受益於美妝」消費升級「，歐萊雅集團上季度業績創下十年來最佳！四大支柱品牌重煥生機

法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oreal Group）日前表示，在旗下奢華產品和活性美妝部門需求強勁增長，大眾消費品牌增長的推動下，2018財年第三季度業績好於預期。

第三季度中，歐萊雅集團的銷售額同比增長6.2%至64.7億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長7.5%，高於分析師此前5.79%的增長預期，同時也是近十年來增速最快的一個季度。

歐萊雅集團指出，旗下的四大品牌：蘭蔻（Lanc?me）、Saint Laurent、Giorgio Armani和科顏氏（Kiehl』s）表現均十分突出。「今年可能是集團有史以來四大品牌表現最好的一年。這也表明，新數字時代並非大品牌的終結，而是新生。」過去兩三年間，歐萊雅集團的銷售額增長主力大多是其新收購的品牌，如 NYX Professional Makeup、Urban Decay 和 It Cosmetics。

歐萊雅集團指出，以 L』Oreal Paris 為代表的大眾品牌，以 Lancome（蘭蔻）為代表的奢華品牌在亞洲市場的需求恢復增長，推動亞洲市場銷售額增幅高於第二季度。集團 CEO Jean-Paul Agon 指出：「亞洲市場快速增長，尤其是中國，奢華產品的需求熱潮還在繼續。」

從產品品類看，護膚產品表現最佳，美妝市場加速增長。Jean-Paul Agon 指出，美妝市場正加速恢復。「美妝市場整體增幅約在5～6%，今年年底的時候可能會接近6%。市場加速的一大主要原因是美妝數字化，這也是我們加速增長的原因之一。」

儘管奢華品牌部門表現優異，但大眾消費品部門增長緩慢，銷售額增幅略低於預期。該部門在西歐市場的表現有所改善，但巴西市場依舊舉步維艱。

各市場電商渠道表現優異，Jean-Paul Agon 稱：「亞洲尤為強勁，增幅超50%，但拉美和東歐市場的增幅也在50%左右，西歐和南美市場增長20%以上。且所有品牌和產品都呈增長趨勢，主要是護膚和美妝產品。」

截至2018年9月30日，歐萊雅集團今年前9個月核心財務數據如下：

銷售額同比增長1.8%至198.6億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長6.8%

旅遊零售渠道銷售額大漲29.9%

電商渠道銷售額同比增長38.3%，貢獻了9.7%的銷售額。其中專業產品部門增長34%，大眾消費品部門增長35%，奢華產品部門增長38%，活性美妝部門增長48%

截至9月30日，歐萊雅集團第三季度核心財務數據如下：

銷售額同比增長6.2%至64.7億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長7.5%，高於分析師此前5.79%的增長預期（銷售額同比有機增長5.9%，高於分析師預期的5.3%）

在亞洲和西歐市場的強勁推動下，奢華美妝及活性美妝部門的可比銷售額分別同比增長14.8%和9.7%，消費品部門銷售額緩慢增長同比增長1.2%，專業產品銷售額同比下滑0.7%

按部門

專業產品部門

2018財年前9個月，專業產品部門銷售額同比下滑4.5%至7.74億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長1.6%。

除西歐市場仍然低迷，其它市場均呈上漲趨勢。在印度和中國的推動下，亞太和美國市場持續增長。

染髮產品中核心授權經銷品牌 Redken（Shades EQ）、Matrix，L』Oréal Professionnel 新推出植物染髮品牌 Botanéa 表現強勁。

護髮品牌中卡詩（Kérastase）推出的 Résistance Extentioniste 表現突出，沙龍定製品牌 Fusio-Dose 表現強勁，L』Oréal Professionnel 期待天然護髮系列 Source Essentielle 持續推出新品，表現優異。

大眾消費品部門

前9個月，大眾消費品部門銷售額同比下滑2.4%至28.54億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長2.4%。

儘管第三季度銷售業績有所改善，但西歐市場表現持續疲軟，巴西市場狀況不容樂觀。其它市場銷售額保持增長，尤其是中國、印度和土耳其。電商銷售額持續強勁增長。

巴黎歐萊雅（L』Oréal Paris）和美寶蓮紐約（Maybelline New York）兩大品牌表現強勁。Revitalift Filler 和 Laser 等抗衰老產品推動巴黎歐萊雅品牌維持增長勢頭，卡尼爾（Garnier）成功推出 Micellar Cleansing Waters 和 the Pure Active 潔面系列，強化了面部護理產品的增長。巴黎歐萊雅男士系列的男士面部護理產品也加速了增長。

巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約還推動了美妝產品的增長， Superstay Matte Ink 唇膏在全球有良好的銷售成績。護髮產品領域，不斷推陳出新的 Elseve 保持優異表現。

奢華產品部門

前9個月，奢華產品部門銷售額同比增長8.8%至23.24億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長14.2%，其中第三季度按不變匯率計同比增長15.6%。

