把iPhone銷量藏起來：銷量和營收上漲的蘋果是怎麼想的？

隨著各大公司發布第三季度財報，蘋果也終於在今天一大早召開了電話會議，並公布了蘋果公司第三季度（第四財季）財報。整體來看，蘋果本季度營收629億美元，同比增長20%，對蘋果說無疑又是「豐收的季度」。但有意思的是，蘋果在本次電話會議上宣布的季度財報將不會提供iPhone、iPad和Mac三條產品線的具體銷量。

把銷量數據隱藏起來，通常情況下這代表對未來不看好。從財報來看，今年第三季度iPhone銷量達到4690萬台，同比增長0.4%；iPad銷量達到970萬台，同比減少6%；Mac產品銷量達到529萬台，同比減少2%；其他產品中的可穿戴產品（主要為Apple Watch和Airpods）銷量增長超過50%。

簡單地說，除了可穿戴設備，蘋果的其他硬體產品表現都不太能夠讓人滿意。但從營收方面來看，三季度iPhone營收371.85億美元，相比去年同期的288.46億美元增長了不少，這其中得益於iPhone平均售價的大幅提高，儘管高昂的售價也嚴重影響到了iPhone的銷量。

另外，iPad營收40.89億美元，Mac營收74.11億美元。

值得一提的是，雖然在硬體產品上蘋果似乎已經觸到了一個天花板，但服務營收卻連續多個季度快速上漲，在本季度甚至達到了100億美元，在蘋果總營收的佔比越來越多。

實際上，在蘋果公司市值突破1萬億美元之後不久，知名蘋果分析師郭明池就發布預測報告稱，服務營收、Apple Car和AR設備將成為蘋果下一個1萬億美元市值的主要構成。而從這兩年來看，蘋果確實越來越重視服務營收。

相比之下，目前的三條主要硬體產品線在銷量增長上都表現地不盡如人意，特別是蘋果目前營收的大頭——iPhone。

iPhone的銷量增長几乎停滯主要有兩個方面，一是全球智能手機市場開始飽和，而唯一沒有飽和的印度、東南亞等新興市場還沒有能力消費得起iPhone；二是競爭對手的壓力，特別是三星和以華為為首的國產手機廠商正在衝擊iPhone佔據絕對優勢的高端機市場。

當然，蘋果實際上打的生態戰，即使因為很多問題蘋果的部分關鍵生態產品沒能在中國發展，但蘋果生態已然很多人留在了iPhone、iPad、Mac等等產品中，而這些用戶就是蘋果服務營收連續高漲的關鍵。

此外，以Apple Watch和AirPods為代表的可穿戴設備也是蘋果營收增長的發動機，特別是在相互配合上，兩款可穿戴設備實質上已經在很多場景下都能代替iPhone了（前提是eSIM可用）。

所以總的來說，銷量表現不好肯定是蘋果打算把iPhone、iPad、Mac的具體銷量數據隱藏起來的關鍵原因，但更重要的原因可能還是蘋果打算開始「扶持」服務和可穿戴設備，並隨時準備好從iPhone過渡到AR設備或者Apple Car。

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