當全世界都是在擁抱街頭文化的時候，我們應該警惕什麼？

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Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列，一方面是當下最炙手可熱的倫敦街頭品牌，另一方面是擁有 50 年歷史的美國經典時尚品牌，雙方合作的消息成為了最近幾天熱議的話題之一。

從 fragment design x Louis Vuitton 開始，Supreme x Louis Vuitton 的全面爆發，乃至 Louis Vuitton 委任 Virgil Abloh 為新一任男裝藝術總監、Kim Jones 執掌的 Dior Men 找來 KAWS 、AMBUSH 的 Yoon

品牌之外，還有社交平台上湧現大量追求最新最快熱門單品的年輕一代、眾多的新晉藝術家在作品中注進球鞋等街頭元素、投資基金或大集團注資街頭品牌及球鞋零售商等一連串現象。然而，當全世界都在擁抱街頭文化的時候，我們應該警惕什麼？

為什麼時尚品牌都在擁抱街頭文化？

時尚品牌與街頭文化的合作具有歷史性的意義，它宣示著時尚圈打破重組的決心以及街頭文化在世界範圍內獲得認同，而更深一層是在 Virgil Abloh 獲得 Louis Vuitton 委任時宣告了種族間的平等更進一步。那麼在一輪輪的攜手當中，時尚品牌到底獲得了什麼？

獲得顯著的市場成效及話題度

街頭品牌經常採用限量發售和飢餓營銷的策略，令時尚品牌感受到千禧一代消費者的狂熱。Supreme x Louis Vuitton 聯名系列在東京發售時，從早上 08:30 開始引發超過 8,700 人的排隊人潮，並一路從原宿表參道延伸至代代木公園，破紀錄的超長隊伍更讓澀谷區警備所出動超過 100 位警員維持秩序。憑藉該系列的發售，LVMH 在 2017 年上半年已經得到約 $230 億美元的收入，比去年同期增長

15%，同比增長 12%。其中 LVMH 的 23% 利潤增長都歸功於最近受歡迎及追捧的 Supreme x Louis Vuitton。

2017 年 Supreme x Louis Vuitton 聯名系列在東京發售

除了發售獲利外，Supreme x Louis Vuitton 的話題亦一直連綿不斷，如球鞋客制單位 The Shoe Surgeon 親自打造 Supreme x Louis Vuitton x Vans Sk8-Hi 定製鞋款、迪拜富童 Money Kicks 打造 Ferrari 定製「Supreme x Louis Vuitton」塗裝等都增添了品牌的曝光度。

迪拜富童 Money Kicks 打造 Ferrari 定製「Supreme x Louis Vuitton」塗裝

快速完成年輕化的動作

除了老生常談的 Louis Vuitton 外，各大時尚品牌亦頻頻把街頭文化融入其中，例如  2015 年 Alessandro Michele 上任 Gucci 創意總監後，火速在滑板運動、Club 文化中吸取靈感，誕生出街頭流行文化「主導」的宣傳大片，之後找上曾經進入 Gucci 黑名單的街頭藝術家 Trever Andrew，即 GucciGhost 加入到Gucci 的創作團隊，誕生合作系列，另外 GG Logo 腰帶、Logo T-Shirt、Ace 系列球鞋以及 Marmont 包款分別成為了 2017 年 Instagram 最熱單品第一第二位、年度最熱球鞋第三位以及年度 Instagram 最熱包款第一位，令 Gucci 在最近兩年由時尚搜索引擎 Lyst 公布的行業報告中穩佔前列。

GUCCI 2016 春夏宣傳大片

街頭、球鞋領域如今坐擁著大量消費力極高的年輕人力量，而另一方面傳統的時尚產業亟需在消費者層面進行一次強而有力的更新換代，此時能為心儀單品一擲千金年輕潮流狂熱者便成為了時尚品牌希望獲取的消費群體。擁抱街頭文化無疑是快速完成年輕化，在千禧世代中獲取話語權的重要一步。

Korean Rapper Bewhy 

我們應該警惕什麼？

從街頭文化及街頭品牌的這一面看，雙方的合作提升了自身在時尚圈的地位，開拓到另一層面的市場，獲取更多的資源。然而，它或許將會失去些什麼，正正是我們需要警惕的東西。

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  進入主流，卻失去核心？

街頭文化誕生及生長的核心往往來自於對主流社會、精英文化的反叛和對抗，但顯而易見的是，街頭品牌與時尚品牌之間的合作基本上沒有為街頭注入新的文化活力。藤原浩就曾多次表示「真正的流行文化早在 90 年代就已經死去」、「類似街頭文化這些東西從很久以前就已經出現了，現在也沒什麼新鮮的，還是像以前一樣持續著的感覺。」，在街頭文化得不到衝擊性改變的時候，走向曾經對抗過的一方，會否產生俯首稱臣的錯覺？街頭文化在走向主流的過程中，會否變得平庸？

昨天，因某槍擊事件，Pharrell Williams 要求 Donald Trump 禁止播放其歌曲

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  吸引大量的投機者，或導致流失真正的「有心人」

另一方面，被估值數十億的全球街頭潮流市場，必然會吸引到「投機者」瓜分利益，繼而誕生某些以追求利潤為目的的品牌、打著街頭文化旗號表現自己的人、甚至乎是在市場上不惜造假獲利的，導致整個市場更多的混亂，原來的「有心人」對街頭文化的認同感降低，甚或是選擇離去。導致最壞的結果是，「投機者」隨著市場的熱度褪去各散東西，「有心人」亦所剩無幾，最終街頭文化還剩什麼？

時尚與街頭雙方擁抱的好處已無需我們再作更多的陳述，但或許在越來越多的攜手合作頻繁湧現，話題一個接一個的背後，我們也是時候想想警惕什麼。

IMAGE CREDIT

PALACE，MANDY KAN/HYPEBEAST，GUCCI，FASHIONSNAP.COM，DEALS ON WHEELS

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