫質表現媲美甚至超越液晶電視的基礎上，結合消費升級和世界盃看球的需求，打造出獨有的大屏臨場感。並且，激光電視獨有的健康護眼優勢成為差異化競爭的亮點。據權威機構評測結果顯示，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺會更加舒適。

除了海信，傳統電視廠商長虹、互聯網電視品牌極米、堅果等繼續推出系列新品，加碼激光電視市場，目前已有20多個品牌進軍到激光電視領域，以激光電視為代表的大屏市場前景被普遍看好。

在傳統ULED電視上，海信相繼推出了具有自動體育模式的U7、全球首台搭載「杜比全景聲音響系統」的U8和應用了1000 Zone超畫質電視技術的U9，畫質、音質新技術全面開花。

作為「2018世界盃官方指定電視」，海信U7系列首創AutoSport自動體育模式，可智能感知用戶觀看體育賽事場景，並自動切換至體育模式，在體育模式下，物體的運動軌跡都能夠清晰和精準地呈現。海信U8系列則首次同時採用杜比全景聲音效技術和杜比團隊專門定製的揚聲器，做到軟硬體完美適配，大大提升了超薄電視時代的音質表現。海信U9是代表國產電視畫質巔峰之作，超1000背光分區和超高峰值亮度，極大提升了HDR的畫面表現，且在廣色域加持下令畫面更加絢麗奪目。

前沿技術人工智慧方面，海信電視全面升級的 AI電視系統，具備了超強的語言交互能力、圖像識別能力，可以為用戶提供全場景的智能生活服務。

值得一提的是，受ULED、激光電視高端產品線銷售提振的拉動，海信電視前三季度平均單價4273元/台，領跑國產品牌。

即將到來的「雙十一」是全年彩電銷售壓軸大戲。有數據顯示，77.4%的消費者表示今年「雙十一」期間消費額會超過去年同期，消費意願較強。繼續深耕大屏市場、圍繞音質、畫質提升差異化仍將是電視產品未來競爭的關鍵。

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