iPhone三季度銷量不及預期，市值一度跌破萬億美元

文/時代財經    羅燕珊

蘋果「增利不增量」的路線走得越來越堅定了。

蘋果最新公布的2018財年第四財季（第三自然季）財報顯示，其營業收入629億美元，同比增長20%，高於預期；服務業務營收達100億美元，創下歷史紀錄；凈利潤為141.25億美元，同比增長32%。其中，大中華區營收為114.11億美元，比去年同期的98億美元增長16%。

不過，蘋果營收的增長並不是建立在銷量增長的基礎上，其iPhone銷量為4690萬部，與去年同期基本持平，低於分析師預期的4840萬部。而平均售價為793美元，同比增長28%。

高得多的平均售價或許和9月發布的更貴新品有關，起售價為999美元的iPhone XS和起售價1,099美元的iPhone XS Max均在該季度結束前一周左右開始銷售。

上述數據亦進一步說明，儘管iPhone的銷量增長放緩甚至停滯，但得益於更貴的新iPhone，蘋果每賣出一部iPhone所獲利潤也更多了。

但蘋果在其電話會議上表示，從新財年，也就是本季度開始，將不再提供iPhone、iPad、和Mac的單位銷售數據，啟動針對總體產品和服務的營收與銷售報告。

「看看我們近年來的財務業績，以過去三年為例，任何季度銷售的單位數量並不一定代表我們業務的潛在優勢，」蘋果CFO Luca Maestri表示 。「如果你看看我們過去三年的凈收入，看一下我們過去三年的股票價格，那麼會發現在任何特定時期，它們都不會與單位銷售數字相關聯。」

相比於三季度，接下來的四季度（自然季）其實更值得期待，因為在該季度iPhone XS和XS Max與iPhone XR以及前兩天發布的iPad和Mac系列新品均已完全「入場」。但如果不再單獨公布各自銷售數據的話，往後將無法直觀地了解這些新品的具體成績。

主要產品線方面，iPad在第四財季銷量970萬，營收40.9億美元；Mac銷量530萬，營收74.1億美元。其他產品收入（包括HomePods，AirPods和Apple Watches等產品）的銷售收入為42.3億美元，同比增長31％。

硬體之外，佔總營收比例越來越大的服務業務營收亦創下新高，同比增長17%，雖然增長速度比近幾個季度要慢，但也有望實現庫克的承諾，即2020年服務業務營收達到500億美元。

此外，報告顯示，蘋果所有地區的收入均實現兩位數的同比增長，其中日本收入增長34％，大中華區收入增長16%。

然而，蘋果對當前季度的展望可能會令一些投資者失望。蘋果預計，當前季度的收入將達到890億美元至930億美元之間。而據研究公司FactSet，分析師對蘋果的預期收入為929.4億美元，幾乎達到蘋果預測範圍的最高點。

受累於不及預期的iPhone銷量以及保守的四季度營收指引，蘋果盤後股價跌幅擴大，一度跌超7%，市值縮水至不到1萬億美元。該股在周四收於222.22美元，今年上漲了31%。

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