誰還敢說玩遊戲沒前途？Nike第一個不同意！

時尚 11-01

首先，我們要在這裡對不關心甚至對電子競技嗤之以鼻的朋友們說一些話：電子競技早就不是原本那種「害人害己」的形象，它已經被列入亞運會表演項目了，而成為正式奧運項目也是指日可待。與此同時，在這次的亞運會表演賽上，在多個項目上拔得頭籌的便是我們了不起的中國代表隊。所以，當我們聊起電子競技的時候，不應該再帶著有色眼鏡去看待。

如果說《絕地求生》在有那麼一段時間裡完美替代了《英雄聯盟》而存在，那麼近期這段時間重新回到遊戲玩家們心中 TOP1 位置的一定是《英雄聯盟》。原因很簡單，因為今年是《英雄聯盟》中國賽區（LPL）最接近大滿貫的一次，或者說這是中國戰隊 RNG 最接近大滿貫的一次。

我們有理由相信，有很多的年輕讀者朋友們曾經或現在是一名「召喚師」，此次 LPL 在 S8 全球系列賽上的表現也是有目共睹。八強賽中，IG 戰隊在被連追 2 分的情況下，憑藉第五把中各個隊員的完美髮揮把韓國賽區（LCK）的頭號冠軍種子隊 KT 斬落馬下；而作為 LPL 的頭號冠軍種子隊 RNG 由於隊員心態和教練組 BP 的原因意外爆冷，輸給了來自歐洲賽區（LCS）的隊伍 G2；還有一支來自 LPL 賽區的隊伍 EDG 不敵歐洲老牌強隊 FNC，遺憾止步八強。

原本大家還想著，這次的 S8 總決賽會不會是兩支 LPL 戰隊站在 LCK 的土地上開打，但所有的幻想都在八強賽後灰飛煙滅，最後的四強中只保留了一支 LPL 隊伍。令人興奮的是，昨日 S8 半決賽開打，帶著「復仇」任務的 IG 戰隊以 3：0 的大比分輕鬆拿下 G2，昂首跨進了 S8 總決賽的大門。

時隔四年，LPL 重新回到了 S 系列總決賽的舞台。

雖然這其中有喜也有悲，不過作為觀眾的我們能做的就是為 LPL 默默加油。作為球鞋媒體的我們還發現了，在為 LPL 或者說整個電子競技產業加油的，還有那些運動品牌們。

我們從近的說起，在這次的 S8 中最大的遺憾就是沒能看見熱門冠軍隊伍 RNG 出現在四強的名單中，而 RNG.Uzi 在「六年磨一劍」後依舊還是沒能摸到總決賽的鍵盤。不過在此之前，Nike Basketball 找上了 RNG.Uzi 進行了一次跨界合作。

Nike Basketball 為詹姆斯帶來了「DRIBBLE &」理念，而 Uzi 則以「DRIBBLE & CARRY」的標籤成為了「DRIBBLE &」系列的「新面孔」，與 Uzi 一起出鏡的還有當代青年實力演員「DRIBBLE & 入戲」白敬亭。

根據我們了解，這次 Nike 與 Uzi 僅是以合作的方式同框，並不是大家傳言的代言形式。不過這足以證明，Nike 已經關注到了電子競技領域中潛在的價值。而 Nike 一貫的作風便是「要麼不找，要找就找最好的」，那麼 Uzi 這位世界頂級 ADC 便是最佳合作對象。但可能大家不知道的是，Nike 盯上電子競技這塊「香餑餑」已經不是一天兩天了。

在 RNG.Uzi 之前，Nike 旗下的 Jordan Brand 早就已經找上了 WE 的 Xiye 和 QGHAPPY 的貓神進行了合作。同這次 Nike Basketball 與 Uzi 的合作相似的是，他們之間也是一次性合作，並沒有簽下任何代言合同。

