營收、用戶增長繼續放緩，Facebook 廣告單價漲了

Facebook 又發布了一份備受關注的季度財報。

隱私醜聞、歐盟隱私法案 GDPR 的影響，用戶增長放緩，加上 Facebook 上個季度的悲觀預期，都讓 Facebook 這季度財報備受關注。

大部分的猜測都得到了證實：營收、利潤、歐美市場用戶增長這些財務相關數字都在放緩，也低於華爾街的預期。

該季度，Facebook 錄得營收 137.3 億美元，同比增長 33%，利潤為 57.8 億美元，同比增長 13%。Facebook 的營收低於華爾街預期的 137.8 億美元，其增速為近 6 年最低。

匯率影響了一部分營收增速。按照固定匯率計算，Facebook 該季度營收達到 138.6 億美元，符合華爾街的預期。

與此同時，Facebook 全球每日活躍用戶的增長繼續放緩。最核心、營收貢獻主力的兩大市場中，美國&加拿大增長停滯，歐洲市場放緩。

歐洲市場增幅放緩到 1.5%，只有上個季度的一半。 相比上個季度，Facebook 歐洲市場的每日活躍用戶減少了 100 萬。

歐洲、美國&加拿大這兩大市場為 Facebook 貢獻了大約 73% 的營收，其中美國&加拿大市場貢獻了將近 49% 的營收。

市場調研機構 eMarketer 首席分析師 Debra Aho Williamson將歐洲用戶的流失歸因於「我們上個季度看到的歐盟隱私法案 GDPR 餘波的延續」，但她也說，「考慮到 Facebook 今年遇到的挑戰，這其實是一份相當不錯的財報」。

但 Facebook 靠提高廣告客單價、增加廣告曝光，從每個用戶身上賺取了更多收入。這幫助 Facebook 彌補了一部分用戶增長出現的問題。

Facebook 公司 CFO David Wehner 在財報中稱，該季度廣告客單價提高了 7%，同時廣告曝光次數提升了 25%。廣告曝光次數的提升主要受到 Facebook、Instagram 的信息流產品推動，包括 Instagram 上受歡迎的 Stories 功能。

此外，Facebook 也在挖掘更多的廣告位，這包括 Instagram、Facebook 上的視頻欄目 Watch、WhatsApp 上的私信聊天。Facebook 公司 CEO 扎克伯格稱，用戶在 Instagram 上的時間中有大約 20% 花費在瀏覽「探索（Explore）」板塊的內容，但 Instagram 目前還沒有在其中插入廣告位。

如何在這些已經獲得大量用戶的 APP、服務上開設更多的廣告位存疑。Facebook 公司 CEO 扎克伯格稱，用戶受到私聊信息、視頻觀看這些功能的吸引，但 Facebook 沒能及時開發出不惹惱用戶的廣告產品。

但營收增速放緩的問題仍將繼續。按照 Facebook 的預估，數據隱私醜聞帶動毛利率下降的問題將會在 2019 年之後結束。以今年第四季度來說，Facebook 預期營收增長率下降幅度為「中高個位數」，這大約是 5% 以上的降幅。Facebook 稱這主要受到 3 方面的影響：

更多的廣告曝光量會來自於單價較低的廣告產品，這包括 Instagram 的 Stories 功能

歐盟隱私法案 GDPR 影響廣告單價的提高

隨著 Facebook 公司重視 Stories 功能，其固定位置將取代部分廣告位

其他問題還包括用戶增長較快市場的用戶習慣問題。Facebook 用戶增長主要受到印度、印尼、菲律賓等市場推動，但這些市場上的廣告主更注重電視、印刷與戶外廣告的投放。這意味著，能否吸引這些新興市場上的廣告主對於 Facebook 越來越重要。

題圖來自：Pixabay

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜好奇怪下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！