缺席16年後，Balmain宣布2019年重返高級定製界

據《女裝日報》消息，法國奢侈品牌Balmain創意總監Olivier Rousteing 表示該品牌要重返高級定製界，並參與2019年1月舉行的巴黎高定周。關於重返計劃，這位年輕的85後設計師表示：「我們要帶回巴黎人的DNA。」這也將是他首次設計高級定製系列。

Balmain已經缺席高定界16年，上一個高定系列還是由已逝的美國設計師Oscar de la Renta於2002年推出。如今Balmain做出這一決定，可能更多層面是出於商業考慮——目前其近80%的收入來自成衣。不過Roustering還提到，配飾、香水和彩妝也會是品牌未來發展的重點。

建立一個永恆性、高質量和了解顧客的「Balmain Army（Balmain軍隊）」是Roustering的目標，看起來他已經做好了準備。

二戰結束後，法國人Pierre Balmain 於1945年在巴黎開出了自己的同名時裝屋。當時時尚界正在恢復元氣，主張擺脫戰爭時代傷痛印記、重現優雅與魅力的女裝設計。在這樣的風格下，Balmain與彼時同樣炙手可熱的設計師Christian Dior一道成為巴黎時裝界兩大領袖人物。

創始人離世後，品牌被轉手給了一位加拿大實業家，後於1995年由LVMH前高管Alain Hivelin出資接手。之後品牌一直表現平平，一度頻臨破產。直到2011年Rousteing出任創意總監，才令它重回奢侈品一線陣營。

不過，一直掌控Balmain股權的Hivelin家族運作能力欠缺，Balmain於2016年6月被有卡達王室背景的私募基金Mayhoola收購，成交價4.85億歐元（約合36.1億元人民幣），與同為該基金旗下的Valentino並肩作戰。

年輕的Rousteing不僅是設計師，還是社交媒體紅人。他總能帶動話題、戳中人們的心。例如2019早秋系列廣告中，他用三個電腦合成的虛擬人來做模特。分別為法國的Margot、中國的Zhi和非洲的Shudu Gram。Shudu Gram為英國攝像師Cameron-James Wilson創造的全球首位數碼超模，後來在蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty廣告中一炮而紅。

蕾哈娜和Rousteing

Rousteing的虛擬模特們

這種積極擁抱數字化的路數在老牌時裝屋中本不常見，但他認為：「以前人們總是懷疑時裝和數字平台是否真的匹配，但如今你不僅要面對現有的客群，還要能夠影響那些可能暫時無力購買的人群——能和一群人產生交流固然好，但若是能和整個世界都發生互動，豈不是更好？」 此外，他也會積極地和其他品牌進行合作，例如H&M和維多利亞的秘密，用聯名和膠囊系列吸引眼球。

在高定消費群體人數越來越少的時代，時尚界對「高級定製是否失去往日魅力」、「高級定製是否還有存在的必要」等議題爭論不休。法國版《Vogue》曾統計，二戰後的高定巔峰時期，高定消費者約有2萬人，而現在還不到4000人。

「高定市場的新客戶出現了，他們更年輕、更了解時尚，這一群體遍布全球。」法國高定時裝協會主席Ralph Toledano說。而法國版《Vogue》也曾從高定品牌Maison Rabih Kayrouz那裡獲悉，該品牌約有25%顧客的年齡在20到30歲之間，35%的人都在40歲以下。

有趣的是，高定的交易形式也變得輕快起來。例如Ralph&Russo的大部分交易都是在線上完成的，甚至經常在即時通訊軟體WhatsApp上收到訂單。因此，懂年輕人、會玩數字化的Balmain回歸高定界，無疑是一針強心劑，會有許多人期待這個法國老牌時裝屋的全新亮相。

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