亞太市場，尤其是中國大陸和香港地區，及旅遊零售渠道推動奢華產品部門表現強勁。東歐和拉美市場表現優異。伴隨品牌成功入駐天貓，該部門的電商銷售額保持增勢。

整體來說，該部門增幅領跑市場，且面部護理產品持續高速增長。在小黑瓶 Génifique、Absolue 等護膚系列，及 Teint Idole Ultra 等美妝系列的推動下，蘭蔻銷售額創新高。在祛皺緊膚精華液（Line-Reducing Concentrate）等產品的推動下，科顏氏加速發力護膚品類。香水和粉底產品的暢銷，推動 YSL 和 Giorgio Armani 品牌銷售額兩位數增長。

繼登陸法國和德國市場後，美妝品牌 IT Cosmetics 繼續擴張。新進入亞洲市場的 Atelier Cologne 開端良好。

活性美妝部門

活性美妝部門實現連續四個季度加速增長，2018財年前9個月銷售額同比增長8.8%，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長11.9%。

所有市場都實現增長，尤其是北美和亞洲的電商業務增長強勁。

部門旗下所有品牌實現增長，理膚泉（La Roche-Posay）品牌保持兩位數穩步增長，主要歸功於 Hyalu B5、Anthelios、Tolériane 產品的成功，其中 Effaclar 系列表現最佳。

Vichy（薇姿）維持穩定增長，主要受益於 Liftactiv Collagen Specialist 的成功推出，及 Minéral 89 產品的快速增長。

美國品牌 SkinCeuticals 增長強勁，尤其是亞洲市場。CeraVe 繼續擴張市場，且美國市場穩步增長。

按市場

Sanford C. Bernstein & Co. LLC 分析師 Andrew Wood 指出，從地區市場看，新興市場領跑，尤其是亞太市場，實現連續五個季度兩位數強勢增長。

西歐

前9個月，西歐市場銷售額下跌1.4%至59.9億歐元。剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比下跌0.8%，其中英國市場持續放緩。

在 Giorgio Armani、科顏氏和蘭蔻的推動下，奢華產品部門贏得了市場份額。活性美妝部門的表現優於其它市場，主要歸功於理膚泉的增長及 CeraVe 推出。

大眾消費品部門在護膚品市場份額略微下跌，但正逐步贏回法國的市場份額，美寶蓮紐約和 Essie 在彩妝和護髮領域的影響力持續增強。

北美

前9個月，北美市場銷售額下跌3.6%至53.9億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長2.9%。

受益於旗下品牌巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、Essie，大眾消費品部門在美妝、染髮和護髮領域的市場份額都有所增加。

受科顏氏突出表現的推動，奢華產品部門的護膚領域保持增長。此外，Giorgio Armani、YSL 品牌香水的強勁表現推動增長。

在 Redken 和 Matrix 的推動下，及新收購的 Pulp Riot 品牌的快速增長推動下，專業產品部門銷售額保持增長。

活性美妝部門表現出色，主要受益於 CeraVe、SkinCeuticals、理膚泉和薇姿上半年表現強勁——均以兩位數增長。

新興市場

亞太：銷售額為53.4億歐元，按當前匯率計同比增長13.2%。剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長23.3%。主要推動因素包括：中國消費者需求強勁，蘭蔻、科顏氏、YSL、Giorgio Armani、巴黎歐萊雅等品牌表現優異。亞洲北部，旅遊零售渠道，中國大陸和香港市場是主要推動力。南亞地區保持增長，尤其是印度和馬來西亞。

拉美：銷售額13.2億歐元，按當前匯率計同比下跌9.8%，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長0.6%。巴西市場逐漸好轉。阿根廷的通貨膨脹調整，對第三季度業績造成了負面影響，導致該地區銷售額同比下滑3.6%。奢華產品和活性美妝部門保持兩位數增長且市場份額持續增長。CeraVe 的成功推出推動活性美妝部門第三季度銷售額同比增長17.1%，巴西奢華產品部門銷售額增長迅猛。

東歐：銷售額為13億歐元，按當前匯率計銷售額下跌0.1%，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長9.2%。土耳其和烏克蘭、羅馬尼亞等中歐國家的優異表現推動了該市場的增長。活性美妝部門、奢華產品和大眾消費品部門的市場份額和銷售額均上漲，電商渠道增長強勁。

非洲和中東：銷售額為5.26億歐元，按當前匯率計增長0.6%，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長7.6%。沙烏地阿拉伯、埃及和摩洛哥推動馬格里布地區/中東市場，及撒哈拉以南非洲的增長。活性美妝部門和大眾消費品部門表現良好，所有部門市場份額增長。

Jean-Paul Agon 指出，亞洲奢侈品市場正「飛速發展，全球的奢侈品市場均呈上漲，亞洲的增長迅速，坊間傳聞亞洲奢侈品消費會放緩，我不知道這個謠言從何而來。至少在我們的業務領域，整體市場表現極佳。」

Jean-Paul Agon 表示，如今美妝市場的最大特徵是「高端化，即消費者需要的不是便宜的產品，他們對全新、差異化且更優質、更貴的產品有濃厚的興趣。」

未來，歐萊雅集團將主打「消費升級和高端化路線，所有新產品都會較舊產品有更高的價值，市場高端化是一個極為積極的信號，尤其是在銷售額和利潤增長方面。」Jean-Paul Agon 表示。

丨消息來源：路透社、官方財報

丨圖片來源：歐萊雅官網

丨責任編輯：江帆

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