漢字設計四大原則！與形態表達！
文/周強 杜凱
漢字設計四大原則
漢字設計的運用無非就是兩個方面：
單獨漢字的創意設計。
漢字在版面中的創意應用。
單獨字體的創意設計是在基本結構上的創新和突破，而字體版面設計不僅要正確的傳達版面的信息，更重要的是如何以符合視覺規律、富有美感的版面形式打動讀者，使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。那就接著往下看吧！
準確性
漢字的整體訴求效果，要給人以清晰的視覺印象。準確的傳達字義、詞意是第一位。因此，設計中的漢字應避免繁雜零亂，應使人易認、易懂、切忌為了設計而設計。尤其在商品廣告的漢字設計上，更應該注意任何一條標題、一個字體標誌、一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是漢字設計的目的，否則將失去了它的功能。
抽象的筆畫通過設計後所形成的漢字形式，往往具有明確的傾向，這一漢字的形式感應與傳達內容是一致的。例如，設計女性用品的漢字，必須具有柔美秀麗的風格，手工藝品廣告字體則多採用不同感覺的手寫漢字，以體現手工藝品的藝術風格和情趣。所以說，無論字形多麼地富於美感，如果失去了漢字的準確性，設計無疑是失敗的。
個性
根據廣告主題的要求，極力突出漢字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。（不要認死理哦！）
設計特定字體時，一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造富有個性的漢字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。字體生動活潑、跳躍明快、節奏感和韻律感都很強。造型奇妙、不同一般、個性非常突出、給人的印象獨特而新穎。
視覺美感
在漢字設計中，美不僅僅體現在局部，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。漢字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態,在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關係，強調節奏與韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是漢字設計的重要課題（下文有方法）。
優秀的漢字設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字型設計醜陋粗俗、組合凌亂的漢字，使人心裡感到不愉快，視覺上也難以產生美感。
裝飾性
漢字設計的形態表達
漢字設計的對象是意象化或者較為抽象的漢字元號，這種情況下設計師多用理性化的形式體現設計品位與情趣，對漢字對象的內在含義與外在形態進行理性化的分析，植入能引起觀者情感共鳴的元素，結合在漢字的態勢、筆法或者結構當中。
整體變化
漢字的標準字體是方塊狀的，可以在創作時改變方形的形體。將漢字字形作拉長、壓扁、傾斜、蹺腳、輪廓變形等的改變。其中拉長就是把方形的字變成長方形，如漢字字體中的長宋和長美黑。
壓扁則為把字體進行垂直線上的壓縮，如現代字體中的一些扁體字。
傾斜一般分為兩種形式，一是向左傾，二為向右傾。其中右傾是順勢，符合人的由左至右的視覺流程，產生具有動感和流暢感的效果，而左傾則是逆勢，有悖於視線的流向，但是能創作出一種險峻雄奇的視覺體驗，是一種特殊的字體形式。
蹺腳的做法為在字體的水平線上（橫軸）向上下進行傾斜移動。
輪廓變形，即是改變字體的方形輪廓，由圓形扇形、甚至菱形等幾何形態取代字體的方形輪廓，這種字體的寫法可以由單個的漢字構成，也可以由字群集合構成，形成一套新型字體。
筆形變化
漢字的形體由基本筆畫組合而成，根據漢字書寫的線路和筆勢，我們可以將其分為點、橫、豎、撇、捺、提、折等最基本的類型。改變漢字筆畫的形態和樣式，變動調整筆畫見的搭配關係都可以達到改變字體造型的目的。改變字體筆畫有以下幾種方式：
改變筆畫的形體樣式。比方說傾斜的筆畫轉變為彎曲的、彎曲的筆畫變為垂直的、垂直的筆畫則變化為弧形狀態等。
改變筆畫的大小和比例，或拉長縮短，或改變比例。
筆畫裝飾，即用各種圖案、繪畫、其他物象等元素對筆畫進行修飾。
筆畫本身質地的置換，不改變字體的原有面目，只是通過改變筆畫原有的質地達到變化表意的目的，如保留筆畫的輪廓線，筆畫內部用其他元素進行置換。
斷筆和連筆，在字體設計中二者往往同時結合運用。運用此方法時要注意著重分析字體的內部筆畫，既要考慮字體內部的連斷筆，又要照顧每個漢字之間的連接，筆畫之間要相互協調呼應，力求自然合理，擯棄牽強生硬、生搬硬套的設計做法。
虛實變化
這種創作方法是通過改變單個漢字中的筆畫空間分布及字群之間的空間位置達到的。主要分為：
筆畫的打散重構，即通過筆畫之間的重合與交疊，形成大小、疏密、遠近等層次，將平面的漢字縱深化。
共用筆畫，即利用字體間相通的筆畫將字與字連成一體，形成一種連綿流暢的體勢，改變原有的空間分割關係，這種方式能在一定程度上減少漢字筆畫的繁冗。
創造立體感，即利用人的視覺規律，把原有的平面化的字體造型轉化為立體的形式，在視覺上把字體由二維空間帶入三維空間。
置換
將漢字和圖形相結合，採用新的形式和介質能更有效地縮短設計與觀眾之間的視覺與知覺路程，兩者的結合所形成的新概念能賦予圖形一種特殊含義，有別於它們在未進行設計之前所傳達的意思。將漢字進行圖形化的處理，把漢字的形體作為圖像看待，以漢字的「意」作為進行創作時的主導，在造型上拓展強化「意」的表現，用漢字之「意」限制規劃字形的變化。
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