為什麼 Nike 屢屢要找電子競技運動來進行跨界合作？電子競技又能給運動品牌帶來哪些影響？為什麼又只是合作關係出現？這所有的問題都值得我們好好探討一番。

誠然，諸如

Jordan Brand

這類的品牌，它們的品牌主心骨仍然是傳統運動，品牌的靈魂人物仍是 Jordan。但隨著年輕消費者的成長，Jordan 的故事已經不再如先前那般廣為人知。於此，品牌的消費者之前出現的溝通斷層，品牌的核心競爭力受到了一定的挑戰。

Jordan Brand

亟待解決的是：如何圍繞年輕人，為品牌和產品開闢一條新的道路。

治病要治根。

網路時代的快速鋪開，讓實戰運動逐漸失去吸引力，取而代之的是不需要踏出家門一步的電子競技。

不難發現，越來越多的年輕人正在失去對戶外運動的興趣，每天坐在電腦前的時間要遠長於出現在籃球場和綠茵場的時間。雖然電子競技已經風靡許久，不過由於該項運動始終有著「精神鴉片」的差評，讓品牌們望而卻步。不過就在去年，官方宣布電子競技將加入亞運會成為表演項目，大家這才認定了打遊戲合情合理。

的確，電子競技是年輕人們的新關注點，諸如英雄聯盟、王者榮耀這類電子遊戲都擁有著頗高的人氣。「新大陸」是找到了，那如何去發現「新大陸」上的「那枝花」，這又是扔給品牌們的一個新課題。

在傳統定義中，Idol 一般特指在某些方面有著過人之處。歌手 Idol 的吸引力在於歌聲，演員 Idol 的吸引力源於演技，那麼電子競技選手的過人之處在於超強的遊戲意識和遊戲操作。

Jordan Brand 欽點的 WE.Xiye 是 LPL 全明星選手也是亞運會表演賽里的 APC；Nike Basketball 欽點的 RNG.Uzi 是 LPL 里程碑選手，和 Xiye 一樣，是全明星選手也是亞運會表演賽里的 ADC；貓神，我們光從名字就能聽出他於 KPL 中的地位......這三位幾乎每一位都是各自領域的代表性人物，Nike 的眼光真的很准。

發現了「新大陸」，又找到了「那支花」，接下來我們要知道電競能給品牌帶來些什麼。即便是合作形式，電競選手能為品牌帶來了進一步的知名度擴張。

大眾的消費習慣都是一樣的，都會帶有跟從的心理。那麼明星電競選手的穿著很大程度上會影響到他們身後所追隨著的粉絲們。當然，這個數量與成效有多少，我們在此也不敢妄加猜測。但光從 Nike Basketball x Uzi 這一合作企劃來看，即便不是詹姆斯的球迷，沖著 Uzi 去消費的粉絲也不再少數。

再者，尋找新鮮血液也是品牌們一直在力求的。電子競技對於大部分人來說是一個全新的領域，但保不齊能夠成為日後的主流文化之一，就像誰都沒想到有一天說唱文化能夠登上舞台並且收穫大批粉絲和消費者一樣。搶

先

於其他品牌在電子競技領域上立足，也是品牌發展規划上的重要一擲。

很顯然，電子競技於整個市場中的接納度還沒有足夠的好，能夠完全接納電子競技的人除了玩家之外，其他人群還需要一段時間去了解。所以，運動品牌和電子競技選手簽約還是存在一定的風險性。

與此同時，電子競技選手也存在著不穩定性。就好比這次的

Nike Basketball x Uzi，Uzi 所在 RNG 戰隊在八強遭到淘汰。從戰隊實力層面分析，RNG 是絕對不可能輸給 G2 的。但由於隊員們的輕敵，導致最後輸掉比賽，Uzi 的幾次謎之操作讓他背上了打假賽的罵名。Nike 是不願意去承擔如此大的風險的，還記得當年 Vlone 的主理人 A$AP Bari 染上性醜聞之後 Nike 的行動嗎？Nike 取消了 Nike x Vlone Air Force 1 的發售，也宣布從此和 Vlone 不會再有任何合作。雖然這樣的類比不是特別恰當，但足以見得 Nike 會把合作風險降到最低，更不用說簽約了。